Lenovo tìm kiếm uy tín trong thị trường nhạy cảm về giá

Sự nhận thức của Lenovo như là một nhà đổi mới máy tính xách tay đã trả cổ tức trong không gian doanh nghiệp, nhưng danh tiếng có thể không hiệu quả cho người mua tập trung vào giá hơn các tính năng trong không gian người tiêu dùng, các nhà phân tích cho biết. máy tính để bàn ThinkCentre K210 và gần đây đã bắt đầu vận chuyển máy tính xách tay của người tiêu dùng IdeaPad. Các máy tính bao gồm thiết kế và tính năng công ty hy vọng sẽ thiết lập Lenovo là một thương hiệu "uy tín" giữa người tiêu dùng và đặt nó ở vị trí tốt hơn để cạnh tranh với các đối thủ Hewlett-Packard và Dell.

Một tính năng tiêu dùng của Lenovo là cá cược là VeriFace, một công nghệ nhận diện khuôn mặt, nơi một máy ảnh nhận diện khuôn mặt để đăng nhập một người vào máy tính. Tính năng này giải phóng người dùng khỏi việc nhớ mật khẩu dài và phức tạp. Nó cũng đã bao gồm một bàn phím kháng khuẩn trong máy tính để bàn ThinkCentre mới của nó.

[Đọc thêm: lựa chọn của chúng tôi cho máy tính xách tay PC tốt nhất]

Lenovo có thể không phải là một thương hiệu tiêu dùng nổi tiếng ở Mỹ, nhưng công ty đang cố gắng Stephen DiFranco, phó chủ tịch của nhóm người tiêu dùng châu Mỹ tại Lenovo cho biết để tìm hiểu xem người tiêu dùng muốn gì khi nó leo lên bậc thang. Mục tiêu của chúng tôi không phải chỉ là một nhà lắp ráp chi phí thấp khác. Mục tiêu của chúng tôi là đưa ra một bộ các tính năng có ý nghĩa đối với mọi người ", ông nói. Một số tính năng bổ sung có thể không thu hút những khách hàng đang tìm kiếm những chiếc PC giá rẻ, và Lenovo có thể mất đà vì nó cố gắng thâm nhập thị trường mới với các sản phẩm như máy tính giá rẻ hoặc thiết bị Internet di động. David Daoud, giám đốc nghiên cứu của IDC, nói: "Jack Gold, chuyên gia phân tích của J. Gold, cho biết, không có gì khác biệt nhiều so với những gì Dell và HP cung cấp, và người tiêu dùng thường sẵn sàng từ bỏ các tính năng để có được một máy tính rẻ hơn. Associates, đồng ý rằng nền kinh tế Mỹ đang suy yếu có thể là một vấn đề cho Lenovo. Lenovo đã thành công trong việc phân phối máy tính cá nhân giá rẻ và các sản phẩm tiêu dùng ở Trung Quốc và các nước đang phát triển khác, nhưng khi kinh tế Mỹ suy thoái, công ty đã chọn một thời gian kỳ lạ để tham gia vào thị trường. chính nó như là một thương hiệu với sức hấp dẫn hàng loạt, và nó cần phải làm nổi danh tiếng của một nhà cung cấp cao cấp, mà nó có được sau khi mua lại thương hiệu ThinkPad của IBM vào năm 2004, Daoud nói. Theo Daoud, ThinkPad sẽ mang lại thiện chí cho người tiêu dùng trong ngắn hạn, nhưng gửi một tín hiệu sai cho những người lo lắng về giá cả trong thời gian dài. Nó không thể phù hợp với sự phân bố của các máy tính cá nhân của HP hay Dell ở Bắc Mỹ, cũng không có sự trung thành của sản phẩm như Apple, có sản phẩm - như iPhone và iPod - và các dịch vụ xoay quanh các dịch vụ của Macintosh và phương tiện truyền thông, Daoud nói:

"Nếu họ có thể mua các kênh như trái ngược với các công ty, đó là một chiến lược thành công", Daoud nói.

Lenovo đang đàm phán với các nhà bán lẻ Mỹ để phân phối sản phẩm của mình. thương hiệu nổi tiếng, DiFranco cho biết. Lenovo đã tài trợ cho Thế vận hội Bắc Kinh 2008.

Nó cũng mở rộng mô hình dịch vụ và hỗ trợ ThinkPad mạnh mẽ cho người tiêu dùng, theo ý kiến ​​của chúng tôi là làm cho Lenovo dễ tìm và dễ dàng trải nghiệm ", DiFranco nói.

Các nhà phân tích cũng cảnh báo rằng việc tiếp cận thị trường tiêu dùng Mỹ hiện nay có thể làm chậm đà tổng thể của Lenovo. Công ty có một doanh nghiệp tốt trên toàn thế giới, nhưng nó sẽ cần thêm nguồn lực để duy trì không gian tiêu dùng trong thời kỳ suy thoái kinh tế. Nó sẽ cần phải chi hàng triệu đô la Mỹ để thiết lập một thương hiệu và xây dựng một kênh phân phối, Gold nói.