Obama biến đổi nền chính trị dựa trên web

Hoa Kỳ. Tổng thống đắc cử Barack Obama cho thấy các chính trị gia khác cách khai thác sức mạnh của Web trong năm 2008, đưa các chiến dịch chính trị khởi động và gào thét vào thế kỷ 21.

Obama đã vượt ra ngoài các trang web hơi tĩnh của hầu hết các chiến dịch trước đây, bằng cách khai thác sức mạnh các công cụ Web 2.0 bao gồm Facebook, YouTube, blog và các bảng thảo luận, để tạo ra một cuộc trò chuyện với các cử tri tiềm năng. Đối thủ đảng Cộng hòa John McCain đã sử dụng một số chiến lược tương tự, nhưng nhiều chuyên gia Internet đã xem chiến dịch của Obama như là một ví dụ cuối cùng của một chính trị gia nắm lấy Web.

Chiến dịch của Obama đã tạo ra sách giáo khoa về cách thực hiện chiến dịch trực tuyến., người sáng tạo của CampaignOnline.org và một đồng nghiệp tại Trung tâm Nghiên cứu Chính phủ Hoa Kỳ tại Đại học Johns Hopkins. "Mỗi chiến dịch, từ nay trở đi - đảng Cộng hòa, Dân chủ, độc lập, cấp địa phương, cấp quốc gia, cấp bang, sẽ xem xét chiến dịch Obama như là một mô hình làm thế nào để làm điều đó đúng."

Một số người bất đồng nói rằng McCain và Đồng nghiệp Cộng hòa đã sử dụng nhiều công cụ mạng xã hội, nhưng Obama có thể nhận được nhiều tín dụng hơn bởi vì những cử tri trẻ thu hút anh ta có khuynh hướng sử dụng các ứng dụng Web 2.0

Những người khác cho rằng việc sử dụng các công cụ Web của Obama trong chiến dịch có thể đã được khởi công cho chính trị, nhưng chiến dịch của ông đã sử dụng các công cụ Internet mà phần lớn đã được xung quanh trong nhiều năm.

"Tôi thực sự khá khó chịu với báo chí rosy rằng sử dụng công nghệ của chiến dịch Obama đã nhận được cho đến nay, bởi vì nó là bao la nhấn mạnh tiềm năng đầy đủ của công nghệ Web cho chính phủ liên bang, "Chris Townsend, một nhà phân tích quản lý đổi mới tại Forrester Research, cho biết trong một email.

" Cho đến nay, việc sử dụng công nghệ xã hội tuyệt vời của Obama đã bị giới hạn trong thị trường ing sử dụng. Nhưng để thực sự tạo ra một tác động như một nhà lãnh đạo (chứ không phải là một nhà vận động), điều tuyệt đối quan trọng là Obama mở rộng việc sử dụng Web vào hoạt động. ”

Obama đã nói nhiều hơn về chính sách đổi mới hơn là tạo ra một chính phủ sáng tạo.

Tuy nhiên, chiến dịch của Obama đã sử dụng nhiều công cụ Web để tương tác với các cử tri tiềm năng, chiến dịch đã gửi thông báo và cảnh báo qua Twitter và tin nhắn văn bản. YouTube, với người xem có thể bình luận về họ.

Sau đó, đã gây quỹ trực tuyến, Obama đã huy động gần 750 triệu đô la Mỹ trong chiến dịch của mình, với hơn 500 triệu đô la được huy động trực tuyến. nhỏ như $ 5, và sự đóng góp trực tuyến trung bình là khoảng $ 80, theo báo cáo tin tức.

Bước tiếp theo, như Townsend và những người khác nói, là để Obama sử dụng các công cụ Web 2.0 để biến đổi chính phủ, không chỉ chiến dịch. Maura Corbett, một đối tác của Qorvis Communications, một Washington, DC, cho biết một đề xuất khó khăn hơn, nhiều chuyên gia web cho biết.

Nhiều cơ quan Mỹ không có nguồn lực hoặc tham vọng để mở ra một cuộc trò chuyện hai chiều với các cử tri., cơ quan quan hệ công chúng với một số khách hàng công nghệ. Chính quyền Obama "không thể trao quyền cho công dân tham gia nếu cơ quan của họ không," cô nói. "Đó là công việc khó khăn hơn. Bạn có thể có kế hoạch tốt nhất cho chính phủ và giao tiếp cởi mở, nhưng hầu hết các cơ quan liên bang không có công cụ để làm điều đó."

Ngoài ra, các chiến dịch rất thú vị, nhưng chính phủ hàng ngày có thể là tẻ nhạt, Corbett lưu ý.

"Trong một chiến dịch, Twitter và Facebook và YouTube và những thứ đó thực sự thú vị và thú vị," cô nói. "Làm nó cho quá trình của chính phủ là vô cùng nhàm chán. Bạn sẽ sử dụng tất cả các công cụ mạng xã hội, cắt cạnh, thế kỷ 21 này để xem xúc xích được thực hiện.

" Rất khó để thực hiện chính sách thuế Twitter- có thể. "

Nhiều nỗ lực đầu tiên trong việc tìm nguồn cung ứng đám đông - sử dụng nhiều nhóm người để thúc đẩy ý tưởng tiến tới - thấy đám đông biến mất nhanh chóng, Townsend của Forrester nói. "Bạn có được những con sóng khổng lồ tham gia, nhưng nó không dính," ông nói. "Sự suy giảm là một vấn đề lớn."

