Facebook - Cyprien
Facebook tối ưu, với hàng triệu người đăng ký, có vẻ là nơi hoàn hảo để thu hút khách hàng và sự chú ý. Một số thậm chí còn xem xét chuyển tiền từ ngân sách AdWords của họ sang quảng cáo trên Facebook. Bạn có thể tìm thấy rất nhiều bài viết trên Internet cung cấp các hướng dẫn quảng cáo trên Facebook. Nếu bạn tiếp tục gắn bó với những hướng dẫn đó, bạn có thể (và hầu hết là "sẽ") sẽ mất tiền của bạn.
Điều đó nghe có vẻ kỳ quặc nhưng sự thật là - Mô hình quảng cáo trên Facebook cần nâng cấp lớn. Trong bài viết này, tôi dự định cho bạn thấy:
- Tại sao mô hình quảng cáo Facebook có thể không hoạt động cho bạn như vậy
- Làm sao để có được kết quả tối ưu trong mô hình tiếp thị / quảng cáo trên Facebook. Mô hình quảng cáo phù hợp với bạn?
Câu hỏi phải là, có mô hình quảng cáo vững chắc nào không! Quan sát của tôi nói rằng họ không sử dụng các nguồn tài nguyên theo ý của họ. Họ, ngoài Google, theo dõi bạn trên Internet để thu thập thông tin về những lượt thích và không thích của bạn. Nhưng tôi không nghĩ rằng họ sử dụng kiến thức / dữ liệu đó đúng cách.
Đối với nhiều người, việc đầu tư vào Facebook là một sự lãng phí tiền bạc do các yếu tố sau:
Rất nhiều hồ sơ giả mạo
- Người dùng không thường xuyên sử dụng Facebook chỉ là một nền tảng hội thoại
- Người dùng mới không có nhiều thông tin trong tiểu sử của họ - đặc biệt, trong phần "Thích"
- Đối với những người không biết, phần LIKE chứa tất cả các trang (nói cách khác, công ty nào, các tổ chức, âm nhạc và các dịch vụ khác) người dùng đã chọn nhận bản cập nhật. Có rất nhiều người dùng, những người có nhiều bạn bè hơn là thích các trang. Hành vi này làm cho mô hình quảng cáo Facebook hiện tại thất bại vì có vẻ như chưa quyết định về quảng cáo nào được đặt trong thanh bên phải.
Mô hình quảng cáo trên Facebook - Đang phát mù
Trong nhiệm vụ nghiên cứu Mô hình quảng cáo Facebook, tôi đã hỏi một số địa chỉ liên lạc trên Facebook về số lượng bạn bè họ có, số lượt thích họ có và cuối cùng, nếu quảng cáo ở bên phải thú vị.
Kết quả cuối cùng là:
Đối với nhiều người, quảng cáo trên Facebook hoàn toàn không liên quan đến sở thích của họ và không kháng cáo. Đây là nhóm có ít hơn 20 "Thích"!
- Những người có "thích" nhiều trang (trên 20) nói rằng quảng cáo ở thanh bên phải là tốt và họ có xu hướng nhấp vào quảng cáo để khám phá thêm thông tin
- Tôi suy ra hai điểm ở trên:
Mô hình Quảng cáo Facebook phụ thuộc rất nhiều vào số lượng "Lượt thích" từ người dùng mục tiêu và không có "Thích", nó không có đầu mối về sở thích của người dùng
- Facebook KHÔNG quét "cập nhật trạng thái" thông thường cho các từ khóa?!
- Điểm thứ hai là không thể tin được. Tại sao Facebook không quét các từ khóa để ghi lại lợi ích của người dùng? Tất cả mọi người, kể cả các công ty nhỏ, thực hiện nó và như vậy, Facebook là một vũ trụ toàn bộ cảm xúc tràn ngập không ngừng nghỉ! Suy nghĩ về điều đó, tôi sẽ nhắc lại điểm thứ hai ở trên: Facebook không sử dụng tất cả các tài nguyên mà nó có sẵn để xử lý!
