Facebook: Đối với quảng cáo, nhấp chuột không phải là tất cả đếm

Ngân sách quảng cáo trực tuyến và trí tuệ truyền thống - đo lường thành công về số nhấp chuột. Mặc dù điều đó có thể hiệu quả đối với quảng cáo trên Google, Facebook cho rằng việc tập trung vào lợi nhuận trên mỗi lần nhấp chuột không phải là phương pháp tốt nhất cho các doanh nghiệp đang tìm cách truyền bá nhận thức về thương hiệu. Chỉ số mỗi lần nhấp chuột không hiển thị "kết quả xảy ra trong cửa hàng tạp hóa, trong đại lý ô tô hoặc tại cửa hàng cà phê địa phương", Brad Smallwood, giám đốc giá cả và đo lường của Facebook cho biết như TechCrunch đã báo cáo hôm thứ Hai. Facebook cho phép các nhà quảng cáo chơi với các thiết kế thử nghiệm.

Thay vào đó, giá trị thực sự nằm trong các ấn tượng tổng thể, theo Smallwood. Phạm vi tiếp cận và hiển thị từ lâu đã hình thành nên xương sống của quảng cáo truyền hình, nhưng quảng cáo trực tuyến có khuynh hướng ưu tiên chỉ số mỗi nhấp chuột, một cách cụ thể để biết có bao nhiêu người đã xem quảng cáo. Tuy nhiên, số lần nhấp qua thường chiếm 5% hoặc ít hơn tổng số lần hiển thị tổng thể của quảng cáo.

Facebook hy vọng sẽ xác định giá trị thực của một lần hiển thị quảng cáo. Nó muốn biết, ví dụ, nếu người dùng Facebook tiếp xúc với vô số các quảng cáo V8 nhiều khả năng mua nước ép cà chua tại cửa hàng hơn những người không.

Facebook nghĩ vậy, và hy vọng dữ liệu của Datalogix có thể chứng minh được điều đó. Datalogix cho biết họ có số liệu bán hàng từ hơn 100 triệu hộ gia đình ở Mỹ, hơn 10 tỷ giao dịch cá nhân và hơn 1.000 tỷ đô la mua hàng, tất cả đều thu được bằng cách theo dõi thẻ khách hàng trung thành do các nhà bán lẻ cấp.

Nếu Facebook và Datalogix có thể chứng minh thống kê rằng số lần hiển thị vượt quá số nhấp chuột, đó sẽ là vé của mạng xã hội để kiếm tiền trên nền tảng di động.

Tìm hiểu về số liệu

trong số 50 thương hiệu, các công ty tham gia - tất cả người bán hàng hóa đóng gói đã tăng tới 40% ROI nếu họ ngừng lặp lại quảng cáo cho cùng một người dùng. Thay vào đó, họ phân phối lại quảng cáo để xuất hiện cho những người dùng đã nhìn thấy chúng ít thường xuyên hơn, phân phối số lần hiển thị lặp lại nhiều hơn.

Về lâu dài, Facebook muốn cung cấp dữ liệu về số lần hiển thị lý tưởng cho chiến dịch quảng cáo. chia nhỏ thông tin xuống các loại chiến dịch cụ thể. Một sản phẩm hoặc dịch vụ mới sẽ cần nhiều hiển thị hơn để nâng cao nhận thức hơn so với một sản phẩm được thiết lập tốt và số lần hiển thị cần thiết có thể thay đổi dựa trên loại sản phẩm.

Điều này có ý nghĩa gì với chủ doanh nghiệp nhỏ? Trong ngắn hạn, không quá nhiều, vì dự án khai thác dữ liệu vẫn còn trong giai đoạn trứng nước. Về lâu dài, mặc dù, nó có thể chứng minh là một kho tàng dữ liệu về nhắm mục tiêu quảng cáo, đặc biệt là cho các công ty bán sản phẩm bán lẻ.

Datalogix thu thập thông tin bán hàng từ số lượng mua hàng đáng kinh ngạc. Giả sử rằng Facebook khởi động tính năng này đầy đủ (và đặc biệt nếu nó bao gồm các bộ lọc vùng), dữ liệu đó sẽ có ích để tinh chỉnh chiến lược quảng cáo xã hội của bạn và quyết định xem chiến dịch quảng cáo trên Facebook có xứng đáng với chi phí nhập học hay không

Đó là giả định, tất nhiên, lý thuyết của Facebook về giá trị của các hiển thị đúng theo sự giám sát.