Aaron Greenberg của Microsoft vào tháng 6 của Xbox 360 số

Cho dù bạn đang gọi nó là Sự sụp đổ của trò chơi video lớn năm 2009, hay chỉ là một cú sốc tốc độ khác trên con đường phục hồi, doanh số bán lẻ trò chơi bán lẻ tháng 6 năm 2009 của NPD Group có một chút bất ổn. Chỉ có Nintendo DS và Xbox 360 bật lên số tích cực năm qua, nhưng những gì về đính kèm giá? Bán hàng trò chơi? Tải xuống trực tuyến? Trò chơi trượt đến năm 2010? Giá PlayStation 3 sắp tới của Sony được cắt giảm? Tôi đã nói chuyện với Microsoft Xbox 360 và người quản lý sản phẩm Live Aaron Greenberg tối qua để có được điểm yếu.

Game On: Dữ liệu của NPD và có vẻ như bạn và Nintendo là hai nền tảng duy nhất tiến xuống lĩnh vực bán phần cứng

Aaron Greenberg: Tôi nghĩ bạn thực sự có hai câu chuyện ở đây. Có một trong những người mà hầu hết mọi người sẽ thảo luận, đó chỉ là tháng 6, một tháng nữa là doanh thu NPD và như vậy. Đó chắc chắn là một tháng tốt cho chúng tôi. Xbox 360 đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng của hệ thống tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái với 241.000 hệ thống được bán và hiệu suất tuyệt vời ở phía game. Nó có xu hướng lặp lại những gì chúng ta đã thấy hàng tháng. Ý tôi là, tháng sáu, như chúng ta biết, là một tháng khá chậm. Đối với chúng tôi, điều thú vị hơn là đây là thời điểm tuyệt vời để quay lại và nhìn vào toàn bộ màn trình diễn của nửa năm. Đối với tôi điều đó thú vị hơn nhiều.

Vậy làm cách nào chúng tôi biểu diễn trong khoảng thời gian sáu tháng đó, so sánh với năm trước như thế nào, chúng tôi làm gì so với đối thủ khi chúng tôi kết hợp với nhau, v.v. Khi nó quay ra, đó là một điểm sáng thực sự đối với chúng tôi. Trong thực tế, sáu tháng đầu năm chúng tôi thấy doanh số bán hàng console tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm ngoái, mặc dù thực tế chúng tôi là người đầu tiên ra mắt thế hệ này. Điều đó nói tốt về những gì chúng tôi cung cấp về mặt nội dung và giá cả.

Chúng tôi cũng đang nói về hiệu năng của Xbox Live. Có rất nhiều thứ được theo dõi ở bán lẻ với NPD, nhưng chúng tôi muốn cố gắng cho mọi người biết cách chúng tôi đang thực hiện trên Xbox Live, và vì vậy trong khoảng thời gian đó, từ tháng 1 đến tháng 6, chúng tôi đã thực sự thấy lượt tải xuống có trả tiền 73 phần trăm so với năm trước. Chúng tôi thực sự thấy các giao dịch trực tuyến phát triển với tốc độ nhanh hơn bán lẻ

GO: Tỷ lệ đính kèm hiện tại của bạn [số trò chơi được bán trên Xbox 360] là bao nhiêu?

AG: Tỷ lệ đính kèm của chúng tôi là 8,6 vào tháng 6, so với 6,8 đối với PS3 và 6,4 đối với Wii.

GO: Thế còn doanh số bán trò chơi thì sao? Phát triển? Bằng phẳng? Giảm? Bạn có bốn trong số 10 điều lệ hàng đầu trong tháng này, nhưng bạn chỉ liệt kê số liệu phần cứng theo năm trong bản cập nhật NPD của mình.

AG: Tôi cho thấy rằng chúng tôi có nhiều doanh số bán hàng trong tháng 6 hơn bất kỳ nền tảng nào khác, trên $ 177 triệu phần mềm bán hàng. Hàng năm, doanh số phần mềm của chúng tôi là bằng phẳng, nhưng khi so sánh, doanh thu của Wii trong tháng 6 giảm 30% và doanh thu của PS3 giảm 19%.

GO: Cách tải xuống? NPD không theo dõi chúng, và bạn đang yêu cầu bồi thường cho một con số tăng trưởng 73 phần trăm trong nửa đầu năm 2009. Có ai độc lập xác minh số đó?