Tóm lại, mô hình quảng cáo Facebook cần một sự sửa chữa lớn. Nó cần phải sử dụng tốt hơn các nguồn lực theo ý của mình. Đừng tin tôi. Tiếp tục và tạo hồ sơ và xem cách họ phân phối quảng cáo. Quảng cáo hoàn toàn không có liên quan cho đến khi bạn thích một số trang đáng kể để hiển thị rằng bạn quan tâm đến một số loại hình kinh doanh, âm nhạc, người nổi tiếng và dịch vụ, vv
Tóm tắt: Bạn nên đầu tư vào quảng cáo Facebook?
Trước đây bạn tiếp tục và đầu tư vào Facebook, chơi xung quanh một chút với ngân sách nhỏ và xem loại trang nào phù hợp với bạn. Không có mẫu vững chắc nào bạn có thể sử dụng. Thay vào đó, hãy chạy một nghiên cứu về triển vọng của bạn đang làm gì trên Facebook và sau đó, đưa ra một kế hoạch tùy chỉnh kết hợp một số lượng dự phòng. Ý tôi là, nếu kế hoạch không hoạt động trong khoảng thời gian cố định (từ một đến ba tháng), hãy thay đổi khóa học và tiếp tục thay đổi cho đến khi bạn bắt đầu nhận được ROI thích hợp (Return on Investment) - hoặc là kết quả nghiên cứu của bạn hoặc kết quả của Facebook Nâng cấp Mô hình Quảng cáo!
Hiện tại, Yahoo cho phép mọi người chọn không nhận quảng cáo tùy chỉnh trên các trang đối tác, nhưng không phải trên các trang Yahoo.com của chính mình. Để chọn không tham gia vào các quảng cáo trên các trang web đối tác, Yahoo hướng người dùng đến trang Sáng kiến quảng cáo trên mạng, một trang web duy nhất mà người dùng Internet có thể chọn không nhận cookie quảng cáo từ nhiều công ty, trong đó có Google.
ỦY ban Quốc hội cho biết trong bức thư của mình rằng nó đang điều tra các mối quan ngại về quyền riêng tư liên quan đến các thực tiễn thu thập dữ liệu của các dịch vụ điều chỉnh quảng cáo dựa trên lướt web của người dùng. Các nhà quảng cáo Internet đang phân phối các quảng cáo phù hợp như vậy trong nỗ lực để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo tốt hơn. Các công ty tìm kiếm và quảng cáo thường để lại một cookie trên trình duyệt của người dùng cuối với thông tin về hoạt động trực tuyến gần
Google, gần đây đã tăng cường các tuyên bố công khai ủng hộ thỏa thuận, giá sẽ vẫn công bằng vì các nhà quảng cáo trả tiền dựa trên hệ thống đấu giá. Tim Amstrong, chủ tịch của quảng cáo và thương mại của Google ở Bắc Mỹ, đã viết trong một blog post gần đây: "Google và Yahoo cũng không định giá quảng cáo. "Các quảng cáo được định giá bằng một cuộc đấu giá, nơi một nhà quảng cáo chỉ chào giá một quảng cáo đáng giá cho họ."
Google gần đây đã tung ra một trang web cho rằng lý do tại sao nó cho rằng hợp đồng sẽ tốt cho các nhà quảng cáo.
Tất nhiên điều này không phải là điều bất ngờ. Quảng cáo là mạch máu của Web, và nếu không có nó, tất cả chúng ta đều phải trả tiền cho nội dung hiện đang miễn phí. Nhưng đừng nhầm lẫn: Mỗi lần bạn lướt trang web hiện đại, quảng cáo hỗ trợ, bạn từ bỏ thông tin cá nhân cho các đối tác quảng cáo của trang web, sử dụng dữ liệu này để nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể đến những người cụ thể.
Giá trị thực tế cho khá nhiều công ty mua quảng cáo trực tuyến.