Nhắm mục tiêu quảng cáo hành vi của Google: Cách lấy lại quyền kiểm soát

Google đã công bố một hệ thống nhắm mục tiêu hành vi mới sẽ đọc lịch sử duyệt web của bạn, sau đó phục vụ quảng cáo dựa trên nơi bạn đã đến. Mặc dù Google bán khái niệm này như một cải tiến hướng người dùng sẽ mang lại cho bạn nội dung "thú vị hơn" và "hữu ích", bạn có thể muốn xem xét các vấn đề bảo mật của việc theo dõi thói quen lướt web và kiếm tiền của mình.

Nhắm mục tiêu quảng cáo hành vi

Hệ thống quảng cáo, được công bố tại Blog chính thức của Google vào thứ Tư, làm tăng mức độ tuỳ biến quảng cáo của Google. Mạng AdSense của công ty (tạo quảng cáo trong Google Tìm kiếm, Gmail và các sản phẩm khác của Google) đã chọn quảng cáo dựa trên hoạt động hiện tại của bạn: Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm "video card", quảng cáo ở bên phải sẽ là liên quan đến các thành phần máy tính. Tuy nhiên, hiện tại, hệ thống sẽ nghiên cứu sâu hơn, sử dụng dữ liệu từ quá khứ ngoài hiện tại.

"Các nhà quảng cáo cần một cách hiệu quả để tiếp cận những người quan tâm nhất đến sản phẩm và dịch vụ của họ", Susan Wojcicki, Phó chủ tịch của Google cho biết. quản lý sản phẩm. "Nhà xuất bản có thể tạo thêm doanh thu khi họ kết nối nhà quảng cáo với đối tượng quan tâm."

[Đọc thêm: Cách xóa phần mềm độc hại khỏi PC Windows của bạn]

(Chuyên mục InfoWorld Dan T… - er, xin lỗi, Robert X. Cringely - quầy với quan sát sau đây: "Điều khiến tôi là quan điểm cho rằng quảng cáo dựa trên thói quen lướt web của tôi vốn thú vị hơn. Chúng vẫn là quảng cáo. Ngay cả khi tôi đang mua một thứ gì đó, quảng cáo là vị trí cuối cùng tôi nhìn. ")

Quảng cáo" dựa trên sở thích ", như Google gọi cho họ, ban đầu sẽ xuất hiện trên YouTube và các trang web đối tác khác của Google.

Đây là điều quan tâm khác: Chưa đến hai cách đây nhiều năm, Wojcicki đã ghi lại rằng Google đã chọn không tham gia nhắm mục tiêu hành vi "vì nhiều lý do", lưu ý rằng công ty "rất cẩn thận" về "nhắm mục tiêu hành vi truyền thống".

Mối quan tâm về bảo mật

Những người ủng hộ quyền riêng tư đã lashing ra ngoài thay đổi. Trung tâm thông tin bảo mật điện tử (EPIC) kêu gọi di chuyển một "thảm họa" và đã yêu cầu Ủy ban thương mại liên bang Hoa Kỳ can thiệp. Trung tâm Dân chủ kỹ thuật số (CDD), trong khi đó, yêu cầu Google để người dùng chọn không tham gia chương trình theo mặc định, sau đó cho phép họ chọn tham gia nếu họ chọn.

Đại diện của Google hạ thấp nhu cầu cho ý tưởng như vậy, nhấn mạnh rằng phần lớn người dùng sẽ "thích xem quảng cáo có liên quan hơn". Ồ, vâng - cũng có một sự cân nhắc nhỏ khác nữa:

"Cung cấp quảng cáo trên cơ sở chọn tham gia chống lại mô hình kinh tế của Internet", người phát ngôn của Google Christine Chen nói với IDG News Service, điều hành bởi PC Công ty mẹ IDG thế giới

Lấy lại quyền kiểm soát

Vậy bạn có thể làm gì? Cũng giống như với các công cụ tìm kiếm người tôi đã kiểm tra trong tuần này - chúng kéo các hồ sơ chi tiết về dấu chân trực tuyến của bạn, bao gồm những thứ như ảnh cá nhân, sở thích âm nhạc và danh sách mua sắm - hệ thống quảng cáo mới của Google có thể phục vụ như một cú đá trong quần để tất cả chúng ta suy nghĩ cẩn thận về những thông tin chúng tôi đang chia sẻ, thường xuyên vô tình. Google không phải là công ty đầu tiên thử nghiệm với nhắm mục tiêu hành vi (phân trang Yahoo, phân trang Microsoft), và tỷ lệ cược là, nó sẽ không phải là cuối cùng.

Ra khỏi câu chuyện tìm kiếm người của chúng tôi, chúng tôi xem xét các tùy chọn có sẵn cho lấy lại quyền kiểm soát và bảo vệ dữ liệu cá nhân của bạn trong phạm vi đó. Như trường hợp với các dịch vụ đó, các hệ thống nhắm mục tiêu hành vi yêu cầu bạn chủ động để giữ cho thông tin của bạn không bị chia sẻ.

Dưới đây là một số nơi để bắt đầu:

· Nếu có một trang web bạn truy cập, nó nên là Công cụ Chọn không tham gia Sáng kiến ​​Quảng cáo Mạng. NAI, một tổ chức nhận thức của người tiêu dùng, đã tạo ra một tiện ích tiện dụng cho phép bạn xem hơn hai chục mạng quảng cáo có thể đang kéo thông tin của bạn (mặc dù bạn có thể chưa từng nghe đến hầu hết). Trang này cho bạn biết công ty nào có cookie được đặt trên máy tính của bạn, sau đó cung cấp cho bạn tùy chọn tắt cookie.

· Hệ thống quảng cáo của Google có trang chọn không tham gia riêng của mình tại đây.

Chương trình nhắm mục tiêu của Yahoo cho phép bạn nói "không cảm ơn" ở đây.

Quảng cáo được cá nhân hoá của Microsoft có thể bị tắt ở đây.

Ghi nhớ rằng " chọn không tham gia "thực sự chỉ đặt cookie trong trình duyệt của bạn nêu rõ tùy chọn của bạn. Nếu bạn xóa cookie hoặc chuyển sang một trình duyệt khác, bạn sẽ phải lặp lại quy trình. Tuy nhiên, với các cuộc đàm phán đang được tiến hành trong Quốc hội để điều chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo hành vi, mọi thứ có thể trở nên dễ dàng hơn trong tương lai.

Cho đến lúc đó, bạn có vai trò tích cực trong việc quyết định lượng thông tin bạn muốn chia sẻ. Nếu bạn không đứng lên và đưa ra quyết định đó, hãy yên tâm rằng nó sẽ được tạo ra cho bạn - và các công ty đại diện cho bạn có thể hoặc có thể không có những lợi ích tốt nhất của bạn.