Nhiều rào chắn cho quảng cáo trên thiết bị di động

Các ước tính khác nhau rất nhiều cho bao nhiêu thị trường quảng cáo di động sẽ có giá trị. M: Chỉ số nhận thấy rằng quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động là ngành công nghiệp trị giá khoảng 200 triệu đô la Mỹ vào năm ngoái. Trong năm 2011, thị trường quảng cáo di động toàn cầu sẽ có trị giá trên 12 tỷ đô la nếu bạn hỏi Gartner, hoặc 19 tỷ đô la nếu bạn hỏi ABI Research, người có cả quảng cáo tìm kiếm trên điện thoại di động và video.

Nhưng nếu quảng cáo trên thiết bị di động cất cánh Nick Lane, nhà phân tích hàng đầu của Direct2 Mobile, cho biết, tầm nhìn rộng lớn như vậy, tầm nhìn được đưa ra cho nó phải được thực hiện, theo lời của Nick Lane, nhà phân tích chính tại Direct2 Mobile. đã từng tham gia các sự kiện trong ngành trong hai năm qua, cũng giống như mọi người đang nói những điều tương tự, nhưng ngành này đã không phân phối những gì chúng tôi đã hứa: nền tảng quảng cáo trên thiết bị di động dựa trên vị trí theo thời gian thực, theo ngữ cảnh Theo Lane, thị trường hiện nay trên mô hình quảng cáo dựa trên Internet sử dụng điện thoại di động có ít lợi thế, theo Lane.

"Có thể là lợi ích bổ sung duy nhất mà tôi có thể thấy là bạn có khả năng Chúng tôi kết nối từ thương hiệu với thiết bị cầm tay, vì vậy bạn có thể thấy chiếc điện thoại phản ứng như thế nào, nhưng điều đó không thực sự cho bạn biết nhiều về người dùng, ”Lane nói.

Mark Newman, giám đốc nghiên cứu tại Informa Telecoms and Media, đồng ý: "Thị trường vẫn còn rất non nớt; tất cả những gì chúng tôi đang xem xét là các công ty nhúng ngón chân vào nước. Tại thời điểm tất cả những gì thực sự xảy ra là một số quảng cáo có thể có trên Internet là trên điện thoại di động. "

Newman cũng được thuyết phục rằng bước tiếp theo phải là thêm phân đoạn và quảng cáo dựa trên vị trí để tận dụng Newman nói rằng

Thực tế là vẫn còn rất ít người sử dụng Internet di động và một thị trường bị phân mảnh không giúp gì cho cả hai. Các nhà quảng cáo phải chuyển sang nhiều nguồn để có được một dấu chân đủ rộng và quảng cáo phải được tùy chỉnh cho các điện thoại khác nhau. "Để thực sự mua hàng tồn kho trên điện thoại di động là vô cùng khó khăn và mất một thời gian dài. Vì vậy, khi mọi người nói rằng rất nhiều công ty không nhận được nó, họ không nhận được rằng các công ty không thể bị làm phiền với quá trình rút ra, "Lane nói.

Giá cũng quá cao, nó vẫn còn một phương tiện thử nghiệm và nên được định giá phù hợp, theo Lane.

Lời khuyên của ông là chỉ đơn giản là đi nơi lưu lượng truy cập, đó là tiếng nói và nhắn tin, chứ không phải dữ liệu.Các công ty như Smaato và Blyk có ý tưởng đúng.

Smaato hiển thị quảng cáo trên màn hình cuộc gọi đến và sau mỗi cuộc gọi và nhà cung cấp dịch vụ di động Blyk cung cấp cho người đăng ký điện thoại và nhắn tin miễn phí (tối đa một điểm) để đổi lấy sáu tin nhắn thương mại mỗi ngày. " màn hình, "Lane nói.

Các đại lý quảng cáo phản ánh nhiều ý kiến ​​của Lane và Newman.

" Lãi suất trong quảng cáo trên điện thoại di động vẫn còn thấp, khách hàng của chúng tôi quan tâm nhiều hơn đến việc phát triển các ứng dụng và dịch vụ di động ", Anders Nyström cho biết. giám đốc của MRM Starsky, là một phần của mạng McCann.

Quảng cáo di động cần phải được "Nyström.

" Điện thoại di động là một thiết bị cá nhân hơn nhiều so với PC, người dùng mong muốn sử dụng nhiều hơn từ điện thoại, và điều đó cũng được quảng cáo, "anh nói.

