Google Offloads Performics Division

Publicis Groupe có kế hoạch tăng cường Nền tảng công nghệ quảng cáo của Trung tâm thần kinh VivaKi bằng cách mua bộ phận tiếp thị tìm kiếm Performics của Google, các công ty đã công bố hôm thứ tư.

Vào tháng 6, Publicis đã thông báo rằng họ đang xây dựng VivaKi để đơn giản hóa cách thức các công ty mua quảng cáo trên web và di động., Yahoo, AOL và Microsoft.

Trong khi đó, Google đã tuyên bố trong tháng tư ý định thoái vốn khỏi Performics, một phần của DoubleClick, mà Google mua lại vào tháng 3 với 3,1 tỷ USD.

Mục tiêu của VivaKi là cung cấp điểm tiếp xúc cho các nhà quảng cáo để truy cập các nhà xuất bản, mạng quảng cáo và trao đổi quảng cáo, theo Publicis.

Publicis, có trụ sở tại Paris, dự kiến ​​thỏa thuận mua lại Performics sẽ kết thúc trong quý này. Performics là 10 tuổi và có đội ngũ gần 200 chuyên gia tiếp thị tìm kiếm.

Đối với Google, việc sở hữu Performics đã đặt ở vị trí khó chịu trong việc cung cấp dịch vụ tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Google đã hợp tác truyền thống với các công ty SEO và SEM độc lập và Performics đã biến nó thành đối thủ cạnh tranh với họ. Khi Google mua DoubleClick, Google đã giữ lại hoạt động tiếp thị liên kết của Performics và tích hợp nó vào các hoạt động hiện tại của Google.

Công ty SEO và SEM cung cấp dịch vụ để cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm trên trang web và chạy chiến dịch quảng cáo công cụ tìm kiếm hiệu quả

Các công ty SEO đã lo ngại rằng Performics sẽ nhận được quyền truy cập đặc biệt vào thông tin bên trong về thuật toán công cụ tìm kiếm của Google, đưa họ vào thế bất lợi. Trong khi đó, các công ty SEM lo ngại rằng Google sẽ đẩy các dịch vụ SEM Performics trong nhà của họ với mức giá chiết khấu cao, hoặc thậm chí miễn phí.

Các nhà phê bình cũng cho rằng khách hàng Performics sẽ không được phục vụ tốt. Performics được cho là mang lại cho khách hàng lợi tức đầu tư cao nhất từ ​​các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của họ - chi tiêu ít nhất là cần thiết để đạt được mục tiêu của họ. Nhưng việc kinh doanh của Google là bán càng nhiều quảng cáo càng tốt.

Các dịch vụ SEO Performics cũng đã đưa Google vào kinh doanh lấy tiền từ khách hàng để đổi lấy việc giúp họ xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm, điều mà Google đã luôn thề là không làm. Hơn nữa, Performics cung cấp dịch vụ bao gồm trả tiền vào các công cụ tìm kiếm tham gia vào thực tiễn này, trong đó một công ty trả tiền cho một công cụ tìm kiếm để đưa trang web của mình vào chỉ mục của nó. Google luôn coi trọng các dịch vụ bao gồm trả tiền và không cung cấp cho họ.

"Rõ ràng với chúng tôi rằng chúng tôi không muốn tham gia vào công việc tiếp thị công cụ tìm kiếm. Duy trì tính khách quan trong cả tìm kiếm và quảng cáo là điều tối quan trọng Sứ mệnh và cốt lõi của Google đối với niềm tin mà chúng tôi yêu cầu từ người dùng của chúng tôi ", Tom Phillips, giám đốc quá trình tích hợp DoubleClick, trong một blog chính thức đăng tải lại vào tháng Tư.