Thay đổi tên sẽ không lưu RadioShack

RadioShack đang trở thành một trang điểm tiếp thị. Bắt đầu từ ngày 6 tháng 8, nhà bán lẻ đồ điện tử đáng kính này sẽ đổi tên thành "The Shack", một động thái đổi tên được thiết kế để giảm bớt mối liên hệ giữa thế kỷ trước với công nghệ vô tuyến creaky và nắm lấy thế giới không dây kỹ thuật số ngày nay. sẽ tổ chức một "Shack Summer Netogether", một sự kiện trực tiếp gồm hai máy tính xách tay 17 foot ở New York và San Francisco. Được trang bị với webcam, các máy tính xách tay khổng lồ sẽ cho phép trao đổi video và âm thanh trực tiếp giữa hai thành phố.

Chà, một chiếc máy tính xách tay dài 17 foot? Đó là lớn hơn so với một số cửa hàng RadioShack tôi đã tham gia. <

rimshot > Khi tôi nghĩ về RadioShack, pin, tụ điện, bóng bán dẫn và các thành phần tối nghĩa khác nhau được ghi nhớ. Vâng, tôi biết "The Shack" bán TV màn hình phẳng, netbook và điện thoại di động. Nhưng đối với các mặt hàng điện tử lớn, tôi lái xe đến các nhà bán lẻ lớn như Best Buy hoặc Costco, hoặc có thể duyệt các nhà cung cấp trực tuyến như Amazon.

Lần cuối cùng tôi đến Radio Shack là lấy pin mới cho nhà không dây điện thoại. Trước đó, đó là mua một thiết bị ghi âm cho điện thoại di động của tôi.

Và đó là vấn đề. Quá nhiều người tiêu dùng nhìn thấy Radio Shack như là một nơi thích hợp cho các doodads điện tử tối nghĩa, không phải là một đối thủ xứng đáng với Best Buy hoặc kiosk không dây trong trung tâm mua sắm.

"Chúng tôi có sự công bằng lớn trong tâm trí người tiêu dùng về cáp, các bộ phận và pin, nhưng điều cực kỳ quan trọng là chúng tôi giúp họ hiểu vai trò của chúng tôi trong việc giữ cho mọi người được kết nối trong thế giới di động cao này, ”nhân viên tiếp thị Lee Applbaum của RadioShack nói trong một tuyên bố. "Bạn sẽ thấy sự tập trung thực sự vào tính di động và các sản phẩm không dây từ các thương hiệu hàng đầu trong quảng cáo mới của chúng tôi."

Nhưng tại sao "The Shack?"

"Khi một thương hiệu trở thành một người bạn, nó thường nhận được một biệt danh Ví dụ như FedEx hoặc Coke, khách hàng, cộng sự của chúng tôi và thậm chí cả cộng đồng nhà đầu tư từ lâu đã gọi RadioShack là 'THE SHACK', vì vậy chúng tôi quyết định nắm lấy thực tế đó và chia sẻ với thế giới. RadioShack không cố gắng để nâng cấp hình ảnh của nó, và tôi hy vọng chiến lược của nó hoạt động. Nhưng có vẻ như với tôi vấn đề lớn nhất của nhà bán lẻ không phải là tên của nó, mà đúng hơn là các cửa hàng có kích thước hộp giày. Sau khi tất cả, chỉ có rất nhiều bộ HDTV, máy tính xách tay, netbook, điện thoại thông minh và đầu đĩa Blu-ray bạn có thể nhồi nhét vào một không gian lớn hơn một chút so với Jamba Juice. Với không gian phòng trưng bày giới hạn của nó, The Shack không thể cạnh tranh được với những võ sĩ lớn trên thế giới.

Một lần nữa, lần sau tôi cần một chiếc máy tính mới, tôi sẽ đến Radio, er, The Shack.

Liên hệ với Jeff Bertolucci qua Twitter

(@ jbertolucci) hoặc tại jbertolucci.blogspot.com. (Hình ảnh từ trang web RadioShack xem lịch sử của công ty)