Facebook nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên giao dịch mua thực tế

Facebook đã khởi chạy một chương trình nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên những gì người dùng thực sự đã mua, nhưng nói rằng nhà quảng cáo sẽ không có quyền truy cập trực tiếp vào thông tin nhận dạng người dùng.

“Cho đến nay, các nhà quảng cáo đã có thể hiển thị quảng cáo cho mọi người dựa trên sở thích của họ trên Facebook,” công ty cho biết hôm thứ tư trong một bài đăng trên blog. Với việc giới thiệu “danh mục đối tác” mới, nhà quảng cáo cũng có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng trên Facebook “dựa trên các sản phẩm và thương hiệu họ mua trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.”

Danh mục đối tác lúc khởi chạy bao gồm 500 nhóm khác nhau, từ những người mua nhiều ngũ cốc ngũ cốc cho những người có khả năng mua một chiếc xe nhập cảnh, kinh tế hoặc xe nhỏ gọn trong 180 ngày tới. Các danh mục có thể được tinh chỉnh để, ví dụ: để đại lý xe hơi địa phương hiển thị quảng cáo cho những người sống gần đại lý của họ có khả năng mua xe mới.

Danh mục đối tác sử dụng dữ liệu từ bên thứ ba bao gồm Acxiom, Datalogix và Epsilon. Các công ty này thu thập dữ liệu từ một số lượng lớn người dùng mua cả trực tuyến và ngoại tuyến. Datalogix, ví dụ, tuyên bố có dữ liệu trên hầu hết các hộ gia đình ở Mỹ và hơn 1 nghìn tỷ đô la trong các giao dịch người tiêu dùng.

Không có thông tin cá nhân được chia sẻ giữa Facebook, bên thứ ba hoặc nhà quảng cáo. “Danh mục đối tác hoạt động giống như cách tất cả nhắm mục tiêu trên Facebook hoạt động. Nhà quảng cáo chỉ biết kích thước của khán giả và không thể truy cập bất kỳ thông tin nào về các cá nhân có trong danh mục ”, Facebook nói thêm.

Doanh thu của công ty từ quảng cáo là 1,33 tỷ đô la trong quý IV năm ngoái, là 84% trong tổng doanh thu của quý và tăng 41% so với cùng kỳ năm trước. Công ty đã cố gắng cung cấp các dịch vụ mới cho các nhà quảng cáo, bao gồm gần đây đã thử nghiệm các quảng cáo nhắm mục tiêu trên News Feeds của người dùng trên Facebook, dựa trên lịch sử duyệt web của họ.

Facebook, thường xuyên bị giám sát vì có thể xâm phạm quyền riêng tư của người dùng. trong một bài đăng riêng biệt vào thứ Tư rằng quyền riêng tư của người dùng sẽ không bị xâm nhập bởi chương trình danh mục đối tác mới. Nó cho biết họ thiết lập chương trình “theo cách mà những người sử dụng Facebook có thể hiểu cách quảng cáo này hoạt động và có khả năng kiểm soát nó.”

Khi nhìn thấy quảng cáo trên Facebook, người dùng có thể nhấp vào “Giới thiệu về quảng cáo này ”Từ trình đơn thả xuống và xác định công ty chịu trách nhiệm đưa anh ấy vào đối tượng cho quảng cáo. Người dùng cũng có thể chọn không tham gia quảng cáo hoặc bất kỳ quảng cáo nào từ đối tác Facebook. Các đối tác cũng đã đồng ý cung cấp trên trang "Giới thiệu về quảng cáo này" một lựa chọn không tham gia toàn diện nhắm mục tiêu trong tương lai của công ty đó, không chỉ trên một trang web, mà trên toàn bộ Web, Facebook cho biết.