AMD nghĩ vượt xa PC với bộ phận chip tùy chỉnh mới

Được trang bị hợp đồng xây dựng chip cho bộ điều khiển chơi game PlayStation 4 của Sony, Advanced Micro Devices hiện đã chính thức thành lập một đơn vị kinh doanh chip tùy chỉnh nhằm nỗ lực

AMD đang đặt cược tương lai của mình vào việc kinh doanh chip tùy chỉnh, sẽ sử dụng tài sản trí tuệ của công ty để sản xuất phần cứng chuyên dụng cho các thiết bị máy tính như máy tính bảng, điện tử tiêu dùng như máy chơi trò chơi và máy tính hiệu suất cao. Một ví dụ là chipset PS4, sử dụng công nghệ xử lý đồ họa và CPU của AMD.

Một AMD APU tùy chỉnh sẽ đánh bại ở trung tâm PlayStation của Sony 4.

Đơn vị chip tùy chỉnh sẽ xây dựng "sản phẩm tốt nhất" với một nhóm chuyên gia kiến ​​trúc sư kỳ cựu và một danh mục sở hữu trí tuệ phong phú gắn liền với tính di động, đồ họa, CPU hiệu suất và kết nối, Saeid Moshkelani, phó chủ tịch và tổng giám đốc của AMD cho biết. Nó trở thành một câu chuyện hấp dẫn, "Moshkelani nói.

AMD có tiền mặt hy vọng việc kinh doanh chip tùy chỉnh sẽ đưa công ty trở lại với lợi nhuận. Nguồn thu nhập chính của AMD là việc bán chip cho các máy tính cá nhân đang giảm nhanh chóng. Khoảng 85% doanh nghiệp của công ty là "tập trung vào các phần PC cũ của thị trường, dự kiến ​​sẽ có sự tăng trưởng chậm trong vài năm tới", công ty cho biết trong một hồ sơ với Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ hồi đầu tuần này. > PC đang được thay thế bằng máy tính bảng, một thị trường mà AMD hầu như không có mặt. AMD có kế hoạch tiếp tục phát hành các chip máy tính bảng và PC mới, nhưng sẽ chỉ cập nhật các chip máy chủ của mình trong năm 2014, điều này có thể hạn chế các cơ hội của nó trong thị trường máy chủ phát triển nhanh. Công ty cũng không thể tiếp tục phát triển chip với Intel, đang chiếm lĩnh thị phần máy tính và máy chủ.

Việc tập trung vào các chip tùy chỉnh được đưa ra dưới một đội ngũ quản lý mới do cựu giám đốc điều hành Lenovo Rory Read dẫn đầu. Tổng giám đốc điều hành vào tháng 8 năm 2011. AMD đã vạch ra lộ trình sản phẩm cũ của mình và thiết lập một phương pháp thiết kế chip mới để cho phép tích hợp tài sản trí tuệ của bên thứ ba để chip có thể được tùy chỉnh theo nhu cầu của khách hàng. kiến trúc x86, được sử dụng trong hầu hết các PC. Để đa dạng hóa, AMD đã cấp phép kiến ​​trúc bộ vi xử lý từ ARM, có thiết kế được sử dụng trong hầu hết các điện thoại thông minh và thiết bị di động. AMD cũng mua công ty máy vi tính SeaMicro, từ đó nó có công nghệ kết nối gọi là Freedom Fabric, công ty mở cửa để sử dụng trong các thiết kế chip tùy chỉnh.

AMDA bắn chết APU của AMD.

Đọc trong tháng 1 một nhà máy trả lại công ty cho lợi nhuận, nói rằng kinh doanh chip tùy chỉnh có thể phân phối tới 20% doanh thu của công ty vào quý IV và hơn một nửa doanh thu trong những năm tới. Phần tư tài chính quý IV năm 2013 của AMD đóng cửa vào tháng 12, và doanh nghiệp chip tùy chỉnh đã đạt được mục tiêu đạt 20% doanh thu của công ty vào thời điểm đó, theo ông Moshkelani.

AMD cũng đã sa thải nhân viên và bán Austin, Texas, khuôn viên trường của mình.

AMD sẽ không né tránh những thiết kế chip đầy thách thức, Moshkelani nói thêm rằng nếu một khách hàng muốn kiến ​​trúc x86 và ARM trên một chip, AMD sẽ làm cho nó xảy ra.

chúng tôi làm sau 5 giờ. Đây là một đơn vị kinh doanh rất tập trung … "Moshkelani nói.

Doanh nghiệp sản xuất chip tùy chỉnh không hấp dẫn, nhưng nó có sự ổn định với sự trả tiền dài hạn, Dean McCarron nói, Nhà phân tích chính tại Mercury Research.

"Bất kỳ một thiết kế nào giành chiến thắng cho một triệu đơn vị trở lên trở thành một doanh nghiệp có ý nghĩa đối với họ", McCarron nói. "Chìa khóa cho tất cả những điều này là giành được thiết kế phù hợp."

AMD APU cũng được đồn đại là sẽ hỗ trợ cho giao diện điều khiển Xbox thế hệ kế tiếp của Microsoft.

Một ví dụ là kinh doanh chip PS4, có thể tạo ra hàng triệu đơn vị vận chuyển cho AMD, và kiếm được nhiều lợi nhuận hơn theo thời gian, McCarron nói. PS3, PS4 có thể có cùng một chip trong nhiều năm và lợi nhuận ban đầu có thể thấp. Nhưng khi công nghệ sản xuất được cải thiện, chi phí sản xuất chip sẽ giảm và tạo ra nhiều lợi nhuận hơn cho AMD.

"Các bảng điều khiển trò chơi là một thiết bị tốt. Máy tính bảng sẽ rất lớn", McCarron cho biết. công ty kinh doanh chip tùy chỉnh, Motorola là một ví dụ tốt về thành công với thời gian hoạt động 20 năm, McCarron nói. Motorola cung cấp chip tùy chỉnh cho các máy in laser đầu tiên, và đã ký hợp đồng với Apple cho PC và các sản phẩm khác góp phần vào sự thành công của nó.

"Đó là một ví dụ về việc hợp tác với các sản phẩm và khách hàng phù hợp", McCarron nói. > Với thị trường PC sụt giảm, AMD phải thay đổi, và việc kinh doanh chip tùy chỉnh là một lựa chọn tốt, McCarron nói. Công ty không có sự linh hoạt về tài chính như Intel và phải lựa chọn nơi phân bổ nguồn lực hạn chế.

Nhưng nó sẽ không đi bộ trong công viên, vì AMD vẫn phải cạnh tranh với các đối thủ như Intel, Nvidia và những người khác cạnh tranh với các hợp đồng chip, McCarron nói.