Kindle bán ra: 5 lý do Amazon không nên ăn mừng

Chỉ vài tuần sau khi cắt giảm giá của Kindle e-reader của nó đến $ 189, Amazon đã bán hết thiết bị. Một lưu ý được đăng trên trang web của Amazon nói rằng Kindle là "tạm thời hết hàng. Đặt hàng ngay bây giờ và chúng tôi sẽ phân phối khi có. Chúng tôi sẽ gửi e-mail cho bạn với ngày giao hàng dự kiến ​​ngay sau khi chúng tôi có thêm thông tin. chỉ bị tính phí khi chúng tôi giao hàng. " (Click vào hình ảnh để xem cho chính mình.)

Nó phải là một ngày biểu ngữ cho Amazon, phải không? Xét cho cùng, chỉ vài tháng trước, các chuyên gia đã dự đoán rằng Kindle sẽ trở thành nạn nhân của iPad của Apple, một thiết bị nhỏ gọn, có khả năng hơn. Bây giờ, có vẻ như Amazon đã chỉ ra rằng Kindle có thể đứng lên cạnh tranh công nghệ cao hơn.

[Đọc thêm: Những người đọc điện tử tốt nhất]

Nhưng trước khi Jeff Bezos và phi hành đoàn bật sâm banh và bắt đầu ăn mừng, tôi có một vài lời cảnh báo. Dưới đây là năm lý do tại sao tôi không tin rằng tin tức Kindle ngày nay xứng đáng với một bánh mì nướng.

1: Xem ra để giảm lợi nhuận

Kindle 2 (kiểu 6 inch hiện nay thường được gọi là Kindle)) ra mắt vào tháng 3 năm 2009 với giá $ 359. Vài tháng sau, giá đó đã được cắt xuống còn $ 259, và bây giờ đã giảm xuống còn $ 189. Việc cắt giảm giá không phải là không phổ biến như tuổi tiện ích; trong thực tế, họ đang mong đợi. Và trong khi Amazon cho biết mức giá 189 USD đã là một "điểm bùng phát" mà công ty đã thấy doanh thu của Kindle gấp ba lần, điều đó cũng có nghĩa là công ty đang kiếm được ít hơn 170 USD cho mỗi chiếc Kindle mà họ bán. Ngay cả khi doanh số bán hàng tăng gấp ba lần, Amazon có thể nói tương tự về lợi nhuận của nó không?

2: Có phải $ 189 vẫn quá đắt?

Kindle có thể rẻ ở mức $ 189 - đặc biệt nếu bạn là một trong những người đầu tiên trả $ 359 cho thiết bị - nhưng giá đó vẫn có thể quá dốc. Một nghiên cứu gần đây của Forrester Research cho rằng các độc giả điện tử cần phải có giá trong khoảng từ 50 đến 99 đô la nếu họ sẽ trở thành những người bán chạy nhất. Và Forrester lưu ý rằng những người đọc điện tử ngày nay đắt hơn chi phí sản xuất, khiến cho mức giá đó gần như không thể.

Sự đồng thuận của nghiên cứu Forrester? "Phần lớn người tiêu dùng không quan tâm đến việc đọc hoặc công nghệ để đầu tư vào loại thiết bị có mục đích đơn này ở bất cứ giá nào gần với giá thực tế".

3: Số liệu thống kê bán hàng Không xác định

Amazon cho biết doanh số của Kindle đã tăng gấp ba kể từ khi giá giảm xuống còn 189 đô la. Nhưng công ty đã không tiết lộ bất kỳ số liệu bán hàng nào, vì vậy con số vẫn còn là một bí ẩn. Ba lần một con số chưa biết là… vẫn là một nhân vật không rõ.

Được cấp, Amazon có mọi lý do và nhiều lý do để giữ cho số liệu thống kê bán hàng của nó được riêng tư. Nhưng nếu công ty thực sự muốn cho thấy doanh số bán hàng của Kindle đã bắt kịp với cuộc cạnh tranh (Apple, sau khi tất cả, gần đây đã thông báo rằng nó đã bán được hơn 3 triệu iPad kể từ khi ra mắt tháng 4 của thiết bị), tại sao không chia sẻ những con số với Thế giới?

4: Về chiếc iPad đó…

Tôi không tin rằng Kindle 6 inch cần phải cạnh tranh với iPad của Apple để tồn tại; Tôi nghĩ rằng nhiệm vụ đó rơi vào Kindle DX lớn hơn, đắt tiền hơn của Amazon. (The $ 379 DX, bằng cách này, vẫn còn trong kho, một thực tế là hiện đang được thổi phồng trên trang chủ của Amazon.) Tại $ 189, Kindle là rẻ hơn đáng kể so với iPad, và rõ ràng là nhằm vào những người chỉ muốn đọc sách và tạp chí.

Nhưng Kindle không cần phải đổi mới để tồn tại. Kindle 2 có một số cải tiến đáng kể từ thiết bị thế hệ thứ nhất, chẳng hạn như thiết kế mỏng hơn và màn hình E-Ink cải tiến. Nhưng Amazon cũng chào hàng những cải tiến như lượt trang nhanh hơn 20 phần trăm - một tính năng ngáy ngủ nếu tôi từng nghe về một. Amazon cần nhiều tính năng tiêu đề hơn, giống như màn hình cảm ứng được đồn đại, để có được những người dùng mới quan tâm và thích thú với Kindle.

5: Hãy coi chừng các thiết bị đa chức năng

IPad có thể không phải là mối quan tâm lớn nhất của Kindle, nhưng điều đó không có nghĩa là không có nhiều sự cạnh tranh trên mạng. Amazon đã phát hành phiên bản phần mềm Kindle miễn phí cho hầu hết các nền tảng điện thoại thông minh hiện nay, và những điện thoại thông minh này có thể là những gì có thể chiếm lĩnh thị trường cho các thiết bị Kindle chuyên dụng. Motorola Droid X đều cung cấp màn hình 4,3 inch), sẽ khó khăn hơn và khó hơn để thuyết phục người dùng rằng họ cần một thiết bị đọc điện tử và điện thoại thông minh. Sau khi tất cả, nếu bạn có thể chi tiêu $ 189 trên thiết bị sẽ cho phép bạn đọc sách hoặc $ 199 trên thiết bị sẽ cho phép bạn đọc sách, gọi điện, lướt web bằng màu, phục vụ như thiết bị GPS di động và hơn thế nữa bạn sẽ chọn cái nào? Tôi biết mình đang ở đâu.

Tôi không nói tương lai của Kindle ảm đạm. Tôi nghĩ rằng sẽ có một thị trường dành cho những người đọc điện tử chuyên dụng với chi phí thấp trong thời gian này. Nhưng tôi nghĩ Amazon cần phải làm nhiều hơn mức giá thấp hơn nếu nó muốn ăn mừng thành công của Kindle.