ĐổI mới thiết kế: Vũ khí bí mật của PC trong chiến tranh liên quan

Hai ví dụ nổi bật đã nuôi dưỡng đầu của họ gần đây. Vào thứ tư tuần trước, Toshiba, một nhà sản xuất có lẽ nổi tiếng với những chiếc PC tầm trung với giá cả cạnh tranh, đã tung ra thị trường ultrapremium với Kirabook, một chiếc laptop mỏng và nhẹ với màn hình độ phân giải cực cao ngang tầm với Apple Retina- đóng gói MacBook Pros. Và chỉ một ngày trước đó, HP đã đặt cược lớn vào các điều khiển chuyển động của tương lai, thông báo rằng nó sẽ kết hợp các bộ điều khiển Leap Motion với các máy tính lựa chọn, và sẽ nhúng trực tiếp công nghệ vào các thiết bị trong tương lai. Acer, cho một, đã trêu chọc về một "máy tính xách tay độc đáo" mà có thể có thể chuyển đổi thành một máy tính để bàn với một màn hình cảm ứng lớn lên. Và Asus đã cho ra mắt một chiếc máy tính để bàn chuyển sang máy tính bảng Android có thể tháo rời, trong khi Lenovo đang chuẩn bị một chiếc máy tính bảng màn hình cảm ứng được thiết kế với các trò chơi kỹ thuật số.

[Đọc thêm: lựa chọn của chúng tôi cho máy tính xách tay tốt nhất] Đây là những dấu hiệu sớm của sự thay đổi biển giữa các nhà sản xuất PC, các công ty trong nhiều năm đã bán các sản phẩm không đáng kể về bản chất, danh sách thông số và thẻ giá - không có tính năng phân biệt chính. Chiến lược đó không còn hoạt động trong độ tuổi của máy tính bảng.

Những gì chúng ta đang chứng kiến ​​bây giờ là một nỗ lực thích ứng.

Tại sao máy tính xách tay không nhúc nhích sẽ không bay được nữa. thị trường máy tính để bàn và máy tính để bàn đang cạn kiệt. Nó không chỉ là đơn vị bán hàng đang suy giảm, đó là doanh thu là tốt. HP, ví dụ, thấy doanh thu của PC giảm 8 phần trăm trong quý trước, và Toshiba đã giảm 16% doanh số bán máy tính trong năm tài chính 2012 do nhu cầu giảm tại Hoa Kỳ.

Nhưng đừng đổ lỗi cho Windows 8 một mình những tai ương của ngành PC. Thực tế là doanh số bán máy tính đang suy giảm trước khi hệ điều hành của Microsoft được bán, phần lớn là do máy tính bảng đã điều chỉnh các quyết định mua hàng của mọi người.

Theo nhà phân tích Mikako Kitagawa của Gartner lưu ý trong tháng 1, hầu hết các hộ gia đình không còn cần phải có một máy tính xách tay nữa hoặc máy tính để bàn cho mọi người. Thay vào đó, mọi người mua máy tính bảng để sử dụng tiêu thụ và treo trên một hoặc hai máy tính gia đình để có năng suất. Máy tính, theo nghĩa đó, đã trở thành vi sóng. Người dùng chỉ thay thế chúng khi thật cần thiết.

Kirabook của Toshiba trông rất đơn giản, cho đến khi bạn xem màn hình hiển thị pixel.

"PC sẽ không phải là thiết bị hàng ngày cho hầu hết người tiêu dùng", Kitagawa cho biết. “Máy tính bảng có thể sẽ nhận vị trí đó.”

Kết quả là, các nhà sản xuất PC đang thay đổi trọng tâm của họ. Thay vì cố gắng bán rất nhiều máy tính giá rẻ, họ đang chú ý nhiều hơn đến các máy tính cao cấp, được thiết kế để thu hút người mua sắm muốn sản phẩm được xây dựng để cuối cùng. Kitagawa nói. Nhưng việc bán những thương hiệu cao cấp mới này sẽ không dễ dàng. Acer, ví dụ, củng cố danh tiếng của mình cho máy tính xách tay giá rẻ bẩn trong thời đại netbook. Điều đó có thể giải thích tại sao công ty lại sử dụng Star Trek để quảng cáo cho chiếc PC cao cấp tiếp theo của mình.

“Đó là sức mạnh của họ, tất nhiên, là một nhà lãnh đạo giá thấp, nhưng thị trường đó sẽ không đi đâu cả Theo đó, họ phải thay đổi, "Kitagawa nói.

Điều đó không có nghĩa là các nhà sản xuất PC bỏ qua mức thấp của thị trường. Cuối năm nay, người tiêu dùng có thể mong đợi máy tính xách tay Windows 8 hỗ trợ cảm ứng chạy trên bộ vi xử lý Bay Trail của Intel, với mức giá thấp tới 200 đô la, cùng với Ultrabook được kích hoạt cảm ứng trong phạm vi từ 500 đô la đến 600 đô la.Tuy nhiên, cho dù các thiết bị Windows 8 ngân sách này có thể cạnh tranh được với iPad của Apple và máy tính bảng giá rẻ như Kindle Fire của Amazon chưa được biết.

