Nhóm Quảng cáo Trực tuyến Phát hành Nguyên tắc Quảng cáo Hành vi mới

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Các nguyên tắc được đưa ra khi một số nhà lập pháp và các nhóm bảo mật của Mỹ đặt câu hỏi liệu các phương pháp tự quản lý có đủ để bảo vệ người tiêu dùng hay không khi các mạng quảng cáo trực tuyến và nhà cung cấp băng thông rộng có thể theo dõi thói quen lướt web của người dùng web. Vào giữa tháng 6, một số thành viên của Ủy ban Năng lượng và Thương mại Hạ viện Hoa Kỳ đã kêu gọi luật mới quy định việc sử dụng dữ liệu người tiêu dùng thu thập trực tuyến.

Nhưng các thành viên của nhóm thương mại quảng cáo đã bảo vệ nỗ lực mới nhất này. Các nguyên tắc cho thấy các nhóm thương mại làm việc cùng nhau để "thúc đẩy sự quan tâm của công chúng", Randall Rothenberg, chủ tịch và giám đốc điều hành của IAB, cho biết trong một tuyên bố. "Mặc dù người tiêu dùng đã đăng ký ít nếu có bất kỳ khiếu nại nào về quyền riêng tư trên Internet, các khảo sát cho thấy họ lo lắng về sự riêng tư của họ", ông nói. "Chúng tôi đang hành động sớm và tích cực vào mối quan tâm của họ, để củng cố lòng tin của họ trong môi trường quan trọng này đóng góp đáng kể cho nền kinh tế Mỹ."

Ngoài an ninh dữ liệu và minh bạch cho người tiêu dùng, các nguyên tắc mới cũng kêu gọi giáo dục người tiêu dùng nỗ lực và cho các tổ chức quảng cáo hành vi trực tuyến để có được sự đồng ý của người tiêu dùng trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi vật chất nào đối với chính sách thu thập dữ liệu của họ.

Những người ủng hộ quyền riêng tư có vẻ ít ấn tượng hơn với các nguyên tắc mới.

Trung tâm Dân chủ và Công nghệ, nhóm ủng hộ tự do, được khuyến khích để xem tất cả các nhóm quảng cáo làm việc cùng nhau, nhưng hành động là những gì cần thiết, Alissa Cooper, nhà khoa học máy tính trưởng của CDT nói. CDT sẽ tiếp tục thúc đẩy Quốc hội thông qua luật riêng tư toàn diện, bao gồm các quy tắc thu thập dữ liệu trực tuyến, bà nói.

Các mạng quảng cáo trực tuyến "đã không hoạt động tích cực trên khía cạnh tự quản lý trong quá khứ". Cooper nói: "Những gì chúng tôi đang thực sự tìm kiếm hiện nay là thực hiện. Chúng tôi đã nói về tự điều chỉnh trong một thời gian dài."

Kiểm tra các nguyên tắc sẽ là cách họ làm việc trong thực tế. "Bạn nói rằng bạn muốn minh bạch hơn, và bạn muốn cung cấp thông báo bên ngoài chính sách bảo mật - điều đó thực sự sẽ như thế nào? Ngày chúng ta thấy các liên kết và biểu tượng bên ngoài chính sách bảo mật … là ngày Jeff Chester, giám đốc điều hành của Trung tâm Dân chủ kỹ thuật số, một nhóm tư vấn về quyền tự do và dân sự tự do, cho biết: “Các nguyên tắc là một nỗ lực để tránh luật pháp hoặc quy định của Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ. Ông gọi các nguyên tắc "quá ít và quá muộn."

"Các nguyên tắc là không đầy đủ, ngoài cách tiếp cận tự quản lý của chúng, điều khiển 'con cáo giám sát cách tiếp cận dữ liệu số henhouse", Chester nói trong một e-mail. "Quy định hiệu quả của chính phủ là cần thiết để bảo vệ người tiêu dùng. Nguyên tắc tự giao dịch trực tuyến" sẽ không cung cấp mức độ bảo vệ người tiêu dùng thực sự yêu cầu. "

Các nguyên tắc xử lý dữ liệu tài chính và sức khỏe nhất định là nhạy cảm, cho phép thu thập dữ liệu "phổ biến" của một số hồ sơ y tế và tài chính, Chester nói thêm. Các nguyên tắc cũng không giải quyết sự riêng tư của thanh thiếu niên, ông nói thêm.

"Cách tiếp cận thông báo và lựa chọn được chấp nhận bởi ngành công nghiệp đã thất bại", ông nói. "Các liên kết khác đến các tuyên bố về quyền riêng tư được viết tốt hơn không giải quyết được vấn đề chính: tập hợp ngày càng nhiều dữ liệu người dùng cho các mục đích định hình và nhắm mục tiêu."

Nhưng những người khác bảo vệ các nguyên tắc. Better Business Bureau và Hiệp hội tiếp thị trực tiếp sẽ làm việc trên một quá trình thực thi giữa bây giờ và 2010, khi các nguyên tắc được dự kiến ​​sẽ được thực hiện, Pablo Chavez, tư vấn chính sách quản lý của Google.

"Tôi nghĩ rằng kết quả cuối cùng sẽ được nhiều hơn minh bạch và sự lựa chọn cho người dùng Internet về cách thông tin của họ được sử dụng, "Chavez đã viết trên Blog chính sách công cộng của Google. "Một trong những điểm mạnh chính của nguyên tắc là việc chúng áp dụng cho một loạt các công ty tham gia vào quảng cáo trực tuyến - nhà quảng cáo, nhà xuất bản và mạng quảng cáo. Tất nhiên, đối với bất kỳ nỗ lực tự quản lý nào có hiệu quả, là một loại quá trình thực thi. "