Tiến trình nhắm mục tiêu quảng cáo trực tuyến ở Vương quốc Anh, chậm ở Hoa Kỳ

U.K. Những người lướt Internet có thể sẽ sớm nhìn thấy triển khai một hệ thống nhắm mục tiêu quảng cáo hành vi gây tranh cãi, trong khi khái niệm dường như chao đảo vì lo ngại về sự riêng tư ở Hoa Kỳ

Công ty quảng cáo trực tuyến Phorm cho biết rằng việc BT chuẩn bị triển khai hệ thống theo dõi Webwise dài hơn dự kiến ​​vì công việc đảm bảo hệ thống có thể xử lý được nhiều người sử dụng.

Hai ISP cung cấp dịch vụ Internet khác, Virgin Media và Carphone Warehouse cũng đang lên kế hoạch thử nghiệm Phorm.

Webwise kiểm tra Trang web mà một người truy cập và từ khóa được sử dụng trong tìm kiếm để phân phối quảng cáo có liên quan đến các chủ đề đó.

Các cơ quan chính phủ U.K nói rằng Phorm không vi phạm các quy định bảo vệ dữ liệu miễn là các nhà cung cấp dịch vụ internet có sự đồng ý của người dùng trước khi giám sát lưu lượng truy cập Web. Ủy ban châu Âu cũng đã yêu cầu chính phủ Anh thông tin về Phorm nhưng vẫn chưa có hành động nào khác

"Chúng tôi làm việc với các cơ quan quản lý ở đây rất chặt chẽ và họ rất ủng hộ công nghệ Phorm", phát ngôn viên Phorm David Sawday sự phát triển của Phorm ở Anh tương phản với con đường gập ghềnh của một công ty tương tự, NebuAd, đã làm việc để tiếp thị hệ thống phân phối quảng cáo hành vi của mình tại Hoa Kỳ

Giám đốc điều hành của NebuAd, Robert Dykes, Thứ Tư đã từ chức và đã tham gia Verifone Holdings, một nhà phát triển phần mềm và phần mềm thanh toán điện tử, làm phó chủ tịch cấp cao. Dykes đã làm chứng trước Ủy ban Thượng viện Hoa Kỳ vào tháng 7, duy trì rằng NebuAd không giữ lại thông tin mà sau này có thể được sử dụng để xác định cá nhân và các hoạt động trực tuyến của họ.

NebuAd đã giao dịch với các ISP Hoa Kỳ để triển khai hệ thống của mình, nhưng một số đối tác ISP đã rút ra. Hôm thứ Tư, NebuAd cho biết họ đã tạm ngừng triển khai hệ thống đang chờ một cuộc điều tra của Quốc hội, theo tờ Washington Post. Văn phòng của NebuAd tại Luân Đôn không thể trả lời ngay câu hỏi.

Phorm đã thảo luận với các ISP của Hoa Kỳ nhưng sẽ không tiết lộ câu hỏi nào. "Sự tập trung chính tại thời điểm này là Anh và đến giai đoạn thử nghiệm và triển khai với ba đối tác ISP ở đây", Justin Griffiths, người làm việc cho một cơ quan quan hệ công chúng được Phorm sử dụng.

Phorm đặt một cookie, hoặc một tệp văn bản nhỏ, trên máy tính của người dùng để xem liệu họ đã chọn tham gia vào hay chưa hệ thống. Sau đó, hệ thống sẽ thu thập lịch sử duyệt web của một người, các cụm từ tìm kiếm và từ khóa từ các trang Web. Dữ liệu đó được sử dụng để chỉ định các loại chủ đề mà một người có thể quan tâm, chẳng hạn như máy ảnh kỹ thuật số.

Dữ liệu đó sau đó bị loại bỏ, Phorm đã nói. Địa chỉ IP (Giao thức Internet) - xác định máy tính được kết nối với Internet và có thể được liên kết với tài khoản của một người với ISP - không được ghi lại.

Tương tự, NebuAd thu thập thông tin duyệt web để xây dựng hồ sơ cho quảng cáo Các nhóm quảng cáo đã đăng ký với Phorm sau đó có thể mua quảng cáo liên quan đến những sở thích đó, biết rằng chỉ những người đã bày tỏ sự quan tâm hoặc tìm kiếm các cụm từ nhất định mới có thể xem những quảng cáo đó. Nó cung cấp một cách chính xác hơn cho các nhà quảng cáo để đạt được đối tượng mục tiêu của họ, trong khi các ISP có được một phần doanh thu quảng cáo để sử dụng hệ thống. hệ thống. Những nhóm ở cả Hoa Kỳ và Vương quốc Anh này đã thúc đẩy sự can thiệp của chính phủ.