CES của Microsoft không hiển thị: Epic thất bại hoặc sử thi trước đây?

Nó đáng lẽ là khó xử. CES năm nay là chương trình đầu tiên kể từ khi chia tay thân thiện với Microsoft với Hiệp hội Điện tử tiêu dùng. Redmond cắt đứt mối quan hệ sâu sắc, từ bỏ một gian hàng hàng năm tại một khu vực sàn marquee, và ngồi ngoài bộ đôi năng động của Ballmer và Gates, người đã làm ấm đám đông tại 15 trong 18 bài phát biểu khai mạc vừa qua. Tham gia chương trình năm nay, chúng tôi mong đợi sự tuyệt vời để phù hợp với bữa ăn tối tạ ơn khó chịu đầu tiên sau khi cha mẹ bạn ly hôn.

Cậu bé, chúng tôi đã sai rồi. Hay đúng hơn, những câu chuyện về sự ra đi của Microsoft đã bị phóng đại rất nhiều mặc dù sự hiện diện của công ty giảm đi có thể là dấu hiệu của mọi thứ đến với CES.

Một sự vắng mặt không dễ thấy

Gian hàng HiSense nằm ở phía trước và giữa vị trí một lần được tổ chức bởi màn hình khổng lồ của Microsoft có thể dính ra như một ngón tay cái đau khổ cho người tham dự lâu năm, nhưng nếu bạn quản lý để bỏ qua điều đó, bạn gần như thề Microsoft vẫn là belle của bóng CES.

Steve Ballmer đưa vào một bất ngờ xuất hiện tại bài phát biểu khai mạc của Qualcomm, đi qua ngọn đuốc ẩn dụ. Ballmer đã nói lên các thiết bị Windows chạy bằng ARM với sự cởi mở thông thường của mình, trong khi Windows CFO / CMO Tami Reller đã lên sân khấu tại Diễn đàn Công nghệ JP Morgan để thông báo rằng công ty đã bán 60 triệu giấy phép Windows 8 cho đến nay. Cô không tiết lộ bao nhiêu giấy phép đã hạ cánh trong vòng những người dùng thực tế, nhưng đó là những con số đầu tiên (Microsoft) được Microsoft cung cấp kể từ khi có dấu ấn 8 tháng của Windows.

Steve Ballmer không thể

Quan trọng hơn, các đối tác sản xuất của Microsoft đã bận rộn vẫy cờ Windows 8 với sức sống.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer và những người khác đã tiết lộ hàng chục thiết bị Windows 8 mới, nhiều thiết bị thể thao thiết kế kiểu lai làm mờ dòng giữa máy tính xách tay và máy tính bảng (hoặc máy tính để bàn và máy tính bảng, trong một số trường hợp). Razer đã chính thức công bố Razer Edge cho Windows 8, một máy tính bảng mạnh mẽ và độc đáo nhất mà chúng tôi từng thấy. Intel, nửa còn lại của quyền bá chủ Wintel, cho thấy các bộ vi xử lý năng lượng thấp hứa hẹn sẽ tăng tuổi thọ pin của máy tính bảng và máy tính xách tay Windows tiếp theo - và thông báo rằng tất cả Ultrabook mang tới CPU Haswell cũng được trang bị màn hình cảm ứng thân thiện với Windows 8. Heck, phần mềm của Microsoft thậm chí còn tạo ra những làn sóng lớn trong lĩnh vực ô tô, nhờ sự quảng bá rộng rãi của SYNC của Ford, hiển thị thương hiệu của Microsoft.

"Nó gần giống như họ đang ở đây", Rob Enderle, nhà phân tích chính tại nhóm Enderle. "Tôi nghĩ rằng chiến lược để tránh xa điều này một chút và để cho các đối tác của họ mang tải là một tốt."

Một cơ hội bị bỏ lỡ?

Các đối tác phần cứng của Redmond có thể được chọn một cách duyên dáng, nhưng ít nhất một nhà phân tích cảm thấy Microsoft đang thiếu một cơ hội lớn để thúc đẩy hệ điều hành mới của họ, đã hạ cánh với nhiều tiếng ồn hơn là một tiếng nổ bất chấp tuyên bố bán hàng giấy phép của Tami Reller. CES

"Chương trình sẽ hoàn thiện với Microsoft ở đây", Patrick Moorhead, nhà phân tích chính tại Moor Insights & Strategy nói. "Tôi thực sự nghĩ Microsoft phải liên tục thể hiện và chứng minh cho ngành công nghiệp rằng Windows 8 là một nền tảng phát triển và không phải là một nền tảng di sản sắp chết. Thay vào đó, Intel và các OEM như Lenovo kể câu chuyện đó." Moorhead cũng nói rằng những người trong ngành công nghiệp đã không tiêu cực về sự vắng mặt của Microsoft, tuy nhiên. "Thực ra, tôi chưa nghe nhiều (về Microsoft)."

