Nghi can sát hại 3 ngÆ°á»i á» Tiá»n Giang vì bá» vợ Äòi ly hôn
Đối với các nhà tiếp thị, cái gọi là quảng cáo xã hội, hiển thị dữ liệu và hành động từ các thành viên mạng xã hội, có thể là mỏ vàng hoặc mìn.
Quảng cáo có cung cấp kho báu hay vụ nổ phụ thuộc vào mạng xã hội hay không các trang web và nhà tiếp thị theo các phương pháp hay nhất mà Phòng quảng cáo tương tác (IAB) đã nêu trong tài liệu 18 trang.
Trên tất cả, nhà xuất bản trang web và nhà quảng cáo phải rõ ràng đối với các thành viên mạng xã hội về quảng cáo xã hội và cung cấp cho những người này toàn quyền kiểm soát việc sử dụng thông tin của họ, theo IAB.
[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]Sau khi tất cả, các thành viên mạng xã hội nhập thông tin cá nhân như tuổi tác, nghề nghiệp, địa phương của họ trên, thị hiếu, nơi ở và suy nghĩ để giữ liên lạc với bạn bè và gia đình, không nhất thiết phải giúp nhà cung cấp quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình. quảng cáo văn bản, không hoạt động hiệu quả trong các mạng xã hội như chúng hoạt động trong các trang web khác, như công cụ tìm kiếm và cổng web. Lý do là khi họ ở trong một mạng xã hội, mọi người tham gia vào các hoạt động, chẳng hạn như giao tiếp với bạn bè, khiến họ ít tiếp thu những quảng cáo này hơn.
Do đó, các công ty như Facebook và MySpace đã kết luận rằng định dạng quảng cáo cho các mạng xã hội phải được phát triển, đó là cách khái niệm về quảng cáo xã hội xuất hiện. Về lý thuyết, quảng cáo xã hội cố gắng tương tác với các thành viên mạng xã hội bằng cách, ví dụ, để họ trả lời câu hỏi thăm dò ý kiến về sản phẩm của họ. Câu trả lời của thành viên sau đó được phát cho các thành viên trong nhóm dưới dạng quảng cáo. Ý tưởng là quảng cáo thu hút các thành viên và được một người bạn tán thành theo cách nào đó có nhiều khả năng cộng hưởng hơn trong bối cảnh trang web mạng xã hội.
"Kết hợp nhắm mục tiêu được cải thiện của quảng cáo với nội dung quảng cáo xã hội và Tuy nhiên, mức độ minh bạch và kiểm soát cao cần được trao cho các cá nhân trên các trang web xã hội cho rằng toàn bộ khả năng này dựa trên dữ liệu mà họ cung cấp một cách rõ ràng cho trang web xã hội ", IAB Social
Để tăng khả năng các thành viên đồng ý cho phép các nhà quảng cáo sử dụng personas của họ để diều hâu các sản phẩm của họ, các trang mạng xã hội phải nêu rõ cách quảng cáo xã hội của họ sử dụng dữ liệu của thành viên và tham gia quá trình chọn tham gia.
Ngoài ra, đối với các thành viên đồng ý tham gia quảng cáo xã hội, nhà tiếp thị phải hiển thị cho những người này xem trước quảng cáo và để họ chọn ai trong vòng kết nối của họ với quảng cáo bị phân phát. Sau đó, các thành viên phải được yêu cầu phê duyệt cuối cùng để phát hành quảng cáo, theo IAB.
Đó cũng là ý tưởng hay cho các nhà xuất bản trang web và nhà tiếp thị đánh vần các lợi ích mà các thành viên sẽ được hưởng khi tham gia vào một quảng cáo xã hội Tuy nhiên, khi Facebook phát hiện ra một thời gian ngắn sau khi giới thiệu quảng cáo xã hội của mình vào tháng 11 năm 2007, quảng cáo xã hội có thể phản tác dụng theo cách lớn nếu mọi người thấy chúng xâm nhập, tàng hình và khó hiểu. Đây là những gì đã xảy ra với thành phần Beacon của quảng cáo xã hội Facebook, và công ty bị phản ứng dữ dội.
Trong khi IAB thực hiện tốt công việc với tài liệu hướng dẫn này, nó vẫn được xem liệu có đủ thành viên mạng xã hội hay không sẵn sàng tham gia vào các quảng cáo xã hội, ngay cả khi nhà xuất bản và nhà tiếp thị áp dụng tất cả các quy định được đề xuất, các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư và thực tiễn tốt nhất, một nhà phân tích cho biết. ý tưởng IAB đang thúc đẩy trong định nghĩa của nó về quảng cáo xã hội, "Andrew Frank, một nhà phân tích của Gartner, cho biết. "Bạn đang yêu cầu người tiêu dùng vượt xa vai trò truyền thống của họ là các nhà quan sát thụ động [của quảng cáo] và thay vào đó tham gia vào quá trình quảng cáo, vốn không nhất thiết phải là hành vi tự nhiên hoặc hàng loạt tại thời điểm này."
