BT không triển khai hệ thống quảng cáo hành vi phiếm

BT sẽ không triển khai một hệ thống quảng cáo hành vi gây tranh cãi từ Phorm, nhưng cho biết họ vẫn quan tâm đến công nghệ này, công ty cho biết.

BT, nhà cung cấp dịch vụ Internet lớn nhất Vương quốc Anh với 4,8 triệu thuê bao băng thông rộng. cho biết họ sẽ tiếp tục theo dõi trải nghiệm của các ISP khác đang làm việc với hệ thống Webwise từ Phorm, có trụ sở tại London.

"Với cam kết chung của chúng tôi về phát triển các dịch vụ truyền hình và băng rộng thế hệ tiếp theo ở Anh, chúng tôi có "

đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Các nhà quảng cáo và các nhà tiếp thị có hy vọng cao cho các hệ thống quảng cáo hành vi, mà theo dõi duyệt web của một người để phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu. Các mức phí được tính cho những quảng cáo đó có thể nhiều hơn nữa vì các công ty biết rằng họ đang tiếp cận người tiêu dùng có thể dễ tiếp thu sản phẩm của họ hơn. Các ISP cũng có thể chia sẻ trong doanh thu.

Tuy nhiên, quảng cáo hành vi đã đầy những vấn đề về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu. Cho dù người tiêu dùng có nên tự chọn hoặc tự động đăng ký ISP của họ hay không, cũng là một vấn đề.

Phorm xác định những gì mọi người quan tâm bằng cách kiểm tra lưu lượng truy cập web của họ, theo dõi họ bằng cách xác định số được lưu trữ trong cookie của trình duyệt. Thói quen duyệt web của mỗi số được liên kết với các danh mục sở thích, sau đó nhà quảng cáo có thể đặt quảng cáo. Trong khi nhiều trang web hoặc mạng quảng cáo theo dõi người lướt theo cách này, sức mạnh của Phorm là khả năng theo dõi mọi trang web được truy cập. Tuy nhiên, công ty vẫn duy trì hệ thống của mình để không giữ lại thông tin nhận dạng cá nhân.

Nhưng những lo ngại về quyền riêng tư đã quá lớn để vượt qua trong một số lĩnh vực. Nebuad, đối thủ của Phorm tại Mỹ, đã rút lui khỏi thị trường năm ngoái sau khi các đối tác ISP quyết định không sử dụng hệ thống quảng cáo hành vi của mình.

Đầu năm nay, Ủy ban châu Âu đã ép chính phủ Anh cung cấp thông tin về Phorm.

BT đã thực hiện ba thử nghiệm của hệ thống Webwise, nhưng chạy tranh cãi giới thiệu sau khi nó được tìm thấy công ty đã thử nghiệm giới hạn hệ thống mà không có sự đồng ý của khách hàng trong năm 2006 và 2007. Phiên bản thử nghiệm kỹ thuật mới nhất của Webwise bắt đầu khoảng một năm trước nhưng kết quả đã không được phát hành, theo một phát ngôn viên của BT.

Phorm không thể ngay lập tức đạt được bình luận.

Carphone Warehouse, một ISP lớn khác gần đây đã mua lại các hoạt động tại Vương quốc Anh của Tiscali, xem xét việc triển khai Webwise nhưng chưa thiết lập lịch biểu, theo một phát ngôn viên. Công ty có khoảng 4,25 triệu thuê bao băng rộng, Virgin Media, với 3,8 triệu thuê bao, cho biết họ đang nói chuyện với Phorm cũng như các công ty khác về hệ thống quảng cáo hành vi nhưng không có kế hoạch triển khai.