AG: Tôi nghĩ vào thời điểm này … Tôi có nghĩa là yeah, NPD chỉ theo dõi các công cụ bán lẻ. Tôi không biết tương lai sẽ giữ gì cho không gian đó. Tôi biết rằng chúng tôi đã khá cởi mở về việc muốn chia sẻ loại thông tin đó. Thực tế là … yeah, nó là những gì nó được. Đó là số lượt tải xuống có trả tiền thực tế của chúng tôi trong nửa đầu năm và so sánh chúng với năm ngoái. Thành viên trực tiếp của chúng tôi đã phát triển trong cùng khoảng thời gian. Hiện tại chúng tôi đang ở mức 20 triệu, so với năm trước. Chúng tôi tiếp tục thấy nhiều người truy cập trực tuyến hơn, nhiều nội dung hơn và tôi nghĩ rằng nếu bạn xem tất cả các gói DLC lớn trong năm nay, từ Fallout to Fable đến các tập GTA, tôi nghĩ rằng nội dung đó thực sự giúp cùng với các mức giá thấp hơn

Điều khác chúng tôi tiết lộ là, chúng tôi biết chúng tôi có 20 triệu thành viên Xbox Live, nhưng để cho bạn cảm giác về những gì bao gồm, đó là cả thành viên Bạc và Vàng của chúng tôi. Rất nhiều người tò mò về việc liệu những người đó có thực sự giao dịch hay không. Vì vậy, chúng tôi đã nhận được cụ thể và cho biết 17 triệu trong số 20 triệu người dùng đã tải xuống nội dung trong năm qua. Đó là 85% tổng số thành viên Live của chúng tôi đang tải xuống nội dung ngay bây giờ từ Xbox Live. Điều đó sẽ cho bạn ý thức về mức độ hoạt động cùng với con số tăng trưởng.

GO: Bạn nói "tải xuống nội dung", nhưng bao nhiêu nội dung đó liên quan đến các giao dịch trả tiền so với giao dịch miễn phí?

AG: Tôi không có sự cố đó. Tôi biết rằng các thành viên Gold của chúng tôi có xu hướng giao dịch ở mức cao hơn và chi tiêu nhiều tiền hơn, và điều đó có ý nghĩa bởi vì họ có thể tham gia nhiều hơn và đã trả tiền vì lợi ích của trải nghiệm Vàng.

GO: Bán phần mềm trị giá 177 triệu đô la. Có phải đó chỉ là bán lẻ hoặc kết hợp bán lẻ và trực tuyến?

AG: Đó chỉ là bán lẻ, vì vậy không bao gồm bất kỳ doanh số bán hàng trực tuyến nào, rõ ràng là ngày càng trở thành một phần của công việc kinh doanh của chúng tôi.

GO: Bạn có số điện thoại nào mà bạn có thể chia sẻ cho doanh số bán hàng trực tuyến của Xbox Live không?

AG: Chúng tôi không thể tiết lộ doanh thu liên quan đến điều đó, ngoại trừ việc tải xuống có trả tiền đã tăng 73 phần trăm so với năm trước. Chúng tôi đã tiết lộ công khai hơn một tỷ đô la doanh thu từ Xbox Live kể từ khi Xbox 360 ra mắt vào tháng 11 năm 2005 và chúng tôi đã thực sự làm điều đó một năm trước. Đó là một doanh nghiệp quan trọng, và nếu bạn nhìn vào các nhà xuất bản bên thứ ba, họ báo cáo thu nhập của họ và bạn có thể thấy đó là một phần quan trọng trong tài chính của họ. Nếu không cho bạn một con số chính xác, tôi có thể nói nó chắc chắn không phải là sự thay đổi nhỏ. Đây là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi và đối tác của chúng tôi.

GO: Kế hoạch của bạn để tiết lộ thông tin đó là gì? Tôi có nghĩa là tại một số điểm không bạn phải?

AG: Vâng, đó là một câu hỏi tuyệt vời. Ý tôi là, có một số …

GO: Tôi đang nghĩ về cổ đông và như vậy.

AG: Chắc chắn, vì nó trở thành một phần lớn trong kinh doanh của chúng tôi … Tôi không chắc chắn cụ thể những yêu cầu là gì, nhưng tôi biết rằng đã có một số nhạy cảm với các đối tác của chúng tôi về việc tiết lộ số lượng. Chúng ta phải cẩn thận với chúng.

Có hai trường ở đây, thật vậy. Có một ngôi trường tin vào sự tiết lộ đầy đủ, rằng chúng ta nên nói rất cởi mở về điều này, và cá nhân tôi là một người hâm mộ điều đó. Tôi nghĩ rằng giống như dữ liệu NPD được báo cáo cho bán lẻ, chúng ta nên rất cởi mở về những gì đang xảy ra trực tuyến. Nhưng nó không chỉ là chúng tôi. Chúng tôi có rất nhiều đối tác bán hàng và vì vậy chúng tôi cũng đang cố gắng nhạy cảm với nhu cầu của họ. Một số người bảo thủ hoặc thận trọng hơn về khoe khoang về doanh thu trực tuyến và loại điều đó vì nhiều lý do khác nhau.