Ngay cả với xu hướng nhắm mục tiêu vi mô quảng cáo, sự thành công của các chiến dịch quảng cáo vẫn phụ thuộc phần lớn vào phạm vi và phạm vi tiếp cận của chúng. "Nếu không có đủ người tham gia vào các quảng cáo xã hội, thì điều đó đáng nghi là liệu nó có đáng làm phiền hay không", Frank nói.
Hơn nữa, nó cũng không nhất thiết đúng là quảng cáo xã hội theo định nghĩa gói xác thực hơn bởi vì họ mang sự chứng thực của bạn bè.. "Tôi không chắc rằng mọi người dễ dàng mua thứ đó, ngay cả với tất cả các tiết lộ và minh bạch."
Điểm này trở nên phức tạp hơn với câu hỏi liệu mọi người có nên được thưởng theo cách nào đó để đồng ý tham gia vào các quảng cáo xã hội hay không bởi các nhà xuất bản trang web hoặc các nhà tiếp thị, Frank nói. Giá trị nội tại của sự chứng thực của ai đó đối với sản phẩm là động lực của họ đang hỗ trợ một thương hiệu mà họ thích mà không cần phải được khuyến khích làm như vậy với bồi thường.
"Có một ranh giới tốt đẹp giữa việc thể hiện quan điểm của bạn và là một phần của chiến dịch tiếp thị mà bạn mong đợi được đền bù, "Frank nói. "Đó là một trong những câu hỏi lớn: Làm thế nào để đền bù thâm nhập vào thế giới truyền thông xã hội mà không làm hỏng cuộc trò chuyện?"
Hiện tại, Yahoo cho phép mọi người chọn không nhận quảng cáo tùy chỉnh trên các trang đối tác, nhưng không phải trên các trang Yahoo.com của chính mình. Để chọn không tham gia vào các quảng cáo trên các trang web đối tác, Yahoo hướng người dùng đến trang Sáng kiến quảng cáo trên mạng, một trang web duy nhất mà người dùng Internet có thể chọn không nhận cookie quảng cáo từ nhiều công ty, trong đó có Google.
ỦY ban Quốc hội cho biết trong bức thư của mình rằng nó đang điều tra các mối quan ngại về quyền riêng tư liên quan đến các thực tiễn thu thập dữ liệu của các dịch vụ điều chỉnh quảng cáo dựa trên lướt web của người dùng. Các nhà quảng cáo Internet đang phân phối các quảng cáo phù hợp như vậy trong nỗ lực để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo tốt hơn. Các công ty tìm kiếm và quảng cáo thường để lại một cookie trên trình duyệt của người dùng cuối với thông tin về hoạt động trực tuyến gần
Google, gần đây đã tăng cường các tuyên bố công khai ủng hộ thỏa thuận, giá sẽ vẫn công bằng vì các nhà quảng cáo trả tiền dựa trên hệ thống đấu giá. Tim Amstrong, chủ tịch của quảng cáo và thương mại của Google ở Bắc Mỹ, đã viết trong một blog post gần đây: "Google và Yahoo cũng không định giá quảng cáo. "Các quảng cáo được định giá bằng một cuộc đấu giá, nơi một nhà quảng cáo chỉ chào giá một quảng cáo đáng giá cho họ."
Google gần đây đã tung ra một trang web cho rằng lý do tại sao nó cho rằng hợp đồng sẽ tốt cho các nhà quảng cáo.
Quảng cáo Mới của Apple nhắm mục tiêu Chiến dịch Quảng cáo của PC '350' Apple đã phản ứng lại vào cuối tuần này với chiến dịch quảng cáo trị giá 350 triệu đô la của Microsoft với hai điểm "Get a Mac" mới miêu tả tính năng dồi dào của công ty khi nói đến ngân sách quảng cáo của Vista . Họ vui vẻ như bao giờ hết. Bạn có thể xem quảng cáo đầy đủ dưới đây hoặc xem chúng với chất lượng cao hơn trực tiếp từ Apple.
Quảng cáo đầu tiên có tiêu đề "V Word". Điểm giới thiệu máy tính với nút bấm màu đỏ lớn, cố kiểm duyệt Mac mỗi khi anh ta nói tên Vista. "V Word" miêu tả quyết định của Microsoft không đưa ra tên Vista nhiều trong chiến dịch mới, nhưng sử dụng thuật ngữ chung chung hơn là "Windows".