"Tôi nghĩ thật công bằng khi nói rằng vẫn còn một số nhận thức trong ngành công nghiệp mà quảng cáo di động là khó thực hiện.Đây là điều Google đang cố gắng thay đổi bằng cách truyền bá không gian di động và giúp các nhà quảng cáo phát triển các chiến dịch tích hợp di động tận dụng được nền tảng này ", Gareth Evans, phát ngôn viên của Google, cho biết nền tảng điện thoại di động Android của họ ra mắt trên T-Mobile G1 gần đây

Động lực chuyển tiếp của quảng cáo di động được hỗ trợ bởi sự di chuyển tới gói dữ liệu không giới hạn, điều này giúp cho việc nhấp chuột không còn nữa, theo Russell Buckley, giám đốc quản lý của AdMob ở châu Âu.

"Bây giờ bạn có thể thấy sự khác biệt giữa mô hình PC cũ và điện thoại di động, một dấu hiệu cho thấy ngành công nghiệp Diana LaGattuta, Giám đốc tiếp thị toàn cầu của Nokia Interactive, nói: "Tôi đang nói chuyện với một trong những nhà quảng cáo của chúng tôi cuối cùng tuần và anh ta nói "LaGattuta nói qua e-mail.

Nokia đã chứng kiến ​​tỷ lệ nhấp chuột từ quảng cáo trên điện thoại di động dao động từ 2 đến 20 phần trăm, nhưng chúng luôn cao hơn so với quảng cáo trên điện thoại di động Trực tuyến. "LaGattuta nói:" Điện thoại di động vẫn còn là một phương tiện thông thoáng Chúng tôi chạy một banner quảng cáo trên một trang web di động Tôi chỉ cần đến trang chủ trực tuyến NY Times và đếm 17 biểu ngữ "LaGattuta nói. Để tải xuống miễn phí, hãy nhấp vào bartender nhỏ nhất, nhấp để tham gia một bài kiểm tra, theo LaGattuta.

Đối với quảng cáo dựa trên vị trí, toàn bộ ngành đang thúc đẩy tính năng đó, đóng vai trò quan trọng. "Tích hợp với bản đồ và điều hướng chúng tôi nghĩ sẽ rất thú vị cho quảng cáo trên thiết bị di động, vì nó sẽ cho phép chúng tôi nhắm mục tiêu và cung cấp thông tin có liên quan và hữu ích, đồng thời cho phép chúng tôi tiếp cận quảng cáo địa phương. "LaGattuta nói.

Có những lĩnh vực khác cần cải tiến nếu các công ty sẽ chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo trên điện thoại di động.

Khi LaGattuta hỏi nhà quảng cáo có kết quả tốt hơn trên quảng cáo trên điện thoại di động của mình tại sao anh không chi tiêu nhiều tiền hơn trên thiết bị di động, câu trả lời là anh không có trang đích, nơi người dùng kết thúc khi họ nhấp vào quảng cáo biểu ngữ. "Chúng tôi đang cố gắng giáo dục các đại lý để họ biết cách xây dựng tài sản cho thiết bị di động, do đó, có nhiều lý do hơn cho thương hiệu để quảng cáo", cô nói.

Đánh giá liệu chiến dịch có phải là lần truy cập hay không. quảng cáo, nhưng đó là nói dễ hơn làm trên điện thoại di động. "Các nhà quảng cáo cần các công cụ tốt hơn để đo lường chuyển đổi và hành vi của người dùng - điều này trở nên khó khăn hơn khi các thiết bị khác", Evans cho biết.

LaGattuta đồng ý rằng hiểu khán giả là một trong những thách thức lớn nhất. "Ngay bây giờ chúng tôi không có nhiều dữ liệu, không ai có, và ngành công nghiệp nói chung đã làm việc về cách định lượng khán giả", bà nói thêm rằng Nokia có một chút lợi thế vì nghiên cứu nó không có trên khách hàng của nó.

AdMob gần đây đã giới thiệu Mobile Analytics, một công cụ miễn phí để thu thập thông tin hữu ích từ khách truy cập trang web di động, Buckley nói.

Thách thức sang một bên, số lượng điện thoại di động làm cho quảng cáo trên điện thoại di động cơ hội quá tốt một vượt qua trên. "Có khoảng một tỷ rưỡi tỷ máy tính để bàn và máy tính xách tay kết nối trên toàn cầu, trong khi có hơn 3 tỷ thiết bị cầm tay di động - vì vậy cơ hội là rất lớn cho các nhà quảng cáo," Evans nói.