Bốn cách để cạnh tranh với Google sau sự cai trị của FTC

Ủy ban thương mại liên bang đã dành năm ngoái điều tra các cáo buộc rằng Google lạm dụng quyền lực của mình như một công cụ tìm kiếm thống trị để chặn các đối thủ nhỏ hơn và quảng bá các trang web và dịch vụ của riêng mình. Hôm thứ Sáu, FTC đã thông báo rằng họ sẽ không theo đuổi bất kỳ hành động nào nữa, cũng không áp đặt bất kỳ hình phạt nào trên Google và đó là nguyên nhân gây lo ngại cho các công ty nhỏ đang cố gắng cạnh tranh với Google.

Một trong những trọng tâm chính của FTC điều tra là Tìm kiếm toàn cục của Google, một tùy chọn tìm kiếm hiển thị nổi bật các sản phẩm và dịch vụ có liên quan của Google theo các tìm kiếm có liên quan. Câu hỏi chính là liệu Google có thay đổi thuật toán của mình và tiết lộ kết quả theo bất kỳ cách nào để cố tình hạ cấp các sản phẩm và dịch vụ của đối thủ và loại bỏ sự cạnh tranh không công bằng. Cuối cùng, FTC đã phán quyết rằng mọi thay đổi mà Google có thể thực hiện đối với thuật toán của nó có thể được coi là cải tiến để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng, bất kể tác động bất lợi nào đến các đối thủ cạnh tranh riêng lẻ. Hành vi chống độc quyền bị cáo buộc.

Tìm kiếm của Google là một phép thuật bóng tối, bí ẩn. Các công ty và cá nhân được dành riêng để làm chủ SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), nhưng SEO là một nghệ thuật hơn là khoa học. Ngay cả khi bạn thành công trong việc vuốt theo cách của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm của Google, thuật toán có thể thay đổi mà không cần cảnh báo và bạn có thể nhanh chóng biến mất vào quên lãng.

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Cũng có thể Quảng bá tự của Google đơn giản là lời tiên tri tự hoàn thành. Điểm của thuật toán tìm kiếm là tìm kết quả tốt nhất, phù hợp nhất cho một truy vấn nhất định và những kết quả đó có thể được xác định bởi lưu lượng truy cập tổng thể và độ tin cậy của miền được liên kết. Nhờ có Google, các sản phẩm của Google rất phổ biến và được sử dụng rộng rãi, vì vậy rất hợp lý khi nghĩ rằng ngay cả khi Google không làm gì ngoài việc khởi chạy một sản phẩm hoặc dịch vụ, thuật toán sẽ nhanh chóng đưa Google lên đầu kết quả mà không có bất kỳ ý định lật đổ nào về phía Google. Và, một khi sản phẩm của Google nằm ở đầu kết quả tìm kiếm, nhiều người sẽ tìm và sử dụng nó hơn, điều này sẽ đảm bảo nó nằm ở đầu kết quả tìm kiếm.

Nếu doanh nghiệp nhỏ của bạn đánh dấu các giao dịch du lịch, mua sắm địa phương, các bộ sản phẩm trực tuyến, lập bản đồ hoặc kinh doanh trực tuyến hoàn toàn khác, bạn có thể làm gì? Sử dụng bốn mẹo sau để cạnh tranh với Google:

1. Đầu tiên, hãy hiểu rằng bạn đang đi lên chống lại Google

- và trong hầu hết các lĩnh vực có thể là Microsoft và Apple. Tôi không đề nghị bất kỳ công ty nào ném khăn chỉ đơn giản vì có những đối thủ cạnh tranh, nhưng nếu bạn bỏ qua thực tế là bạn đang cạnh tranh với các công ty công nghệ khổng lồ là tên hộ gia đình với khách hàng trung thành, bạn sẽ phải chịu số tiền

2. Thứ hai, không dựa vào Google

. Đó là công cụ tìm kiếm thống trị, nhưng nó không phải là trò chơi duy nhất trong thị trấn. Khi bạn chiến đấu để được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, hãy xem Bing, Yahoo và các đối thủ khác và cố gắng cải thiện xếp hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm trên bảng để bạn không hoàn toàn phụ thuộc vào Google. 3. Thứ ba, không dựa vào kết quả tìm kiếm

. Thật tuyệt khi nổi bật ở đầu các tìm kiếm có liên quan, nhưng khó đạt được và thậm chí khó khăn hơn để duy trì, đặc biệt khi FTC cung cấp cho Google một thẻ miễn phí để sửa đổi kết quả tìm kiếm nhằm cải thiện trải nghiệm tìm kiếm. Tìm những cách sáng tạo hơn để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội và các cách khác như thực sự trả tiền cho Google Adwords, Twitter được quảng cáo trên Twitter và như vậy. 4. Quan trọng nhất là xây dựng một sản phẩm hay dịch vụ tuyệt vời

. Có, khi bạn đang cạnh tranh với khỉ đột nặng 400 pound như Google và gorilla kiểm soát kết quả tìm kiếm trực tuyến, thách thức sẽ khó khăn hơn. Tuy nhiên, nếu bạn tập trung vào kết quả tìm kiếm và có sản phẩm hoặc dịch vụ không ổn định, bạn vẫn sẽ chết. Tuy nhiên, nếu sự nhấn mạnh của bạn là về khách hàng và thiết kế sản phẩm hoặc dịch vụ tốt nhất có sẵn, nó sẽ tự nói lên và tạo ra một tiếp thị riêng. Google là Google. Nó sẽ xếp hạng cao trong các kết quả tìm kiếm mà không có bất kỳ sự phá hoại nào của Google, và tùy thuộc vào bạn để sáng tạo hơn trong cách tiếp cận của bạn để tìm kiếm khách hàng.