Thành viên chỉ mua sắm: Worth the Hype?

Trong năm qua, tôi đã nhận được một loạt lời mời qua e-mail tới các trang web mua sắm trực tuyến độc quyền, chỉ dành cho thành viên. Các trang web này hứa hẹn giảm giá khổng lồ đối với hàng hóa cao cấp, giá bình thường cao trong một môi trường mua sắm tương tác thú vị và xã hội. Điều gì suy thoái?

Ba địa điểm đặc biệt - Gilt Groupe, Ideeli, và Rue La La - đã làm khá tốt. Nhắm mục tiêu ở cả khách hàng nam và nữ, các trang web này giữ doanh số độc quyền của nhiều sản phẩm khác nhau, chẳng hạn như quần áo, hàng gia dụng và phụ kiện. Giống như một câu lạc bộ quốc gia, họ chỉ là thành viên; để tham gia, bạn phải nhận được giấy giới thiệu (một mã đăng ký) từ một thành viên.

Nhưng, như với mọi đề nghị trực tuyến quá tốt, thật sự, có một vài điều thú vị. Doanh số bán hàng thường chỉ kéo dài hai hoặc ba ngày, và cổ phiếu bị hạn chế. Nếu bạn đang ở trên hàng rào về một món đồ, bạn phải quyết định nhanh chóng trước khi nó bán hết. Trên hết, các trang web có các chính sách trả về phức tạp (hoặc không có gì cả), vì vậy nếu mặt hàng bạn mua không hoạt động, bạn có thể bị kẹt với nó. Và cuối cùng, bạn có thể thậm chí không nhận được rất nhiều bạn nghĩ rằng bạn đang có.

Đồng hồ là đánh lừa

Rue La La, ví dụ, cảnh báo tôi rằng một Marc by Marc Jacobs bán đã được bắt đầu. Vào thời điểm tôi bán hàng, hầu hết các mặt hàng trong kích thước của tôi đã được bán hết. Tôi tìm thấy một đôi giày dễ thương và đặt chúng trong giỏ hàng của tôi, nhưng khi thanh toán tôi do dự. Đồng hồ đếm ngược ở góc nói với tôi

Tôi có thêm vài giờ nữa, nên tôi đã chiến đấu thôi thúc. Cuối ngày hôm đó, tôi lại kiểm tra giày - chúng đã được bán hết.

Đồng hồ bấm giờ, giảm giá, và kiến ​​thức ai đó có thể lấy một món đồ trước khi bạn làm là một công thức để mua hàng. Và trong nền kinh tế này, sự cám dỗ để mua hàng giảm giá đặc biệt mạnh - và nguy hiểm. Tất cả ba trang web đã thấy sự gia tăng nhanh chóng về thành viên và doanh thu mặc dù suy thoái.

"Nó chắc chắn có thể truyền cảm hứng cho một số xung lực", Paul Hurley, Giám đốc điều hành Ideeli và một trong những người sáng lập. "Nhưng giá cả rất ngoạn mục khiến nó ít đau hơn."

Nhưng họ là ai? Tôi đã kiểm tra chéo một số mục có danh sách trên Amazon, PriceGrabber và Shopping.com. Tôi tìm thấy một chiếc áo khoác ở Rue La La với giá 149 đô la với kích cỡ giới hạn. Tại Amazon tôi thấy cùng một chiếc áo khoác với giá gần 90 đô la, với nhiều màu sắc và kích cỡ. Nhưng các trang web này cũng giành được ưu đãi độc quyền với người bán hàng, vì vậy bạn thực sự có thể tìm thấy một số đánh cắp. Ví dụ, giá Rue La La tôi thấy trên một máy pha cà phê espresso nào đó ít hơn 300 đô la so với bất kỳ trang mua sắm nào khác.

Hạn chế về lợi nhuận

Tất cả ba trang web đều có chính sách hoàn trả, nhưng bạn nên đọc bản in tốt. Chính sách hoàn trả của Gilt Groupe và Ideeli chỉ áp dụng cho một số sản phẩm nhất định (được đánh dấu rõ ràng theo giá của mặt hàng). Ideeli hoàn trả tín dụng lưu trữ, không phải tiền mặt, vì vậy nếu bạn cần tiền đó để cho thuê, quá tệ. Mọi thứ trên Rue La La đều có thể trả lại, nhưng giống như Ideeli, nó chỉ dành cho tín dụng cửa hàng.

Gilt Groupe, Ideeli, và Rue La La không phải là những trang web duy nhất xung quanh, và chắc chắn sẽ đến. Nếu không có gì khác, họ là những công cụ mua sắm tuyệt vời (và thú vị). Nhận các tuyên bố như "độc quyền" và "giảm giá" với một đoạn muối, đọc bản in đẹp, và bạn có thể đăng xuất với rất nhiều.