Nền tảng iAd của Apple: Thành công hay thất bại?

Các lợi nhuận ban đầu đang được triển khai trên nền tảng quảng cáo trên thiết bị di động iAd của Apple và cho đến nay kết quả dường như hỗn hợp. Rất ít các đối tác của iAd đã thực sự tung ra các chiến dịch trên nền tảng iAd, và có những phàn nàn về việc Apple thắt chặt quy trình sáng tạo, nhưng các chiến dịch iAd đã được khởi chạy được cho là hoạt động khá tốt.

Theo một bài viết ở Los Angeles Angeles Times, Nissan và Unilever đều ấn tượng với kết quả iAd cho đến nay. Báo cáo cho biết: "Nissan đã tạo quảng cáo tương tác đa lớp cho xe LEAF điện của mình, cho biết khách hàng đã dành trung bình 90 giây với quảng cáo - dài gấp 10 lần so với thời gian tương tác cho quảng cáo trực tuyến so sánh được. "trên Leaf iAd năm lần thường xuyên hơn so với họ nhấp vào quảng cáo hiển thị trực tuyến thường xuyên cho Leaf."

Ở phía bên kia của quang phổ, Wall Street Journal gần đây đã báo cáo rằng nhiều nhà quảng cáo thất vọng với văn hóa tạo iAds với Apple - đã đặt dấu vết kiểm soát đặc trưng của nó vào quá trình sáng tạo. Bài báo của WSJ nói "Điều đó đã làm cho việc tạo ra các quảng cáo di động mất thời gian, mất khoảng 8 đến 10 tuần từ động não đến khi hoàn thành - dài hơn bình thường đối với hầu hết các quảng cáo di động, các giám đốc điều hành cho biết. trong một số trường hợp mất nhiều thời gian hơn hai tuần so với dự kiến, một người được thêm vào. "

[Đọc thêm: Điện thoại Android tốt nhất cho mọi ngân sách.]

Tôi đã nói chuyện với Scott Schwarzhoff, phó chủ tịch tiếp thị tại Appcelerator, người đã nói "Sự quan tâm của nhà phát triển đã mạnh mẽ. Đằng sau đa nhiệm, iAd là tính năng được yêu cầu nhiều nhất trong bản khảo sát 2.733 nhà phát triển của chúng tôi trong tháng Sáu. một vài nhà phát triển ứng dụng Titanium với iAd đã đề cập rằng họ thích ứng dụng được quảng cáo có thể được cài đặt mà không phải rời khỏi ứng dụng hiện tại, đặc biệt vì có vẻ như rất nhiều quảng cáo dành cho các ứng dụng khác. và hiệu suất nhấp qua. "

Giám đốc tiếp thị Greystripe Dane Holewinski nói với tôi" Thực tế là họ yêu cầu HTML5 và tự thiết kế quảng cáo có thể chứng minh có vấn đề ở phía quy mô. Các đại lý và nhà quảng cáo thường muốn kiểm soát quá trình sáng tạo Ngoài ra, trên nền tảng duy nhất giới hạn khả năng mở rộng quy mô của họ, nhà quảng cáo muốn là đối tượng chứ không phải nền tảng. pple không thể đạt được. "

Joe Sipher, đồng sáng lập và Giám đốc sản phẩm và tiếp thị của Pinger, đã nhận xét qua e-mail để chia sẻ Sipher giải thích "Việc tích hợp với nền tảng iOS và sự phong phú của nội dung quảng cáo làm cho nó hấp dẫn cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo."

Sipher added "Google và AdMob có rất nhiều và rất nhiều nhà quảng cáo. iAds hiện tương đối ít. Điều đó nói rằng, nhà quảng cáo iAds sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn, trong khi các nhà quảng cáo Google / Admob cẩn thận hơn với chi tiêu của họ. Trở ngại duy nhất mà Apple phải đối mặt là thời gian cần thiết để có được một loạt các nhà quảng cáo. Có rất nhiều chỗ cho cả Google và Apple để thành công. "

Có lẽ tỷ lệ nhấp cao hơn và thời gian tương tác lâu hơn từ người dùng được Nissan báo cáo là một minh chứng cho quá trình sáng tạo của Apple. có thể sẽ có nhiều công ty tham gia hơn và số lượng chiến dịch iAd sẽ cao hơn, nhưng cũng có khả năng chúng cũng kém hiệu quả hơn.

Đánh giá bởi những gì iAds đã đạt được từ trước đến nay, có vẻ như quảng cáo nền tảng thực sự có thể là một thành công to lớn cho cả Apple và các công ty chọn quảng cáo thông qua nó. Nếu Apple có thể thoát ra khỏi con đường riêng của mình và tìm cách hợp lý hóa quá trình phát triển quảng cáo, nó thậm chí có thể đi đầu -to-đầu với Google và AdMob và lấy một phần đáng kể của chiếc bánh quảng cáo di động sinh lợi.