Các chuyên gia cung cấp địa chỉ cơ bản cho Facebook Places

Được nhấn để đáp ứng sự nổi tiếng của dịch vụ trực tuyến cho phép mọi người phát sóng vị trí của họ, Facebook hầu như nhấn đúng ghi chú với thiết kế ban đầu của Địa điểm, mặc dù còn quá sớm để tuyên bố dịch vụ

Cạnh tranh, Places bổ sung thêm một tính năng cần thiết cho Facebook, bây giờ Foursquare, Gowalla và những người khác đã chứng minh có một nhu cầu mới phát triển cho những dịch vụ dựa trên địa điểm, cho phép mọi người chia sẻ vị trí địa lý trực tuyến bằng cách "kiểm tra" thông qua các ứng dụng này khi đến.

Becaus

nhiều địa điểm mà mọi người "kiểm tra" là các cơ sở thương mại, như cửa hàng bán lẻ và nhà hàng, Địa điểm sẽ Thúc đẩy nỗ lực của Facebook trong quảng cáo địa phương.

Ngoài ra, Places còn làm tăng thêm mối liên kết mạnh mẽ giữa mạng xã hội và thiết bị di động của Facebook, một liên kết mà Facebook đã xác định là quan trọng cho sự tăng trưởng và tương tác sử dụng hiện tại và tương lai của nó. Facebook đang được quan tâm một cách đáng kể với các đối thủ nhỏ hơn bằng cách hợp tác với một số đối thủ và bằng cách thiết kế Places cũng như một nền tảng mở mà tất cả các nhà phát triển bên ngoài có thể chạm vào. nổi bật với một cài đặt mặc định chỉ dành cho bạn bè cho Địa điểm và các điều khiển chi tiết cho phép mọi người thiết lập cài đặt tùy chỉnh quyền truy cập vào dữ liệu vị trí của họ, bao gồm cung cấp cài đặt này cho mọi người trên Facebook hoặc ở cực đoan khác, tắt Địa điểm

Đó là sự đồng thuận chung của một số nhà quan sát ngành, mặc dù họ cũng cảnh báo rằng vẫn còn một số câu hỏi, tại một số chi tiết cần phải được điền vào và có khả năng là các vấn đề không lường trước sẽ bị xáo trộn và cần được giải quyết khi mọi người bắt đầu sử dụng Địa điểm.

Hiện tại, việc ra mắt Địa điểm là một bước tiến lớn đối với Facebook, sớm hơn hoặc sau này, sẽ có tác động lớn đến người dùng mạng xã hội trung bình.

"Điều này có khả năng phổ biến hiện tượng 'check-in' vị trí theo cách mà Foursquare và Gowalla không có", nhà phân tích Greg Sterling cho biết từ Sterling Market Intelligence trong một cuộc phỏng vấn

"Mức độ nhận thức đối với loại hình dịch vụ này vẫn còn khá thấp, vì vậy Facebook đang đưa nó tới một thị trường rộng lớn 500 triệu người", Sterling nói thêm.

Michael Gartenberg, một nhà phân tích của Altimeter Group, cũng thấy tiềm năng này: "Điều này mang ý tưởng về dịch vụ định vị từ một thị trường đam mê của digerati đến dòng người dùng Facebook", ông nói trong một cuộc phỏng vấn. > Facebook giữ Địa điểm như một dịch vụ đơn giản Phó giám đốc phân tích của The 451 Group, Chris Hazelton, một nhà phân tích thuộc Tập đoàn The 451, cho rằng, thiếu các yếu tố chơi trò chơi có vị trí nhỏ hơn, trong khi tích cực hợp tác với một số người trong số họ và cung cấp API (giao diện lập trình ứng dụng) cho tất cả các nhà phát triển bên ngoài. Mặc dù Facebook không làm họ thất vọng, nhưng những người chơi nhỏ hơn này phải tăng cường sự tập trung và dịch vụ của họ, giờ đây chức năng nhận dạng vị trí cơ bản đã trở thành một mặt hàng.