Một con chim hoàng yến có thể trong mỏ than CES

quyết định đổ CES của Microsoft không phải là một cú sốc. Trong khi công ty tuyên bố rằng "các mốc tin tức sản phẩm của chúng tôi thường không phù hợp với thời gian tháng 1 của chương trình", chắc chắn là đúng, cũng an toàn khi nói rằng máy tính có một hàng ghế sau lớn cho các ngành khác tại CES, nơi điện tử gia dụng, đồ gia dụng và ô tô xu hướng thu hút sự chú ý lớn hơn nhiều.

Dell và HP cũng đã quyết định ngồi bên lề CES 2013. Nói một cách đơn giản, có vẻ như một số công ty PC đã kết luận rằng đô la tiếp thị của họ có thể chi tiêu tốt hơn ở các sự kiện tập trung chặt chẽ hơn với tỷ lệ tín hiệu trên nhiễu hấp dẫn hơn. Bạn có biết rằng CES phát biểu quan trọng khe cắm được bán cho nhà thầu cao nhất?

"Tham dự CES như một nhà triển lãm cho phép một mình vẽ một giật gân tại CES-liên quan đến chi tiêu rất nhiều tiền", ông Wes Miller, một nhà phân tích độc lập Chỉ đường trên Microsoft. "Tôi nghĩ Microsoft đã nhấn mạnh nó vào năm ngoái khi họ công bố sự thay đổi trong chương trình nghị sự của họ; họ muốn dành tiền xây dựng buzz và tiếp thị một mình thay vì cố gắng được lắng nghe trên cES của CES." trong ngành công nghiệp là không có hiển thị trên bảng tại Consumer Electronics Show. Đáng chú ý là thiếu vắng từ các hội trường đông đúc này là Apple, Google, Amazon và Facebook, tất cả đều chú ý nhiều hơn đến việc chế tạo một cách tỉ mỉ các sự kiện trong nhà và thông báo sản phẩm. (Facebook vừa công bố một cho ngày 15 tháng 1, trên thực tế.) Máy tính bảng Surface của Microsoft ra mắt và các sự kiện ra mắt cho Windows 8 và Windows Phone 8 cho thấy công ty đang đi xuống một con đường nguyên khối tương tự.

Loyd CaseAsus 'gian hàng tại CES: Cái gì, Chương trình bắt đầu từ đâu?

Chit-chat từ các OEM đang thực sự ở CES gợi ý rằng họ có thể giữ lại những khẩu súng lớn cho Hội nghị di động thế giới tháng 2 tại Barcelona, ​​tăng cường lý thuyết cho thấy chương trình điện tử đáng sợ nhất trên trái đất có thể không nơi tốt nhất để công bố các sản phẩm di động hoặc PC hàng đầu. (Microsoft ra mắt Windows 8 Consumer Preview đầu tiên tại MWC 2012.) LG đã giới thiệu một máy giặt có hỗ trợ NFC, nhưng cho biết các điện thoại thông minh mới của hãng sẽ không được tiết lộ cho đến MWC. Tương tự như vậy, gian hàng CES hơi mờ nhạt của Asus về cơ bản là một trình giữ chỗ trước một MWC "khổng lồ" cho công ty. Samsung đã thốt lên những nhận xét tương tự với The Inquirer, giải thích quyết định của mình để làm nổi bật tủ lạnh với tích hợp Evernote hơn là thiết bị di động kick-ass. Vì vậy, đó là nơi mà tất cả các điện thoại thông minh đã biến mất!

Trong khi Microsoft thực sự thiếu cơ hội cao cấp để đánh bại trống Windows 8, các đối tác của công ty đang thực hiện một công việc đột phá và thực tế là những OEM tương tự đang giữ lại thông báo sản phẩm cao cấp của riêng họ cho các sự kiện tập trung chặt chẽ hơn chứng minh rằng sự vắng mặt của Microsoft tại CES chỉ có thể nói nhiều hơn về vai trò của thương mại trong tương lai so với thông báo về người khổng lồ phần mềm vắng mặt. CES không sớm chết, nhưng nó không còn là sự kiện hàng đầu cho hệ sinh thái PC.

Để biết thêm các blog, câu chuyện, ảnh và video từ chương trình điện tử tiêu dùng lớn nhất của quốc gia, hãy xem toàn bộ phạm vi của CES 2013 từ PCWorld và TechHive.