Hirai remake Sony trong năm đầu tiên là Giám đốc điều hành, bây giờ phải giành người tiêu dùng

Trong năm đầu tiên với tư cách là Giám đốc điều hành của Sony, Kazuo Hirai đã làm lại công ty, cắt hàng ngàn việc làm

Bây giờ là một phần khó khăn, bán đồ điện tử.

Kazuo Hirai của Sony

[Đọc thêm: Điện thoại Android tốt nhất cho mọi ngân sách.]

Hirai chính thức lên nắm quyền vào ngày 1 tháng 4 năm ngoái, sau khi Sony đóng sổ sách trong năm tài chính tồi tệ nhất kể từ khi thành lập vào năm 1946. Công ty đã mất gần 6 tỷ đô la trong 12 tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 3. các sản phẩm chữ ký đang gặp khó khăn, bao gồm cả TV Bravia, Vaio PCs, máy ảnh kỹ thuật số Cyber-shot và máy chơi game PlayStation.

Anh ấy đã đưa ra chương trình nghị sự trong một cuộc họp báo tại trụ sở Tokyo ít hơn hai tuần sau đó. Hirai bình thường dễ dàng giơ nắm đấm để nhấn mạnh, gần như hét lên khi anh đối mặt với một đám đông chỉ đứng và hứa sẽ trả lại công ty cho sự vĩ đại, cũng như lợi nhuận.

Hirai đối mặt với một khán giả hoài nghi trên báo chí Nhật Bản, đã không ngừng chỉ trích công ty sau sự mất mát kỷ lục với tiêu đề như “Sayonara Sony”. Ông nói ông sẽ tập trung vào các sản phẩm hit đã tạo nên di sản của mình, cắt bỏ các doanh nghiệp phi cốt lõi theo khẩu hiệu “One Sony”. > Một năm sau, các tiêu đề tốt hơn.

Điện thoại thông minh và máy tính bảng hàng đầu của Sony, Xperia Z và Xperia Tablet Z, đã có những đánh giá mạnh mẽ trong và ngoài nước. Tờ báo kinh doanh Nikkei đã phát hành một câu chuyện mang tên “Rebirth of Xperia”, trong khi nhà xuất bản công nghệ Nhật Bản, Ascii có tựa đề “Sức hấp dẫn mạnh mẽ của Xperia Tablet Z”. cạnh tranh với các mẫu hàng đầu của Apple và Samsung, và máy tính bảng mỏng hơn và nhẹ hơn. Hirai đã nói rằng anh đã tham gia vào thiết kế của cả hai.

Sony đã phát động một chiến dịch quảng cáo lớn ở Nhật Bản trùng với sự ra mắt của máy tính bảng vào đầu tháng này, bao gồm cả cho thuê miễn phí cho du khách trên các chuyến tàu cao tốc của đất nước. Nó cũng đã mời các nhà phân tích liên lạc các sự kiện với các thiết bị mới.

Hirai đã đặt mục tiêu giành vị trí số ba trong doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu, và trong quý IV năm ngoái, Sony đến gần, được thúc đẩy bởi điện thoại Xperia mới. Sony có 4,5% thị phần tại các đơn vị được xuất xưởng trong quý này theo nhà nghiên cứu IDC, để lại nó đứng sau Huawei là nhà sản xuất lớn thứ tư. Cả hai đều tụt hậu Apple và Samsung, có một nửa thị trường.

“Sony đã làm hết sức mình với Xperia Z, nhưng nó khác với các sản phẩm như Walkman vì nó không phải là thứ gì đó "Yasuo Nakane, người đã bảo vệ Sony tại Deutsche Bank ở Tokyo.

Tháng 8 năm ngoái, Hirai đã chuyển bộ phận di động từ châu Âu, nơi mà nó đã từng là di sản của liên doanh Sony Ericsson Mobile, trụ sở công ty ở Tokyo. Công ty hiện ra mắt điện thoại và máy tính bảng Android dưới thương hiệu Xperia, nhưng nó cũng bán máy tính bảng Vaio chạy Windows và máy tính bảng cũ hơn dưới dòng máy tính bảng "Sony Tablet.

" Sony cần sắp xếp các chi nhánh di động và máy tính của mình chặt chẽ hơn. "Nó cần một chiến lược sản phẩm kết hợp hơn một chút", nhà phân tích Keita Wakabayashi của Mito Securities, cho biết, họ đã cắt giảm các mục tiêu bán hàng cho các thiết bị cầm tay của mình sau khi bán hết kỳ nghỉ, ngay cả khi nó phát hành 4 game console vào cuối năm nay. Công ty vẫn đang cố gắng tìm ra một chiến lược thành công để kết hợp các dịch vụ trò chơi, âm nhạc và video trực tuyến, mà họ hy vọng sẽ bắt đầu với PS 4.

Hirai đã hứa hẹn một khoản lợi nhuận nhỏ khoảng 200 triệu đô la trong năm đầu tiên của mình với tư cách là Giám đốc điều hành và có thể sẽ đạt được mục tiêu của mình. Bộ phận điện tử của Sony không có khả năng tự tạo ra lợi nhuận, nhưng các bộ phận tài chính và giải trí vẫn còn mạnh.

Công ty cũng sẽ đặt hàng tỷ đô la thu nhập một lần sau khi bán các tài sản chính bao gồm trụ sở New York, một khu phức hợp xây dựng ở Tokyo và cổ phần. Các nhà quan sát của Sony nói chung đã ca ngợi việc bán tài sản, đã tạo ra lợi nhuận đầu tư mạnh so với giá ban đầu của họ.

Là một phần trong kế hoạch tái cấu trúc của mình. Trong năm qua, anh đã giám sát các giao dịch với tốc độ chóng mặt. Công ty đã hoàn tất việc bán sản phẩm hóa chất của mình và sau đó đã công bố một chương trình hưu trí sớm và đóng cửa một nhà máy Nhật Bản.

Hirai dẫn đầu bản trình bày của Sony tại CES 2013 đầu năm nay. Sony tuyên bố sẽ rút khỏi một liên doanh LCD được thành lập với Sharp trong nước năm 2009 để tạo màn hình cho TV lớn tại một nhà máy Nhật Bản. Hirai đã nhiều lần hứa Sony sẽ không từ bỏ TV làm mất mát của mình, gọi họ là “nền tảng cơ bản” và quản lý cá nhân họ ngay cả với tư cách CEO.

Nhưng công ty rõ ràng đang hướng tới việc gia công các thành phần chính cho các đối thủ, ít nhất trong ngắn hạn. Foxconn đã chiếm một thị phần lớn trong cùng một nhà máy Sharp vài tháng sau đó, và một liên doanh Sony riêng biệt cho màn hình LCD hiện đang được Samsung điều hành hoàn toàn.

"TV của Sony có hình dáng tốt hơn, nhưng chúng vẫn ở màu đỏ, đặc biệt là với môi trường kinh doanh khó khăn, ”Wakabayashi cho biết.

Sony đã có thỏa thuận với Panasonic để cùng nhau phát triển màn hình OLED màn hình lớn cho các TV trong tương lai. Nó có đối thủ phù hợp với 4K hoặc Ultra HD TV, và đi xa hơn với máy quay 4K và dịch vụ phân phối nội dung.

"Hirai đã đạt được tiến bộ trong việc tối ưu hóa bảng cân đối và danh mục kinh doanh của mình, đây là một tích cực" Nakane.

"Thử nghiệm thực sự sẽ đến năm tài chính tiếp theo, bởi vì Sony không thể tiếp tục bán tài sản mãi mãi."