Những người tham gia tại một sự kiện của Google trên Web 2.0 và chính phủ điện tử vào giữa tháng 12 đã chỉ ra một số thách thức tiềm năng khi chuyển triết lý Web của Obama thành chính phủ. Nhóm người tham gia vào bất kỳ cuộc thảo luận trực tuyến nào sẽ được tự chọn và không thể đại diện cho công chúng nói chung, một thành viên của khán giả cho biết. Một câu hỏi khác cho rằng Tổng thống Obama có sử dụng Web như một công cụ tiếp thị một chiều hay không.

Một số nhà phê bình đã lên tiếng thắc mắc về việc nhóm của Obama sẽ sàng lọc như thế nào. Chính phủ thông qua các công cụ Web có sự tham gia có thể tạo ra rất nhiều "tiếng ồn trắng", Jonathan Zuck, chủ tịch Hiệp hội Công nghệ cạnh tranh, một nhóm thương mại công nghệ, cho biết.

Obama sẽ phải biến đổi cách ông giao tiếp trên Web, Corbett được thừa nhận. "Mọi thông tin liên lạc từ một tổng thống là một thông cáo báo chí", cô nói. "Nó sẽ không có," Này, bạn thế nào? Bạn sẽ làm gì cuối tuần này. " Và một số người sẽ mong đợi điều đó. Có một hình thức, và một hình thức cần thiết, trong văn phòng đó. Mạng xã hội làm mọi thứ rất nhân quả. ”

Nhưng Corbett và Johns Hopkins 'Rice đều cho rằng có nhiều lợi ích tiềm năng để tạo ra dân chủ có sự tham gia nhiều hơn. Các cử tri có thể hiểu rõ hơn về cách chính phủ hoạt động, và họ có thể cho chính quyền Obama những ý tưởng tốt, họ nói. Obama có thể sử dụng các công cụ mạng xã hội để bênh vực bên ngoài chính phủ, chẳng hạn như kêu gọi mọi người đưa tiền cho các tổ chức cứu trợ sau một thảm họa thiên nhiên, Rice nói.

"Tôi nghĩ rằng cơ hội là vô tận, và nó sẽ rất thú vị để xem xét điều này một năm kể từ bây giờ để xem Obama đã thay đổi vận động và truyền thông điện tử như thế nào, "Rice nói. "Tôi nghĩ rằng sẽ có nhiều hơn nữa," Chúng tôi muốn biết những gì bạn nghĩ. "

Các thành viên của nhóm chuyển tiếp Obama phần lớn đã im lặng về kế hoạch của họ để sử dụng các công cụ Web 2.0 trong chính phủ. Hai thành viên của nhóm Obama đã từ chối phỏng vấn, và một số thông điệp email cho tổ chức Obama đã không được trả lời.

Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu Obama đã đưa ra manh mối về cách thức sử dụng các công cụ Web trong thời gian ông làm việc. Nhóm nghiên cứu đã nói về tính sẵn có của băng rộng phổ thông như một cách để tạo ra "cộng đồng toàn cầu".

Đội chuyển tiếp đã sử dụng e-mail để tuyển dụng những người tham gia trong cuộc họp "thay đổi sắp tới" vào giữa tháng 12. Tom Daschle, ứng cử viên của Obama cho thư ký sức khỏe và dịch vụ con người, đã tuyển dụng những người tham gia cho các diễn đàn chăm sóc sức khỏe thông qua Change.gov của Obama và My.BarackObama.com.

Obama đã đặt bài phát biểu hàng tuần trên YouTube, và chiến dịch của ông đang sử dụng Google Công cụ của Moderator để làm nổi bật những câu hỏi phổ biến nhất trên một phần của trang web Change.gov có tên là Open for Questions.

Obama có thể tiếp tục sử dụng những người ủng hộ của mình để thúc đẩy sự thay đổi trong chính phủ, ông David Erickson, giám đốc chiến lược điện tử tại Đối tác Tunheim, một công ty quan hệ công chúng Minneapolis. Ví dụ, Obama có thể thúc đẩy những người ủng hộ thúc đẩy Quốc hội thông qua luật pháp.

"Rõ ràng là chiến dịch Obama đang thiết lập bảng hỗ trợ cơ sở cho chương trình nghị sự và luật pháp của chính quyền". "Bằng cách mở ra quá trình chuyển đổi và cho bất kỳ người Mỹ một cơ hội nghiêm túc nào để chia sẻ suy nghĩ của họ về chính sách và đưa ra các khuyến nghị thông qua Change.gov, Obama đang đầu tư những người đó vào chương trình nghị sự của mình."

Chiến dịch của Obama thu thập hàng triệu e-mail địa chỉ từ những người ủng hộ, bổ sung Rice, từ Đại học Johns Hopkins. "Bạn thường nghe các nhóm vận động tuyên truyền," Hãy gọi cho thượng nghị sĩ của bạn, hãy gọi cho nghị sĩ của bạn, "cô nói. "Bây giờ bạn có một tổng thống với sức mạnh của vận động chính sách. Chương trình nghị sự của Obama có một cơ sở hoạt động cho nó, đó là một cái gì đó một tổng thống thực sự đã không có."

Chiến dịch của Obama cũng tiếp tục cập nhật những người ủng hộ thông qua các trang mạng xã hội, Erickson nói. Nhóm nghiên cứu của Obama đã tiếp tục giao tiếp với những người ủng hộ bằng những âm thanh không chính thức, thay vì những âm thanh phát sóng.

"Tôi sẽ không ngạc nhiên nếu anh ta thúc đẩy Quốc hội yêu cầu tất cả các luật pháp được công bố trên một wiki có thể bình luận: pháp luật nguồn mở, "Erickson bổ sung. "Hãy tưởng tượng rằng, đám đông tìm nguồn cung ứng luật của chúng tôi."