Microsoft tấn công Google, và đã đến lúc

Google đã từng là một công ty khởi nghiệp khiêm nhường với một ước mơ lớn - là David đã hạ gục Goliath của Microsoft. Google đã trở thành một lực lượng công nghệ được tính đến, thách thức Microsoft trong hầu hết các lĩnh vực bao gồm tìm kiếm trên web, trình duyệt, email, hệ điều hành, phần mềm năng suất và nền tảng di động. Theo thời gian, nó đã sứt mẻ tại thị phần của Microsoft.

Microsoft là rất tốt ở nhiều điều, nhưng trong những năm qua tiếp thị đã không được một trong những thế mạnh của nó. Microsoft cũng đã từng là nạn nhân của hubris, bỏ qua các mối đe dọa cho các sản phẩm của mình vì nó tin rằng sự thống trị của nó là không thể chạm tới. Gần đây, mặc dù, Microsoft đã vận động tích cực hơn chống lại Google để bảo vệ thị phần của mình.

Microsoft đang tấn công Văn phòng chống lại Google Docs.

Sổ tay tiếp thị của Microsoft

Đôi khi, không nói gì cả ít, quá muộn đã làm thiệt hại nhiều hơn cho Microsoft hơn là một chiến dịch tiếp thị nghèo nàn. Windows Vista đã có vấn đề của nó ra khỏi cửa, nhưng tổng thể nó là một hệ điều hành vững chắc với những lợi ích độc đáo. Tuy nhiên, Microsoft cho phép đối thủ của mình chủ yếu là Apple kiểm soát tin nhắn. Câu chuyện tẩy não dân số nói chung là Vista là một thất bại, và các máy tính Windows không phải là mát mẻ.

Microsoft đã đưa ra một số chiến dịch tiếp thị khó hiểu hoặc lúng túng. Các quảng cáo Surface RT và Surface Pro gần đây tập trung vào những người lạ ngẫu nhiên đột nhập vào một đám đông flash nhảy múa với vỏ bàn phím đầy màu sắc, hoặc thậm chí vỡ trong phòng hội đồng quản trị về bút số hóa. Các quảng cáo là giải trí và loại hấp dẫn, nhưng không truyền đạt bất cứ điều gì hữu ích về sản phẩm mà sẽ làm cho bất cứ ai muốn mua một cái. Tuy nhiên, những quảng cáo bề mặt này là một cải tiến đáng kể so với các quảng cáo khó xử năm 2008, nơi Bill Gates và Jerry Seinfeld gặp nhau tại trung tâm mua sắm.

Đi trên Google Docs

Ở một số khu vực, đáng chú ý là tìm kiếm trên web và nền tảng di động- Google là nhà lãnh đạo rõ ràng và Microsoft là kẻ yếu. Nhưng khi nói đến phần mềm năng suất, Microsoft Office là tiêu chuẩn thực tế trong khi Google Docs là người thách thức. Nếu bạn cần bằng chứng để hỗ trợ thực tế rằng Microsoft giữ vị trí thống trị, hãy xem xét rằng Google Docs và các bộ sản phẩm thay thế khác như Libre Office chỉ hữu ích nếu chúng tương thích với các định dạng tệp Microsoft Office.

Thực tế là, chúng ' không, ít nhất là không hoàn toàn. Chúng đủ tương thích với hầu hết mọi người và có thể hoàn thành công việc. Tuy nhiên, Google Tài liệu và các công cụ năng suất cạnh tranh khác thường tranh giành định dạng khi chuyển đổi sang và từ các định dạng Microsoft Office. Họ cũng không có khả năng làm việc với một số tính năng tiên tiến hơn duy nhất cho Microsoft Office.

Microsoft đang xúc phạm các quảng cáo (như thương mại trên) nhấn mạnh rằng Google Docs không đáng để đánh bạc, trong khi Microsoft Office là một "cầu thủ của đội". Trong một bài đăng trên blog, Microsoft nhấn mạnh rằng việc thiếu chức năng của Google không bị giới hạn ở các tính năng nâng cao. "Nhiều tính năng cơ bản bị thiếu trong Google Docs như kiểm tra ngữ pháp, hỗ trợ cho các cột, định dạng ngày tùy chỉnh, số trang trình bày và phối thư."

Bản chất tích cực của quảng cáo là sự khởi đầu chào mừng từ sách tiêu chuẩn của Microsoft. Chiến dịch hiệu quả này giúp thúc đẩy nhà của Microsoft Office trở thành tiêu chuẩn vàng, thay vì âm thầm cho phép Google thu hút thị phần và chơi phòng thủ từ bên lề.