Điều tương tự như ngành công nghiệp âm nhạc đã trải qua, và tất cả các ngành công nghiệp giải trí đều chuyển đổi. Chúng tôi đang trải qua nó bây giờ, và tôi nghĩ chúng ta sẽ đến mức mà mọi người cảm thấy thoải mái hơn với nó. Chúng tôi chắc chắn là điểm mà nó đang phát triển và vượt qua không gian bán lẻ, nhưng chúng tôi vẫn chưa thể có được nhiều chi tiết như chúng tôi muốn.

GO: Hãy nói về những thứ lớn sắp tới trong nửa cuối năm 2009. Bạn đang niêm yết Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2, và Splinter Cell Conviction. Điều tôi đang tự hỏi, trong bối cảnh các chuyên ngành như BioShock 2 trượt từ năm 2009 đến năm 2010, liệu bạn có quan tâm đến nhiều thứ khác đang va chạm và tiêu diệt động lực không?

AG: Điều thú vị là rất nhiều người nhìn lại kỳ nghỉ cuối cùng, và tôi nghĩ nếu có bất cứ điều gì chúng ta học được, thì đó là cảm giác như cuộc khủng hoảng lớn này với rất nhiều trò chơi triple-A phát hành trong một khoảng thời gian ngắn như vậy. Tôi nghĩ rằng việc tìm kiếm sự cân bằng, tìm ra những gì có ý nghĩa để tải vào kỳ nghỉ, đó rõ ràng là, mùa mua lớn, đó là chìa khóa. Làm thế nào bạn có thể cung cấp một số bộ phim bom tấn bên ngoài khu nghỉ dưỡng? Tôi nghĩ chúng tôi vẫn đang cố gắng tìm sự cân bằng phù hợp.

Điều đó nói rằng, nếu chỉ nhìn vào những tựa game độc ​​quyền lớn trong kỳ nghỉ này, chúng tôi sẽ được tải lên. Có Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, và đó chỉ là độc quyền. Chỉ là kỳ nghỉ này thôi. Sau đó, bạn thêm Call of Duty và The Beatles: Rock Band và tất cả các game bom tấn khác trên đó. Ngay bây giờ, những ngày lễ trông giống như họ đang đóng gói. Chúng tôi cảm thấy tuyệt vời về dòng sản phẩm chúng tôi có từ quan điểm trò chơi. Sau đó, bạn thêm tất cả những thứ chúng tôi đang làm với trực tuyến và Facebook và Twitter và phim ảnh và tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở trong tình trạng tốt.

Nhưng yeah, tôi chắc chắn sẽ có nhiều thứ sẽ trượt hơn. Đó là bản chất của doanh nghiệp. Ngay cả với một vài thứ khác di chuyển xung quanh, tôi không nghĩ rằng nó sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất của chúng tôi.

GO: Các nhà phân tích, nhà xuất bản và báo chí dường như đang liên kết với Sony. hoặc không nên tranh luận về việc giảm điểm giá của PS3. Các ước tính mới nhất cho thấy nó cuối cùng sẽ xảy ra vào mùa thu này. Xbox 360 có cạnh tranh ở mức giá hiện tại với PS3 giảm giá không?

AG: Đầu tiên, chúng tôi đã mong đợi sự giảm giá này trong một thời gian dài. Chúng tôi rõ ràng không biết khi nào nó sẽ xảy ra, nhưng có vẻ như nó gần như đã xảy ra trước cuối năm nay. Tôi nghĩ khi chúng ta nhìn lại những thành phần chính của thành công, chúng tôi tin rằng giá chỉ là một. Chúng tôi sẽ ghi nhận thành công của chúng tôi để có đội hình trò chơi lớn nhất và rộng nhất. Nếu bạn muốn trò chơi tuyệt vời và bạn chỉ mua một hệ thống, bạn phải mua Xbox 360, bởi vì chúng tôi có tất cả các trò chơi lớn.

Đó cũng là những gì chúng tôi đã thực hiện với trực tuyến, với Xbox Live, tòa nhà cộng đồng trực tuyến, các dịch vụ giải trí và cách chúng tôi thực sự đẩy phong bì mà tôi tin với tất cả các cải tiến mới mà chúng tôi đã công bố tại E3. Đó chỉ là kỳ nghỉ này. Sau đó, bạn bắt đầu nghĩ về Natal, và nơi chúng tôi đang đi với nền tảng về việc làm cho nó hấp dẫn hơn với nhiều người hơn.

Vào cuối ngày, chúng tôi sẽ tiếp tục cạnh tranh với Sony cho dù họ thả Giá của PS3 hay không. Chúng tôi đang ở mức 199 đô la hôm nay và chúng tôi sẽ tiếp tục bổ sung những trải nghiệm tuyệt vời với mức giá phải chăng. Đó là chiến lược của chúng tôi, và chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ có giá tốt, ngay cả khi Sony thực hiện một động thái.

Để biết thêm tin tức, phỏng vấn và quan điểm về trò chơi, hãy theo dõi twitter.com/game_on.