FTC: Người viết blog phải tiết lộ khoản thanh toán cho xác nhận

Các quy định mới, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 12, cũng sẽ áp dụng trong một số trường hợp cho các sản phẩm được tặng cho các blogger hoặc Web các trang web cho các mục đích xem xét, chẳng hạn như một điện thoại thông minh hoặc máy tính xách tay mới, tùy thuộc vào giá trị của sản phẩm, FTC cho biết trong một thông báo 81 trang của các quy tắc. Các quy tắc cũng bao gồm quảng cáo chứng thực và xác nhận danh tiếng trong cả quảng cáo truyền thống và trực tuyến.

Trong trường hợp một sản phẩm được cung cấp cho một blogger nhằm mục đích đánh giá, blogger sau đó phải tiết lộ thực tế đó, Richard Cleland, trợ lý giám đốc Cục Bảo vệ người tiêu dùng của FTC. Một lựa chọn khác sẽ cho các blogger chỉ đơn giản là trả lại sản phẩm sau khi hoàn thành việc xem xét,

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Các quy tắc mới sẽ không ảnh hưởng đến các trang web đánh giá sản phẩm và được hỗ trợ bởi quảng cáo từ các nhà cung cấp có sản phẩm được xem xét, miễn là không có thanh toán trực tiếp để xem xét, Cleland nói. Một số báo cáo mới cho biết các blogger có thể bị phạt tới 11.000 USD vì không tiết lộ các đánh giá trả tiền. Nhưng điều đó là không thể, vì FTC sẽ tập trung vào việc đưa ra các cảnh báo, Cleland nói. Các quy tắc cũng áp dụng cho các nhà quảng cáo và cách họ thanh toán cho các xác nhận và đánh giá và FTC sẽ có nhiều khả năng thực hiện các hành động thực thi chống lại các nhà quảng cáo hơn là các blogger hoặc người ủng hộ, ông nói.

FTC có kế hoạch thực thi hành động chỉ trong các trường hợp "đặc biệt có vấn đề", ngay cả khi giao dịch với các nhà quảng cáo, Cleland nói. "Về mặt blogger, chúng tôi chủ yếu tập trung vào giáo dục", ông nói. "Có hàng trăm nghìn blogger ở ngoài đó. Nó chỉ là không thực tế để đối phó với họ trên cơ sở từng trường hợp cụ thể."

Tiền phạt lên đến $ 11,000 đến khi FTC ra lệnh chống lại một công ty hoặc Người vi phạm Đạo luật FTC cấm hành vi kinh doanh không công bằng, và bị cáo tiếp tục tham gia vào thực hành.

FTC đã xem xét vấn đề xác nhận không có thật và đánh giá trả tiền từ đầu năm 2007. Một số nhà phê bình đã đặt câu hỏi liệu FTC có nên

Các quy định mới không rõ ràng, khó hiểu và có thể dẫn đến ít đánh giá trực tuyến hơn, Berin Szoka, giám đốc Trung tâm Tự do Internet tại Tiến trình cho biết. và Quỹ Tự do (PFF), một bể tư duy bảo thủ.

"Có một câu hỏi thực sự ở đây về lời nói được bảo vệ lạnh" [miễn phí], "ông nói. "Tôi là một luật sư, tôi đã thực hành luật trong nhiều năm. Tôi đã đọc qua điều này, và tôi thực sự không biết mình phải làm gì cho chiếc xe tăng của mình." PFF đôi khi sẽ xem xét các sản phẩm công nghệ trên blog của mình, và nó cũng nhận được tài trợ từ các nhà cung cấp công nghệ, Szoka lưu ý.

Đánh giá sản phẩm thường là một dịch vụ công có giá trị, ông nói. "Mọi người muốn có thông tin về sản phẩm và dịch vụ", ông nói. "Quảng cáo và xác nhận, thậm chí là xác nhận được tài trợ, đóng một vai trò quan trọng trong việc đưa thông tin đó đến người tiêu dùng."

Các quy tắc này cũng giữ cho nhà quảng cáo chịu trách nhiệm về các tuyên bố gây hiểu nhầm của người ủng hộ và đánh giá trả tiền. "Đây chỉ là một quy mô khác biệt về cơ bản so với cách làm việc này trong quá khứ", Szoka nói thêm.

Nhưng blogger và chuyên gia tư vấn băng thông rộng Craig Settles cho biết các quy định mới là chính sách tốt. FTC không có quyền giới hạn các đánh giá không được trả tiền, nhưng các bài đánh giá trả tiền lại rơi vào một thể loại khác, ông nói., có nghĩa là độ tin cậy của họ có thể ảnh hưởng đến sản phẩm và dịch vụ bán hàng, "ông nói. "Nếu tôi chọn một tờ séc để viết cụ thể về sản phẩm của công ty trong bất kỳ phương tiện nào bao gồm cả blog, thì đó không phải là lời nói tự do. Ở mức giá của tôi, xa nó. Ý kiến ​​của tôi trong môi trường blog đó là một phần của thông điệp tiếp thị của công ty. tại thời điểm đó, các luật liên quan đến các hoạt động kinh doanh lừa đảo… đi vào hoạt động. ”