"Những dịch vụ định vị này thực sự là một tính năng. Thật khó để thấy đây là một dịch vụ độc lập, vì vậy nó có ý nghĩa để Facebook tích hợp điều này, "Gartenberg nói." Địa điểm chỉ là một chút thông tin xã hội mà người dùng có thể chia sẻ với nhau. "

" Nếu bạn " đang chạy một dịch vụ dựa trên vị trí, bạn cần phải tìm ra rất nhanh chóng những gì giá trị gia tăng của bạn là để người tiêu dùng và chứng minh một số sự khác biệt. Nó phải nhiều hơn những thứ thích hợp như các yếu tố chơi game, "Gartenberg bổ sung.

Trong khi Địa điểm thiếu chuông và còi ngay bây giờ, điều đó không có nghĩa là Facebook sẽ nhất thiết kiềm chế không làm cho tính năng của nó phức tạp hơn và phong phú trong tương lai, Sterling nói.

"Đây là bước đầu tiên của Facebook trong một vị trí lớn hơn, "anh ta nói. "Điều này mang lại cho họ một nền tảng để mở rộng."

Tất nhiên, việc phát sóng vị trí thực của một người có liên quan đến thông tin nhạy cảm mà người dùng cần phải kiểm soát. Facebook đã dừng việc tạo một dịch vụ cho những người mà mọi người phải chọn tham gia, điều này sẽ khiến một số người ủng hộ quyền riêng tư khó chịu. Tuy nhiên, mặc định chỉ dành cho bạn bè của Places và khả năng tắt nó hoàn toàn đã được đón nhận một cách tổng thể, mặc dù có một số cảnh báo và thận trọng.

"Facebook đã đánh dấu chấm của tôi và vượt qua t để đảm bảo các điều khiển rất chi tiết "Gartenberg nói.

Mặc dù phản ứng chung từ người dùng Facebook đến cài đặt bảo mật vẫn chưa được biết," rõ ràng là Facebook đã học được từ những sai lầm trong quá khứ ", nhà phân tích Augie Ray của Forrester viết trong một ghi chú gửi tới

Chuyên gia phân tích của Gartner, Ray Valdes, đã mô tả thiết kế riêng tư cho Places là "một nỗ lực tốt hơn mong đợi", mặc dù ông vẫn thấy "phòng để cải thiện".

"Ngoài số quay và điều khiển, ở đó là những trường hợp cần được giải quyết: Điều gì sẽ xảy ra nếu một địa điểm thay đổi quyền sở hữu? Điều gì sẽ xảy ra nếu một nhà hàng mà người dùng đăng ký, sau đó trở thành câu lạc bộ thoát y mà không thay đổi tên? anh ấy viết trong một bài đăng trên blog.

"Điều gì sẽ xảy ra nếu ai đó tạo ra một nơi thực sự là ngôi nhà của tôi, tôi có thể xóa nó nếu tôi không tạo ra nó? Nhân viên Facebook không có câu trả lời cụ thể cho những câu hỏi này, ngoài việc nói rằng tất cả những điều này sẽ phải được giải quyết, thông qua sự hấp dẫn, "Valdes viết. "Mặc dù các điều khiển riêng tư có thể sử dụng cải tiến, tôi nghĩ rằng vấn đề rộng lớn hơn sẽ phát triển và biến đổi theo thời gian, cùng với hành vi và kỳ vọng của mọi người.

Facebook, đã thất bại trong việc tấn công nhà. "quảng cáo" xã hội, có thể có cơ hội vàng để khai thác nguồn doanh thu quảng cáo địa phương sôi động thông qua Địa điểm, mặc dù công ty đang thực hiện bước đầu đó.

"Ý nghĩa của thương hiệu và nhà bán lẻ là rất lớn. "Gartenberg nói.

Biết được một người đang ở đâu hoặc họ đang đi đâu có thể có giá trị lớn cho các nhà tiếp thị muốn kết hợp quảng cáo của họ với mục đích thương mại của người dùng", Gartenberg nói.

Hazelton đồng tình: "Thị trường mục tiêu của người dùng Facebook rất hấp dẫn. Bạn sẽ thấy nhiều sự quan tâm hơn từ các nhà quảng cáo trong mô hình này."

Địa điểm cũng sẽ giúp Facebook phát triển cơ sở người dùng di động mạnh mẽ. Trong số 500 triệu người dùng Facebook, khoảng 150 triệu người truy cập từ điện thoại di động của họ.

"Vị trí là một phần quan trọng trong giao lộ của điện thoại di động và xã hội", Gartenberg nói.