Adobe Pays Premium để mua lại Omniture

Giữa các báo cáo về doanh thu và lợi nhuận Q3 sụt giảm, Adobe đã thông báo rằng họ đang mua Omniture, nổi tiếng về phát triển phân tích web và các công cụ đo lường số liệu, với 1,8 tỷ đô la. Adobe đang đầu tư vào khoản đầu tư Omniture để trả cổ tức cho phép đảo chiều và tăng doanh thu.

Omniture không hề rẻ. Thẻ giá 1,8 tỷ đô la này dựa trên việc Adobe mua tất cả các cổ phần nổi bật của cổ phiếu phổ thông Omniture với mức 21,50 đô la một cổ phần. Giá cổ phiếu đó cao hơn 24% so với giá đóng cửa hôm thứ Ba của Omniture, và cao hơn 45% so với giá trị trung bình của cổ phiếu Omniture trong 30 ngày qua.

Giao dịch mua là lớn nhất cho Adobe kể từ khi mua Macromedia với giá 3,4 tỷ USD vào năm 2005 Việc mua lại đã mua công nghệ Flash của Macromedia cho Adobe. Công nghệ Flash khá phổ biến trên Web để hiển thị các trang web hoạt hình.

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Việc mua Flash dường như còn phù hợp hơn với thị trường cốt lõi của Adobe. Flash là một phần mở rộng tự nhiên của danh mục sản phẩm Adobe bao gồm Acrobat và Photoshop.

Omniture mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới cho danh mục đầu tư của Adobe. Việc thêm các công nghệ và khả năng Omniture cung cấp cho khách hàng Adobe các công cụ để thu thập các số liệu tiếp thị quan trọng. Khách hàng sẽ có thể theo dõi thời gian và cách thức người dùng tương tác với quảng cáo và thành phần web.

Ngoài ra còn có một số lợi ích khác cho Adobe. Omniture đi kèm với một mạng lưới các đối tác được thành lập và một dòng thu nhập định kỳ từ các thuê bao Omniture hiện tại. Mô hình kinh doanh Omniture cũng cung cấp cho Adobe nền tảng SaaS (phần mềm như một dịch vụ) mà họ có thể mở rộng và tận dụng để phân phối các sản phẩm và dịch vụ khác của Adobe.

Nếu tầm nhìn của Adobe được thực hiện, khách hàng sẽ sử dụng sản phẩm Adobe như Flash, Shockwave, AIR và những người khác để tạo nội dung đa phương tiện hấp dẫn trực tuyến, sau đó dựa vào các công cụ do Omniture cung cấp để theo dõi và đo lường cách người dùng tương tác với nội dung đó.

Các số liệu và báo cáo được tạo bởi công cụ Omniture sẽ cho phép khách hàng nhanh chóng xác định phương thức nào đang hoạt động và phương thức nào không thu hút sự chú ý của người dùng. Thay vì ném tiền tốt sau khi xấu trong một số loại hố tiền tiếp thị, tiếp thị mà không làm việc có thể được giảm xuống để các nguồn lực có thể được phân bổ lại cho các phương pháp tiếp thị đang hoạt động.

Các canh bạc có thể rất tốt. Tiếp thị là một điều cần thiết, nhưng việc tiếp thị hiệu quả đôi khi khó đi qua. Các công cụ có thể đo lường hiệu quả của các nỗ lực tiếp thị có thể giúp khách hàng hợp lý hóa tiếp thị của họ và đầu tư ngân sách tiếp thị hạn chế một cách thông minh hơn vào các sáng kiến ​​tiếp thị hoạt động

Với những bất ổn kinh tế mà thế giới đã trải qua trong năm qua. tiền khôn ngoan hơn sẽ được chào đón với vòng tay rộng mở. Một nền kinh tế xấu là một con dao hai lưỡi từ một quan điểm tiếp thị - các công ty không có tiền để đầu tư vào tiếp thị, nhưng các công ty cần đầu tư tiền vào tiếp thị để kiếm tiền.

Adobe đang tách ra khỏi nền tảng của các sản phẩm quản lý và tạo hình, nhưng động thái táo bạo mang lại những gì khách hàng cần để sử dụng hiệu quả nhất danh mục sản phẩm Adobe. Đó là một thị trường mới cho Adobe, nhưng một thị trường dường như cung cấp giá trị cho khách hàng Adobe.

Tony Bradley là một chuyên gia truyền thông hợp nhất và an ninh thông tin với hơn một thập kỷ kinh nghiệm về CNTT của doanh nghiệp. Anh ấy tweet như @PCSecurityNews và cung cấp lời khuyên, lời khuyên và đánh giá về bảo mật thông tin và công nghệ truyền thông hợp nhất trên trang web của mình tại tonybradley.com.