ĐốI với quảng cáo trực tuyến, ít có thể cạnh tranh hơn

Trí tuệ thông thường nói rằng khi một thị trường hợp nhất từ ​​ba người chơi lớn thành hai, thì sự cạnh tranh bị ảnh hưởng. Nhưng đối với các nhà quảng cáo trực tuyến đang xem thỏa thuận Microsoft-Yahoo diễn ra hôm thứ Tư, một số nhà quan sát cho biết điều ngược lại có thể đúng.

Đó là một phần do tính chất bất thường của kinh doanh quảng cáo trực tuyến, đặc biệt đối với quảng cáo tìm kiếm. Google chiếm ưu thế trong thế giới này rằng "cạnh tranh" có thể không phải là

từ mà Microsoft và Yahoo có thể cung cấp ngày hôm nay.

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

"Microsoft và Yahoo Cả hai đều nhỏ đến nỗi nó thường không đáng giá trong khi mua bất cứ thứ gì ngoài Google ”, David Smith, Giám đốc điều hành của Mediasmith, một cơ quan truyền thông quảng cáo kỹ thuật số, cho biết có thể thay đổi nếu thỏa thuận thứ tư diễn ra theo kế hoạch. Theo các điều khoản của hợp tác, Microsoft sẽ cung cấp công cụ tìm kiếm cho tất cả các trang web của Yahoo và bán các từ khóa tự phục vụ thông qua AdCenter, trong khi Yahoo sẽ xử lý doanh thu quảng cáo cho cả các nhà quảng cáo "cao cấp" hoặc lớn hơn. quảng cáo được nhắm mục tiêu phụ thuộc một phần vào lượng dữ liệu người dùng phía sau chúng và trong khu vực đó, với 65% tìm kiếm được thực hiện trên trang web của mình, Google là vua. Kết hợp các lực lượng sẽ làm cho Yahoo và Microsoft trở thành một giải pháp khả thi hơn, David Hallerman, chuyên gia phân tích cao cấp cho quảng cáo trực tuyến tại eMarketer, một công ty nghiên cứu ở New York, cho biết. và sự phong phú của dữ liệu tạo ra kết quả có liên quan, và tiềm năng cho lợi ích liên quan cao hơn các nhà quảng cáo, ”ông nói.

Andrew Frank, phó chủ tịch nghiên cứu của Gartner ở New York, có quan điểm tương tự. Giờ đây, người dùng Google AdWords có thể tìm thấy nền tảng AdCenter của Microsoft để trở thành một lựa chọn cạnh tranh hơn, đặc biệt là trong các lĩnh vực mà Microsoft đã tập trung phát triển của Bing như du lịch và bán lẻ, "ông viết trong một bài đăng trên blog. những cách khác nữa, anh nói. Bằng cách chia thị trường quảng cáo tìm kiếm thành hai, với việc Microsoft thu hút các nhà quảng cáo nhỏ hơn, tự phục vụ và Yahoo xử lý các tài khoản trả phí, các công ty đạt được "một gọng kìm di chuyển quanh Google", ông viết. điều này làm rõ sự khác biệt giữa vai trò 'công ty công nghệ' của Microsoft và vai trò 'công ty truyền thông' của Yahoo, khiến Google khó chơi hơn cả đối với liên minh của họ, "ông viết.

Hallerman thấy một nhược điểm tiềm ẩn trong ngắn hạn. Các nhà quảng cáo trước đây đã đặt giá thầu cho các từ khóa tại Microsoft hoặc Yahoo hiện sẽ đặt giá thầu cho cùng một cụm từ từ một tổ chức, tạo ra nhiều cạnh tranh hơn giữa các nhà quảng cáo. "Đó là một thị trường dựa trên đấu giá, vì vậy bất cứ lúc nào có sự hợp nhất, có xu hướng tăng giá", ông nói.

Frank của Gartner thấy nó khác đi. "Điều đó không nên xảy ra, bởi vì bạn không chỉ kết hợp đặt giá thầu từ khóa mà còn kết hợp khoảng không quảng cáo từ tất cả các trang web của Yahoo và Microsoft, vì vậy, nếu bất cứ điều gì cần tạo hiệu quả hơn một chút bởi vì mọi người sẽ đặt giá thầu Frank nói: "Một trong những" bay trong thuốc mỡ "là những lo ngại về sự riêng tư có thể cản trở hai công ty tự do chia sẻ dữ liệu tìm kiếm của họ. "Xem xét vấn đề này để leo thang trong thách thức không thể tránh khỏi từ Google," ông viết.

Nhưng nhìn chung, ông thấy thỏa thuận này là lợi ích ròng cho các nhà quảng cáo. Các thương hiệu cao cấp và các đại lý quảng cáo "bây giờ có thể tìm thấy Yahoo để có khả năng hỗ trợ các chiến dịch thương hiệu hơn với khả năng nhắm mục tiêu tìm kiếm và tìm kiếm tích hợp", ông viết. lựa chọn, tôi cho rằng đó có thể được xem là một tiêu cực, "ông nói qua điện thoại. "Nhưng tôi sẽ nhanh chóng bổ sung rằng có hơn 4.000 mạng quảng cáo trên mạng, vì vậy chúng tôi vẫn còn cách khá xa đây là một sự độc quyền."

(Stephen Lawson ở San Francisco đã đóng góp cho báo cáo này.)