Tuyên bố quảng cáo Bing của Microsoft chấm dứt 'Tìm kiếm quá tải'

Thương mại đầu tiên của Microsoft dành cho Bing, công cụ tìm kiếm được đổi tên gần đây của công ty, chính thức ra mắt trong môi trường hoang dã. Quảng cáo Bing mở đầu tập trung vào khái niệm "quá tải tìm kiếm", cho thấy người dùng Internet đã bị "mất liên kết" trong khi hệ thống tài chính của Hoa Kỳ bị sụp đổ.

Quảng cáo Microsoft Bing là quảng cáo đầu tiên được cho là $ 100 triệu chiến dịch sắp xếp thế giới thông qua truyền hình, radio, in ấn và Web. Trong khi quảng cáo không bao giờ được dự kiến ​​đề cập đến Google theo tên, họ rõ ràng nhắm mục tiêu đến người khổng lồ tìm kiếm và cố gắng thuyết phục người dùng nó không phải là tất cả mọi thứ nó cắt ra được.

Thương mại Bing

của Microsoft có tiêu đề "Tuyên ngôn" Thương mại Bing đầu tiên của Microsoft kết nối hiệu quả của công cụ tìm kiếm với các khoản cứu trợ của ngân hàng và Wall Street Woes.

"Trong khi tất cả mọi người đang tìm kiếm, đã có những lời than phiền", một người kể chuyện nói. "Trong khi tất cả mọi người đã bị mất trong các liên kết, đã sụp đổ. Chúng tôi không cần truy vấn và từ khóa nếu họ mang lại câu hỏi và nhầm lẫn. Từ thời điểm này, quá tải tìm kiếm chính thức kết thúc."

Quảng cáo tiếp tục mô tả Bing là "một và chỉ 100 phần trăm được thiết kế để cắt qua công cụ quyết định [crap]." Nó cũng đánh dấu sự khởi đầu của nỗ lực của Microsoft để biến Bing thành một động từ giống như Google: "Đã đến lúc Bing và quyết định", trạng thái cuối cùng của dòng.

Thách thức Bing của Microsoft

Microsoft xuất hiện để nhận ra khái niệm trạng thái của công cụ tìm kiếm đối với trạng thái của nền kinh tế có thể xảy ra như là một chút đáng ngờ. Một trong những nhà quản lý quảng cáo của công ty được trích dẫn trong AdvertisingAge nói rằng chiến dịch được thiết kế để "gợi ra một phản ứng cảm xúc về một khái niệm, trên khuôn mặt của nó, không phải là cảm xúc."

Đó không phải là thách thức duy nhất của Microsoft khi bán Bing điều mới mẻ - cũng có vấn đề mà công chúng không có vẻ quá bất mãn với lựa chọn tìm kiếm hiện tại của nó. Trên toàn cầu, Google chỉ chiếm 81,5% thị trường tìm kiếm, theo dữ liệu gần đây được công ty phân tích web Net Applications biên soạn. Ngược lại, tìm kiếm của Microsoft đang thu hút ít hơn 3% người dùng trên toàn thế giới. Tại Mỹ, giá vé của Microsoft hơi kém một chút: Tỷ lệ tìm kiếm ở Mỹ là 8,2% trong tháng 4, theo ước tính của Comscore, so với 64,2% của Google.

Vì vậy, nếu hối lộ ảo không thể thuyết phục đám đông rời khỏi "G" - lực lượng phía sau (chia sẻ tìm kiếm của Microsoft liên tục giảm sau khi ra mắt chương trình khuyến mãi "Cashback" năm ngoái), một cái tên mới sáng bóng và một số cảm xúc cưỡng bức đã kéo nó đi? Hoặc các tính năng mới khác nhau của Bing có đủ để giành được nhân viên của Google không?

Microsoft rõ ràng tin rằng có hy vọng. Công ty tiếp tục thúc đẩy vào cuối tháng này với một bộ quảng cáo mới được mô tả là "hài hước" hơn nỗ lực ban đầu. Hey, nếu họ có sự trở lại của churros và Conquistadors, tôi chỉ có thể sẵn lòng lắng nghe.

Kết nối với JR Raphael trên Twitter (@jr_raphael) hoặc qua trang web của anh ấy, jrstart.com.