Facebook xác nhận việc mua bản đồ của Microsoft để tăng doanh số quảng cáo

Facebook đang mua Bộ bản đồ quảng cáo Atlas của Microsoft, một nền tảng phân tích quảng cáo. và cung cấp cho nhà tiếp thị thông tin tốt hơn về chiến dịch của họ trên mạng xã hội, trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.

Các điều khoản của thỏa thuận được công bố vào chiều thứ Năm trong một bài đăng trên blog, không được tiết lộ. Facebook phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng để tăng doanh thu quảng cáo khi nhiều người dùng chuyển sang thiết bị di động trong khi các nhà quảng cáo vẫn chủ yếu tập trung vào máy tính để bàn.

Lý do của thỏa thuận dựa trên thứ thực tế là các doanh nghiệp và các công ty quảng cáo đang đấu tranh để đánh giá sự thành công của các chiến dịch của họ trên các kênh, Facebook nói, và thường bị bỏ quên trong những nỗ lực tiếp thị khác nhau của họ tăng cường hoặc bổ sung cho nhau. các công cụ đo lường sẽ giúp giải quyết vấn đề đó. Chúng tôi tin rằng việc đo lường các điểm tiếp xúc khác nhau trong kênh tiếp thị sẽ giúp các nhà quảng cáo thấy được cái nhìn đầy đủ hơn về hiệu quả của các chiến dịch của họ ”, ông nói. Giám đốc tiếp thị sản phẩm Facebook Brian Boland, trong bài đăng trên blog.

Đối tác Atlas có thể nhận các tuyến mới cho khách hàng

Việc mua lại có tiềm năng mang lại cho các nhà quảng cáo hợp tác với Atlas một cách bổ sung để nhắm mục tiêu khách hàng bên ngoài Facebook. Todd, phó chủ tịch cấp cao về tiếp thị và phát triển kinh doanh tại Performics, một đại lý tiếp thị có trụ sở tại Chicago, người đã mô tả thỏa thuận này là một động thái thông minh cho Facebook.

"Ngay bây giờ, đó là cách sử dụng dữ liệu rất một chiều"

Dane Atkinson, CEO của SumAll, một công ty phân tích tiếp thị, đã đồng ý. "Đó là một thỏa thuận thú vị về cả việc thiết lập ROI [lợi tức đầu tư] trên phương tiện truyền thông xã hội bằng cách theo dõi người dùng từ nhấp chuột để mua cũng như hỗ trợ Facebook trong việc phát triển mạng quảng cáo", Atkinson nói qua email. "Việc thiết lập ROI trên chi tiêu quảng cáo truyền thông xã hội là chìa khóa để xác thực kênh quảng cáo này", ông nói thêm.

Thỏa thuận được công bố chỉ một ngày sau khi Facebook cho biết họ sẽ mở rộng công cụ đối tượng tùy chỉnh của mình để cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều dữ liệu hơn giúp nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến người dùng trên trang web.

Việc mở rộng đối tượng tùy chỉnh cho phép hợp tác nhiều hơn giữa các doanh nghiệp riêng lẻ và các đại lý tiếp thị Datalogix, Epsilon, Acxiom và BlueKai; Hiện tại, Nielsen và Datalogix cũng sẽ được kết hợp với nền tảng Atlas, Facebook cho biết.

Nhiều nhà tiếp thị trên Facebook ngày nay đã sử dụng Atlas và các khách hàng Atlas hiện tại sẽ không thấy bất kỳ thay đổi nào trong các dịch vụ mà họ nhận được. Áp lực trên Google?

Microsoft đã giành được Atlas vào năm 2007 như là một phần trong việc mua lại eQuantive, một công ty tiếp thị kỹ thuật số toàn cầu, với giá khoảng 6 tỷ đô la. quảng cáo trên Google, sử dụng DoubleClick để quản lý các chiến dịch tiếp thị, mặc dù Facebook đã không phản hồi ngay lập tức về nhận xét này.

"Đó là cách để Facebook tiếp tục cạnh tranh với Google để chi tiêu trong không gian quảng cáo kỹ thuật số, "Atkinson của SumAll.

Đội Atlas sẽ tiếp tục hoạt động tại Seattle, Facebook lưu ý, thêm rằng các nhóm sản phẩm và kỹ thuật của Seattle sẽ được" đầu tư "đáng kể vào.

cảng được đăng lúc 5:59 chiều Ngày 28 tháng 2 năm 2013 và được cập nhật lúc 6:30 sáng ngày 1 tháng 3 năm 2013.