MySpace Music Có thể Lắc nhạc kỹ thuật số

MySpace Music đại diện cho một bước tiến đầy hứa hẹn trong việc hội nhập dữ dội của Web vào kinh doanh âm nhạc, nhưng thành công của nó phụ thuộc vào một số lần đặt cược dĩ nhiên.

Trong số các dấu hỏi chính là liệu MySpace Music sẽ tạo ra doanh thu quảng cáo đủ để biện minh cho mô hình streaming miễn phí rất tự do của nó và liệu người dùng có phát triển một tập tin đính kèm đủ mạnh đến một dịch vụ không có tính di động trên điện thoại.

Nếu MySpace Music thành công, nó có cơ hội trở thành mô hình ưa thích để phân phối và âm nhạc mang lại lợi ích cho người hâm mộ, nghệ sĩ, nhà phát triển phần mềm, nhãn và nhà quảng cáo.

Trong khi thời gian cho biết liệu MySpace Music có thành công hay thất bại, rõ ràng rằng dịch vụ là một lựa chọn hấp dẫn và táo bạo cho e với sự kết hợp sáng tạo của công nghệ và mô hình kinh doanh.

Hiện nay, âm nhạc số được thống trị bởi Apple với phần mềm quản lý nhạc iTunes và phần mềm quản lý bài hát, kết hợp chặt chẽ với máy nghe nhạc iPod của nó. Các đối thủ nhỏ hơn như Rhapsody của Real và Napster không chỉ bán các bài hát và album riêng lẻ mà còn, với khoản phí hàng tháng, cung cấp cho mọi người số tiền tùy chọn để đăng ký vào danh mục của họ. Các thuê bao thường cho phép mọi người chuyển bài hát đến máy nghe nhạc di động của họ và giữ chúng ở đó miễn là thành viên đang hoạt động. Tuy nhiên, các dịch vụ này cho phép truyền tải miễn phí ít.

Sau đó, có các trang web xã hội Web 2.0 như Imeem, thường cung cấp luồng miễn phí rộng hơn với một khía cạnh cộng đồng nặng để mọi người có thể chia sẻ sở thích và không thích của họ với bạn bè và khám phá âm nhạc theo cách đó

MySpace Music vượt qua Apple, Napster và Rhapsody thông qua danh mục các bài hát có thể được xem trực tiếp, toàn bộ, miễn phí và không giới hạn thông qua PC. Tất cả bốn nhãn hiệu lớn đều sở hữu cổ phần trong liên doanh MySpace Music.

Với một mạng lưới xã hội khoảng 75 triệu người ở Mỹ, nơi dịch vụ âm nhạc hiện có, MySpace có thể cung cấp trải nghiệm xã hội rộng lớn hơn so với âm nhạc xã hội Web 2.0 các trang web. Để mua các bài hát, MySpace Music có một thỏa thuận độc quyền với cửa hàng MP3 của Amazon, nhưng cũng nhằm mục đích mở rộng và không đồng nhất bằng cách hỗ trợ nhiều phần mềm nghe nhạc và các thiết bị nghe nhạc cầm tay. Tất cả các bài hát đã mua sẽ không có ổ khóa kỹ thuật số.

Một khu vực mà MySpace Music rơi xuống là trong các thiết bị di động, nơi dịch vụ chỉ xuất hiện dưới hình thức các bài hát đã mua. Nếu MySpace đưa ra một phiên bản di động của dịch vụ cung cấp miễn phí streaming, nó sẽ nghiêm túc làm tổn thương các dịch vụ thuê bao dựa trên phí từ Napster và Rhapsody và trở thành một đối thủ thậm chí còn hùng mạnh hơn. "Về mặt những gì MySpace cung cấp, Ông Russ Crupnick, phó giám đốc kiêm nhà phân tích của NPD Entertainment, cho biết trong một cuộc phỏng vấn, tạp chí Music Music nên rất hấp dẫn người tiêu dùng, mua hoặc thuê bao bắt buộc, ông nói. Nó cung cấp một danh mục bài hát rất lớn mà không có giới hạn nghe, cộng với cơ hội để khám phá âm nhạc mới thông qua khả năng kết nối mạng xã hội của trang web.

Tuy nhiên, tính di động hạn chế của dịch vụ là một tiêu cực dứt khoát. Ông nói: "Người tiêu dùng thực sự muốn sở hữu và giữ, chuyển và sử dụng âm nhạc của họ ở khắp mọi nơi: tại phòng tập thể dục, bãi biển, máy tính, xe của họ. Steve Pearman, Phó chủ tịch cấp cao về chiến lược sản phẩm cho MySpace, nói rằng phiên bản di động của dịch vụ chắc chắn đang ở trên đường chân trời, nhưng vấn đề về cấp phép và kinh nghiệm sử dụng của người dùng cần Pearson cho biết trong một cuộc phỏng vấn, "Bạn có thể di chuyển trên điện thoại di động bao giờ cũng là một không gian vô cùng xanh, đó là một trong những điểm bạn chắc chắn sẽ thấy trên MySpace Music."

Trước khi nhãn cho phép MySpace Music cung cấp luồng di động miễn phí, liên doanh sẽ phải tạo ra đủ doanh thu quảng cáo để biện minh cho việc di chuyển, nó sẽ ăn vào phí thuê bao và bán các bài nhạc số. "Nếu bạn cho người khác "Tôi không nghĩ rằng có đủ doanh thu quảng cáo ngày hôm nay để bù đắp cho tất cả hàng trăm triệu đô la mà có thể được đặt nguy cơ", Crupnick nói Nhà phân tích Mike McGuire của Gartner cũng tin rằng trước khi MySpace tiếp tục suy nghĩ về một dịch vụ âm nhạc di động, nó phải chứng minh được rằng dịch vụ dựa trên máy tính cá nhân là bền vững thông qua chính sách thu nhập chính, quảng cáo cũng như các nguồn thu khác của nó. Những gì ban đầu bao gồm việc mua bán bài hát và nhạc chuông, và bán vé và hàng hóa sẽ được đưa vào hỗn hợp sau đó.

"Điều gì vẫn còn được nhìn thấy là liệu doanh thu quảng cáo trong năm tới hoặc hai có thể mang lại một cái gì đó hấp dẫn", McGuire nói trong một cuộc phỏng vấn. Để đạt được điều đó, dịch vụ phải được chấp nhận bởi một khối lượng quan trọng của các thành viên MySpace.

Tuy nhiên, MySpace Music có tiềm năng để bắt những thứ lên. McGuire cho biết: "Với quy mô của họ và một số nhà quảng cáo họ ký kết, và liên kết tới cửa hàng Amazon, nó sẽ là một sự bổ sung rất thú vị cho thị trường âm nhạc trực tuyến", McGuire nói.

Trong một bài đăng blog, nhà phân tích Jupiter Research David Card cho biết MySpace Music có thể kết hợp việc khám phá âm nhạc, trải nghiệm nghe và môi trường mua bán, và do đó hoàn thành một lời hứa hẹn chính của âm nhạc trực tuyến.

"Đó là một tầm nhìn tốt, đúng không? Có lẽ MySpace sẽ khai thác nhu cầu ẩn đó - họ đang ở vị trí rất tốt để làm việc đó ", Card viết.