Thỏa thuận Google-TiVo: Điều gì có ý nghĩa với bạn

Google và TiVo đang hợp tác cho một thỏa thuận mới sẽ đưa thói quen nhấp chuột của bạn vào tay các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, trước khi bạn lấy báo cáo "vi phạm quyền riêng tư" gần nhất, hãy kiểm tra chi tiết cụ thể của thỏa thuận này - có thể ít xâm lấn hơn những gì bạn mong đợi.

Google và TiVo Data Ad Deal

Google-TiVo thỏa thuận dữ liệu quảng cáo, được công bố hôm thứ ba, được mô tả là "thỏa thuận nghiên cứu đối tượng". Nói một cách đơn giản, TiVo sẽ chia sẻ xu hướng xem ẩn danh được thu thập từ cơ sở người đăng ký với Google. Google sẽ sử dụng dữ liệu đó để giúp nhà quảng cáo hiểu được người mà họ đang tiếp cận - và họ không phải ai - khi mua quảng cáo truyền hình thông qua hệ thống Quảng cáo truyền hình AdWords của công ty.

[Đọc thêm: Ultra HD Blu tốt nhất Người phát ngôn của Google Eric Obenzinger giải thích: "Không ai trong số này đang được sử dụng để thực sự nhắm mục tiêu một cá nhân". "Đó là nhiều hơn về việc cung cấp báo cáo chính xác hơn cho nhà quảng cáo để họ có thể thông báo cho các quyết định ngân sách trong tương lai của họ."

Vậy dữ liệu thực sự bao gồm những gì? Todd Juenger, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc, nói: "Khi chúng tôi nói rằng đây là tất cả dữ liệu ẩn danh, chúng tôi có nghĩa là nó ẩn danh theo định nghĩa nghiêm ngặt nhất của thuật ngữ". của TiVo Audience Research & Measurement. "Chúng tôi không thu thập bất cứ điều gì về nó đến từ đâu."

Những gì TiVo thu thập là nhật ký về những quảng cáo bạn đã xem và quảng cáo nào bạn bỏ qua. Nó giống như một hệ thống xếp hạng cao cấp, đưa tính năng DVR của TiVo vào tài khoản.

"Chúng tôi biết rằng một số hộp set-top có thể chơi trên một mạng nhất định tại một thời điểm nhất định - sau đó chúng tôi biết họ nhấn nhanh về phía trước tạm dừng, và nhấn chơi, "Juenger nói. "Bạn làm điều đó trên một triệu rưỡi hộp set-top, và bạn sẽ có được một bức tranh tập thể về tỷ lệ phần trăm người xem một quảng cáo nhất định tại một thời điểm nhất định."

Nền tảng quảng cáo truyền hình của Google

Không giống với Google thảo luận rộng rãi hơn về nền tảng quảng cáo dựa trên web, dữ liệu được TiVo thu thập sẽ không dẫn đến bất kỳ thông tin nào được liên kết với tài khoản của bạn hoặc bất kỳ quảng cáo theo ngữ cảnh nào xuất hiện trên hệ thống của bạn. Trên thực tế, chương trình thực sự không khác với những gì Google đã làm trong bộ phận Quảng cáo Truyền hình của mình.

Như trang web Quảng cáo Truyền hình của Google giải thích, nhà quảng cáo sử dụng nền tảng này đã có quyền truy cập vào dữ liệu từng giây được thu thập bởi bộ giải mã hộp. Cho đến bây giờ, Google Obenzinger cho biết, dữ liệu đó chỉ được thu thập thông qua quan hệ đối tác với Dish Network. Với thỏa thuận mới, dữ liệu của TiVo sẽ được kết hợp với Dish để mang đến cho nhà quảng cáo một bức tranh chi tiết hơn.

Vì vậy, đó là sự thật về thỏa thuận quảng cáo Google-TiVo - không đáng sợ như một số câu chuyện sơ bộ có thể dẫn bạn đến tin. Tuy nhiên, nếu bạn vẫn đang bay cờ "Google Is Evil", đừng sợ: Sức mạnh để chọn không tham gia hoàn toàn nằm trong tay bạn. Chỉ cần truy cập trang web của TiVo và đăng nhập vào tài khoản của bạn để thay đổi tùy chọn bảo mật của bạn.

Và để xem chi tiết về các liên quan đến quảng cáo khác của Google, hãy nhấp vào "Bên trong đế chế quảng cáo của Google". Chuyến tham quan cá nhân của bạn đang chờ đón bạn.

JR Raphael là người đồng sáng lập trang web geek-humor eSarcasm. Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter: @jr_raphael.