Acer phát hành eMachines, quay sang Gateway và Packard Bell cho thời đại hậu PC

Acer đang cố gắng thích nghi với sự chậm lại trong thị trường PC bằng cách tắt đơn vị eMachines và tập trung lại Gateway và Packard Bell để cung cấp các sản phẩm mới vượt quá PC. ”Đầu tuần này, Acer đã thu phí 120,1 triệu đô la liên quan đến giá trị tài sản bị mất bao gồm Gateway, eMachines và sản phẩm Packard Bell nhãn hiệu. Công ty tuyên bố sẽ ngừng thương hiệu eMachines, tập trung vào Mỹ, nhưng sẽ tiếp tục cung cấp các sản phẩm Gateway và Packard Bell.

“Khi các thiết bị máy tính được sử dụng theo những cách mới, cả khi đang di chuyển và trong nhà, Gateway và Packard Bell sẽ thích ứng với danh mục sản phẩm của họ để đáp ứng những nhu cầu này, ”Lisa Emard, một phát ngôn viên của Acer, cho biết trong một email vào thứ Năm

[Đọc thêm: Lựa chọn của chúng tôi cho máy tính xách tay tốt nhất]

Emard đã không bình luận loại sản phẩm nào sẽ được cung cấp dưới thương hiệu Gateway và Packard Bell. Nhưng môi trường điện toán mới liên quan đến các mô hình sử dụng mới và khác nhau và các yếu tố hình thức, và Acer sẽ tiếp tục đầu tư vào Gateway và Packard Bell để bán “một loạt các thiết bị có thể được cho là vượt quá PC trong quá khứ”, Emard nói

Các sản phẩm có thể bao gồm máy tính bảng, hiện đang được sử dụng như một thiết bị tính toán thay thế cho PC. Các thiết bị khác như TV thông minh, hộp truyền thông và điện thoại thông minh cũng đang được sử dụng để duyệt web, viết email và truyền phát phim từ các trang web như Netflix.

Acer trong năm 2007 đã trả 710 triệu USD cho Gateway và trong quá trình mua lại Packard Bell tài sản. Gateway mua lại eMachines vào năm 2004 và Packard Bell vào năm 2007. Máy tính xách tay, máy tính để bàn và màn hình của Gateway hiện đang được bán ở Châu Mỹ và Châu Á - Thái Bình Dương, trong khi các sản phẩm của Packard Bell được bán ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi. cung cấp một loạt các máy tính, máy tính bảng, điện thoại thông minh, máy chủ, mạng và các sản phẩm lưu trữ trên toàn thế giới. Nhưng hoạt động kinh doanh chính của công ty vẫn xoay quanh các PC, là một thị trường sụt giảm với tổng lượng đơn vị toàn cầu giảm 6,4% trong quý IV so với cùng quý năm 2011, theo IDC. Acer là nhà cung cấp PC lớn thứ tư sau Hewlett-Packard, Lenovo và Dell, với lượng hàng xuất xưởng khoảng 7 triệu chiếc, giảm 28,2% so với cùng kỳ năm trước.

Không có sản phẩm mang nhãn hiệu eMachine nào được bán trong tương lai, nhưng trang web của nó sẽ vẫn tồn tại để hỗ trợ khách hàng, Emard nói. Gateway đã ngừng bán máy tính thông qua trang web của mình vào năm 2008 và hiện đang bán các sản phẩm cấu hình cố định thông qua các cửa hàng và nhà bán lẻ trực tuyến của bên thứ 3.

Acer trở thành một công ty cồng kềnh với tất cả những vụ mua bán đó. David Daoud, giám đốc nghiên cứu của IDC.

Acer đã gặp khó khăn trong việc điều chỉnh hoạt động kể từ sự ra đi năm 2011 của cựu Giám đốc điều hành Gianfranco Lanci, người đã tổ chức mua lại và quảng bá chiến lược đa thương hiệu. Lanci hiện đang làm việc với Lenovo

"Họ dành rất nhiều thời gian và nguồn lực trong thị trường netbook, và điều đó đã không được đền đáp," Daoud nói thêm rằng eMachines đã hoạt động tốt trong thị trường PC nhập cảnh nhiều năm trước, nhưng khách hàng đã chuyển đi khỏi những sản phẩm đó.

Công ty bây giờ phải lùi lại và xem khách hàng hiện tại muốn gì, Daoud nói. Cuối cùng, Gateway cũng có thể cung cấp máy tính bảng, nhưng rất khó để xem các điện thoại thông minh trong sự pha trộn của họ, Daoud cho biết. Có nhiều tập trung hơn vào đám mây, phần mềm, đồ họa và các tính năng khác rất quan trọng để tăng doanh số phần cứng.

Trong khi thị phần của Acer đang giảm dần, đối tác Đài Loan Asustek đã làm tốt, với các lô hàng PC tăng 5,6 phần trăm so với năm trước trong quý IV. Cả hai công ty đều là những nhà cung cấp netbook hàng đầu, nhưng sau một vài phần tư cuộc đấu tranh của Asus hiện đang phát triển, trong khi Acer đang gắn cờ.

Acer và Asus có những phong cách quản lý khác nhau, với đội ngũ nhân viên của Asus chủ động và linh hoạt hơn, và đội của Acer phản ứng chậm chạp, Daoud nói.

Asus cũng được các đối tác kênh tôn trọng, trong khi Acer không thể nói như vậy, Daoud nói. Asus cũng đã được ca ngợi cho các sản phẩm sáng tạo như Taichi, trong khi Acer thận trọng hơn. Asus đã quan tâm hơn đến việc sử dụng Windows 8 và RT với các sản phẩm như máy tính bảng VivoTab RT, trong khi Acer vẫn đang chờ xem hệ điều hành này hoạt động như thế nào trước khi phát hành một sản phẩm. “Daoud nói.