Nhưng trong khi thị trường PC truyền thống đang giảm, nó vẫn là một doanh nghiệp khổng lồ, với 76,3 triệu chiếc được bán ra trong quý trước một mình, theo IDC. Khi thị trường phẳng ra và các máy tính bảng có xu hướng tăng giá thấp, các nhà sản xuất PC có thể sẽ bù đắp bằng cách bán các loại máy đắt tiền hơn - đó là lý do tại sao chúng ta sẽ thấy nhiều sản phẩm thú vị hơn nhằm thu hút sự chú ý của người mua sắm.

Để bán, một PC cao cấp cần phải nổi bật.

Thời gian tuyệt vọng, các biện pháp tuyệt vọng

Chọn máy tính xách tay HP và Asus sẽ xuất xưởng cùng với các điều khiển Leap Motion được nhúng. Hãy tưởng tượng khả năng nghẹn Force!

Được cấp, các nhà sản xuất PC luôn cung cấp các sản phẩm đắt tiền, nhưng trong quá khứ, sự khác biệt về giá cả thường giảm xuống thành phần tốc độ. Giá càng cao, phần cứng bên trong càng đơn giản như vậy. Tuy nhiên, bây giờ các nhà sản xuất PC đang tập trung vào các tính năng độc đáo, chứ không phải là hiệu suất thô, để biện minh cho giá cao hơn.

Patrick Moorhead, chủ tịch và nhà phân tích chính tại Moor Insights and Strategy, xem thử nghiệm mới của các nhà sản xuất PC. với Windows 8 hybrid và mui trần. Các thiết bị Leap Motion sắp tới của HP, và máy tính xách tay chuyển đổi của Acer, là một phần của “làn sóng thứ hai” nhằm làm cho PC trở nên lạnh lùng.

“Tôi nghĩ rằng những gì họ đang làm là cố gắng nhảy lên làn sóng đổi mới tiếp theo này Moorder cho biết trong một cuộc phỏng vấn.

Trong năm tới, ông hy vọng các nhà sản xuất PC sẽ tinh chỉnh những thiết kế lai đó, đồng thời giới thiệu các công nghệ mới, "Theo thời gian đau đớn, công nghệ mới sẽ có xu hướng sáng tạo hơn và có nhiều rủi ro hơn", Moorhead nói, mặc dù ông cũng thừa nhận rằng một số công ty đi ngược lại, tránh táo bạo và cố gắng bảo vệ hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ.

Để mạnh dạn đi nơi không có người đàn ông nào (ufacturer) đã đi trước

Mặc dù các nhà sản xuất PC đang mạo hiểm bằng cách đầu tư vào thiết kế mới và công nghệ mới, gắn bó với hiện trạng có thể còn khó khăn hơn ht với nguy hiểm. Các nhà sản xuất PC đã sống sót trong nhiều năm bằng cách làm ít hơn một chút so với việc đẩy giá thấp hơn bao giờ hết trên các sản phẩm hàng hóa không thể phân biệt được. Hey, đó là thứ được bán.

Nó không phải thứ còn bán nữa. Máy tính xách tay không chi phí thấp, không chi phí, không bắt mắt công khai như máy tính bảng. Kết hợp

meh

với thực tế là máy tính bảng thường xuyên cắt giảm giá máy tính xách tay giá rẻ và bạn có công thức cho thảm họa trong tương lai.

Mặt khác, máy tính bảng không thể cạnh tranh với sức mạnh hoặc lợi nhuận của máy tính xách tay cao cấp, làm cho các sản phẩm đắt tiền trở thành nơi ẩn náu an toàn cho các nhà sản xuất PC. Nhưng trước hết, các nhà sản xuất phải thuyết phục người tiêu dùng rằng việc giảm số tiền thêm vào trong những thời điểm tiền mặt này là một khoản đầu tư đáng giá. Các tính năng cao cấp hiện nay như bàn phím backlit và bộ xử lý mạnh mẽ là tốt và tất cả, nhưng chúng đơn giản không thúc đẩy doanh số bán hàng theo cách mà các tính năng có thể lặp lại, có thể

- có thể.

Gió của sự thay đổi thực sự là thổi trong toàn ngành, nhưng các thí nghiệm như Kirabook, Asus Transformer AiO, và sự hỗ trợ Leap Motion của HP cho thấy các nhà sản xuất PC biết rõ những thách thức mà họ phải đối mặt, và đang tích cực đổi mới để nhân dịp.

Những trò chơi như vậy có trả hết không? Chúng tôi sẽ không biết chắc chắn trong một thời gian. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là: các nhà sản xuất PC, đang nghĩ bên ngoài hộp đen ho-hum.