Microsoft có thể đổi tên tìm kiếm trực tiếp 'Bing': Chiến dịch quảng cáo khổng lồ được hoạch định

Công cụ tìm kiếm mới của Microsoft được cho là đã bán tên mã của nó, Kumo, ủng hộ thương hiệu Bing. Để có được lời nói, Microsoft đang lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo lớn để khởi động thương hiệu tìm kiếm mới của mình. Sự ra mắt của Bing sẽ có một chiến dịch quảng cáo trực tuyến, truyền hình, truyền hình và quảng cáo radio từ 80 đến 100 triệu đô la, theo AdvertisingAge. AdAge cho biết, để đưa con số đó vào góc nhìn, toàn bộ ngân sách quảng cáo của Google cho tất cả năm 2008 là 25 triệu đô la. Microsoft hy vọng một quảng cáo lớn sẽ chiếm lĩnh Google - thương hiệu tìm kiếm trực tuyến số một - ủng hộ Bing, giống như cách quảng cáo của người thợ săn máy tính xách tay của Microsoft đã giúp trong cuộc chiến chống lại Apple. 't đưa vào Google, Yahoo, hoặc thậm chí Ask.com trực tiếp theo tên. Thay vào đó, quảng cáo Bing sẽ cố gắng thuyết phục bạn rằng bằng cách sử dụng "công cụ tìm kiếm ngày nay", bạn sẽ bỏ lỡ tất cả trải nghiệm tìm kiếm của bạn. Để sao lưu xác nhận này, Microsoft cung cấp một số dữ liệu nội bộ cho thấy 42 phần trăm của tất cả các tìm kiếm cần được tinh chỉnh sau truy vấn đầu tiên, báo cáo AdAge. Hơn nữa, Microsoft đã tìm thấy 25 phần trăm của tất cả các nhấp chuột sau khi tìm kiếm nhấn nút quay lại thay vì liên kết Trang web khi xem trang kết quả tìm kiếm.

Không thể tìm thấy những gì bạn muốn trong lần thử đầu tiên. có một cạnh. Vào tháng 3, khi ảnh chụp màn hình của công cụ tìm kiếm mới của Microsoft bị rò rỉ trực tuyến dưới tên mã Kumo, các bức ảnh cho thấy một tính năng "danh mục liên quan" trên trang kết quả. Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm một bộ loa âm thanh nổi mới, bạn sẽ thấy các liên kết đến các bài đánh giá, sách hướng dẫn, giá, v.v. liên quan đến sản phẩm cụ thể mà bạn đang tìm kiếm. Ngoài ra còn có các ví dụ về Kumo / Bing cho ra các danh mục liên quan khác nhau trong tìm kiếm các nghệ sĩ với các danh mục liên quan như tiểu sử, lời bài hát và album. Khả năng tinh chỉnh tìm kiếm của bạn với các danh mục có liên quan trực tiếp có thể là công cụ tìm kiếm rất hữu ích, trái với việc bắt đầu lại từ đầu bằng truy vấn mới nếu bạn không tìm thấy những gì bạn đang tìm kiếm. loại "tính năng có thể cung cấp kết quả trực tiếp liên quan đến truy vấn của bạn mỗi khi bạn nhấn nút tìm kiếm, sau đó Microsoft có thể bóc một số, nhưng chắc chắn không phải tất cả, đó là mojo của Google. Tuy nhiên, đối thủ cạnh tranh của Bing có thể đã có các tính năng so sánh với các danh mục có liên quan trong kho vũ khí của họ. Google đã tung ra bộ công cụ riêng để giúp bạn tinh chỉnh tìm kiếm của mình tại sự kiện Searchology gần đây và Yahoo sẽ khởi chạy các công cụ tinh lọc tìm kiếm trong những tháng tới. Đại tu là điều khó biết, vì không ai ngoài Microsoft đã có cơ hội thử Bing. Tuần này, CEO Steve Ballmer của Microsoft dự kiến ​​sẽ trình diễn Bing trong hội thảo D: All Things D, diễn ra từ 26/5 đến 28/5. Không rõ Ballmer có thông báo ngày ra mắt cho công cụ tìm kiếm mới từ All Things D hay không; Tuy nhiên, một khi Bing cuối cùng đã có sẵn cho công chúng, tôi không có nghi ngờ nhiều người sẽ muốn thử nghiệm lái xe công cụ tìm kiếm mới. Nhưng ngay cả khi Bing có thể giành được một số chuyển đổi ban đầu, thì thử nghiệm thực sự sẽ là liệu những người dùng đó có còn 'Binging' thay vì 'Googling' một hay hai tháng sau.

Dịch vụ không phải là trở ngại duy nhất cho một thách thức đối với sự thống trị của Google, hoặc. Để giữ cho người dùng quay trở lại nhiều hơn, Microsoft phải loại bỏ ý tưởng đó khỏi ý thức công khai rằng tên Google đồng nghĩa với tìm kiếm trên Internet. 100 triệu USD có đủ để thuyết phục mọi người rằng 'với Google' không thực sự là động từ? Microsoft có thể nghĩ như vậy, nhưng bạn nói gì?