Success Story Of Mark Zuckerberg
Một nghiên cứu của IDC đã tìm thấy những thay đổi sâu rộng về cách quảng cáo hiển thị hình ảnh được bán, với Facebook, Pandora và Twitter giành quyền kiểm soát thành công các mạng quảng cáo trên năm ngoái, Mạng quảng cáo, bán quảng cáo trực tuyến cho các nhà xuất bản, kiểm soát thị trường cho quảng cáo hiển thị hình ảnh di động cho đến năm 2012, theo báo cáo của IDC, phát hành hôm thứ Ba. Nhưng sau đó nó đã thay đổi đáng kể.
“Trong quảng cáo hiển thị hình ảnh, thời đại thống trị mạng quảng cáo đã kết thúc,” IDC nói. “Ngân sách quảng cáo trên thiết bị di động mới dễ dàng chuyển vào kho bạc của nhà xuất bản hơn so với ngân hàng.”
IDC do sự thay đổi một phần đối với việc bán máy tính bảng, đã thu hút thêm nhà quảng cáo thương hiệu trực tiếp cho nhà xuất bản chất lượng cao. Theo IDC, tăng trưởng về lưu lượng truy cập trên thiết bị di động cũng cho phép nhà xuất bản điều hành nhóm bán hàng của riêng họ thay vì sử dụng mạng quảng cáo.
Điều thú vị là hầu hết các nhà lãnh đạo trong quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động không bán bất kỳ quảng cáo hiển thị hình ảnh nào trong năm 2011. Facebook, trong đó bảo đảm vị trí số một, chỉ bắt đầu bán quảng cáo trên điện thoại di động trong quý 2 năm 2012.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh trên điện thoại di động chiếm 1,7 tỷ đô la chi tiêu trong năm 2012, tăng từ 700 triệu đô la năm trước.
Facebook và đối thủ cạnh tranh gần nhất của nó, Pandora, thu về hơn 200 triệu USD trong xuất bản màn hình vào năm 2012. Twitter đứng thứ ba với doanh thu ròng hơn 100 triệu USD, theo sau là AOL, The Weather Channel, Microsoft và Yahoo, theo IDC. Pandora là công ty duy nhất bán quảng cáo trên điện thoại di động của tất cả các công ty này trong năm 2011, IDC cho biết.
Facebook có thể sẽ giữ vị trí hàng đầu trước Pandora trong năm nay, IDC cho biết. Nhưng nó cho biết triển vọng của Twitter "tăng trưởng rất mạnh là nghi ngờ hơn trong thời gian rất khó mà công ty dường như phải kiếm tiền từ dịch vụ."
Trong quảng cáo tìm kiếm, Google vẫn chiếm ưu thế, kiểm soát khoảng 2/3 thị trường đó, báo cáo của IDC
"Chúng tôi không thấy bất cứ điều gì mà Microsoft hay Yahoo có thể làm sẽ làm xói mòn sự thống trị của Google trong ngắn hạn", báo cáo cho biết. "Nguồn tiềm năng duy nhất cho sự gián đoạn sẽ là nếu Facebook bước vào không gian quảng cáo tìm kiếm một cách nghiêm túc - như IDC tin rằng có lẽ Microsoft nên cung cấp công nghệ này."
IDC dự kiến chi tiêu quảng cáo di động đạt 7 tỷ USD trong năm nay, tăng từ 4,5 tỷ đô la năm 2012. Nó vẫn là định dạng quảng cáo kỹ thuật số phát triển nhanh nhất, IDC cho biết.
Hiện tại, Yahoo cho phép mọi người chọn không nhận quảng cáo tùy chỉnh trên các trang đối tác, nhưng không phải trên các trang Yahoo.com của chính mình. Để chọn không tham gia vào các quảng cáo trên các trang web đối tác, Yahoo hướng người dùng đến trang Sáng kiến quảng cáo trên mạng, một trang web duy nhất mà người dùng Internet có thể chọn không nhận cookie quảng cáo từ nhiều công ty, trong đó có Google.
ỦY ban Quốc hội cho biết trong bức thư của mình rằng nó đang điều tra các mối quan ngại về quyền riêng tư liên quan đến các thực tiễn thu thập dữ liệu của các dịch vụ điều chỉnh quảng cáo dựa trên lướt web của người dùng. Các nhà quảng cáo Internet đang phân phối các quảng cáo phù hợp như vậy trong nỗ lực để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo tốt hơn. Các công ty tìm kiếm và quảng cáo thường để lại một cookie trên trình duyệt của người dùng cuối với thông tin về hoạt động trực tuyến gần
Các nhà quảng cáo đã chống lại thỏa thuận quảng cáo tiềm năng giữa Google và Yahoo trong một lá thư gửi Bộ Tư pháp Hoa Kỳ ngày hôm qua. Thỏa thuận, được công bố vào tháng 6, cho phép Google hiển thị quảng cáo văn bản trên Yahoo, với Yahoo quyết định khi nào và như thế nào các quảng cáo hiển thị và cắt giảm doanh thu.
Trong thông báo ngắn gọn về bức thư, Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia cho biết thỏa thuận "có thể sẽ giảm cạnh tranh, tăng cường tập trung quyền lực thị trường, giới hạn các lựa chọn hiện có và có khả năng tăng giá cho các nhà quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm chất lượng cao và giá cả phải chăng."
Google, gần đây đã tăng cường các tuyên bố công khai ủng hộ thỏa thuận, giá sẽ vẫn công bằng vì các nhà quảng cáo trả tiền dựa trên hệ thống đấu giá. Tim Amstrong, chủ tịch của quảng cáo và thương mại của Google ở Bắc Mỹ, đã viết trong một blog post gần đây: "Google và Yahoo cũng không định giá quảng cáo. "Các quảng cáo được định giá bằng một cuộc đấu giá, nơi một nhà quảng cáo chỉ chào giá một quảng cáo đáng giá cho họ."
Google gần đây đã tung ra một trang web cho rằng lý do tại sao nó cho rằng hợp đồng sẽ tốt cho các nhà quảng cáo.