Đế Chế quảng cáo của Google tốt cho doanh nghiệp nhỏ

Google là công ty dẫn đầu trong tìm kiếm trực tuyến và quảng cáo dựa trên tìm kiếm và những vụ mua lại gần đây được thiết kế để mở rộng đế chế Google rộng lớn. Các nhà phê bình đưa ra ngoại lệ đối với Google cắt giảm các kênh tiếp thị truyền thống, nhưng bối cảnh quảng cáo đang phát triển trở thành sân chơi cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Google đã mua AdMob gần đây. trên quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến.

Khi Google và Bing công khai để tìm kiếm trực tuyến và thống trị quảng cáo dựa trên tìm kiếm - với Google cho đến nay, nhà vô địch trị vì và tiếp thị truyền thống yêu thích là lấy một hit. Tuy nhiên, mặt trái của câu chuyện đó là các doanh nghiệp vừa và nhỏ có cơ hội tiếp thị hiệu quả hơn, và thực tế, phù hợp với nỗ lực tiếp thị của các đối thủ cạnh tranh lớn hơn trong ngân sách. in, phát thanh và truyền hình. Một trong những lý do chính cho phương tiện truyền thông in ấn nằm trong danh sách các loài có nguy cơ tuyệt chủng là quảng cáo in đã giảm mạnh đến mức nhiều ấn phẩm không còn khả năng ở lại trong kinh doanh nữa.

Truyền hình và quảng cáo vô tuyến có khả năng tiếp cận hàng ngàn, hoặc thậm chí hàng triệu người cùng một lúc, nhưng chúng cực kỳ tốn kém cho hầu hết các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các doanh nghiệp địa phương có thể tận dụng quảng cáo rẻ hơn, theo thị trường cụ thể với truyền hình cáp, nhưng việc sản xuất quảng cáo vẫn tốn kém.

Vấn đề lớn hơn, mặc dù - thậm chí cao hơn chi phí của quảng cáo đó - là hiệu quả. Quảng cáo truyền hình và radio được bán dựa trên nhân khẩu học. Khán giả dành cho Oprah Winfrey khác với khán giả của Rush Limbaugh khác với khán giả cho Đêm Thứ Hai.

Nhà quảng cáo có thể đạt được mức độ nhắm mục tiêu bằng cách mua thời gian quảng cáo trong các chương trình phát sóng phù hợp chặt chẽ với đối tượng mục tiêu cho sản phẩm của họ hoặc dịch vụ. Mặc dù mức độ nhắm mục tiêu đó khá rộng và dẫn đến chi tiêu tiền để quảng cáo cho một số lượng đáng kể những người không quan tâm đến những gì bạn cung cấp.

Google đã thiết lập sự thống trị của mình dựa trên quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa. Không chỉ bản thân quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn mà là công ty chỉ trả tiền quảng cáo cho khán giả cốt lõi hơn là phân khúc thị trường rộng với hy vọng tìm được đối tượng mục tiêu.

Đó là nơi mua Teracent của Google. Teracent làm cho quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến những gì Google đã làm cho quảng cáo tìm kiếm từ khóa. Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể có nhiều đối tượng cụ thể hơn. Ví dụ: cửa hàng đồ thể thao có thể tiếp thị quảng cáo hiển thị hình ảnh trượt tuyết ở Colorado, trong khi hiển thị quảng cáo cho các câu lạc bộ gôn ở Arizona.

Tất cả các yếu tố này đều có lợi cho các công ty vừa và nhỏ và cho phép họ cạnh tranh trực tiếp với đối thủ cạnh tranh. Những công ty nhỏ hơn này có thể thu được nhiều lợi nhuận hơn bằng cách mua quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến doanh thu.

Tất nhiên, bí mật bẩn thỉu trong tất cả những điều này là các công ty lớn hơn có thể lắc mọi thứ ủng hộ bằng cách áp dụng cùng một logic. Ngay cả các nhà tiếp thị khổng lồ như McDonald's và Coca Cola có thể cắt giảm chi phí tiếp thị một cách đáng kể bằng cách quảng cáo thông minh hơn với tiếp thị nhắm mục tiêu thay vì chỉ đánh bom công chúng.

Với những thứ đang thay đổi trên Internet và tiếp thị, lâu trước khi Google phân phối quảng cáo ảnh nổi ba chiều được nhắm mục tiêu như Tom Cruise đã thấy trong cảnh trung tâm mua sắm trong Báo cáo thiểu số.

Tony Bradley tweet như

@PCSecurityNews, và có thể liên lạc tại trang Facebook của anh ấy.