Chọn không tham gia quảng cáo được nhắm mục tiêu quá khó, những người ủng hộ bảo mật Nói

Ngành quảng cáo trực tuyến và các nhà hoạch định chính sách Mỹ cần cung cấp cho người dùng trực tuyến nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc thu thập dữ liệu cá nhân và thói quen lướt sóng ngoài cách tiếp cận chọn không tham gia truyền thống. các mạng quảng cáo trực tuyến cho phép người dùng chọn không được theo dõi như một cách để phân phối quảng cáo hành vi và trong hầu hết các trường hợp, việc chọn không tham gia được lưu trữ trong một cookie biến mất mỗi khi người dùng xóa cookie trình duyệt của họ. thảo luận về quảng cáo trực tuyến tại Hội nghị Máy tính, Tự do và Bảo mật ở Washington, DC

Một số nhà quảng cáo yêu cầu mọi người chọn không tham gia quảng cáo được nhắm mục tiêu mỗi tháng và một số nhà quảng cáo làm cho liên kết chọn không tham gia khó tìm Christopher Soghoian, một thành viên của Trung tâm Internet & Xã hội Berkman tại Đại học Harvard, cho biết. Một số cơ chế chọn không tham gia thậm chí còn không hoạt động,

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Soghoian, trong khi tạo cơ chế chọn không tham gia cho trình duyệt Firefox, tìm thấy hơn 40 quảng cáo mạng lưới, ông nói. "Làm thế nào chúng ta có thể mong đợi người tiêu dùng ghé thăm 40 hoặc 50 nhà quảng cáo trực tuyến khác nhau, chọn không tham gia, sau đó truy cập lại các trang web này sáu tháng một lần và sau đó, khi họ xóa cookie của họ, hãy quay lại?"

Đại diện của Google, Microsoft và Phòng quảng cáo tương tác (IAB) đều đồng ý rằng các cơ chế chọn không tham gia hiện tại có thể gây nhầm lẫn. "Bạn không thể có 50 trang chọn không tham gia, chúng tôi hiểu rằng," Mike Zaneis, phó chủ tịch chính sách công tại IAB cho biết.

Nhưng khoảng 30 mạng quảng cáo, phân phối khoảng 90% tất cả quảng cáo trực tuyến, là thành viên Sáng kiến ​​quảng cáo trên mạng, cung cấp một cookie chọn không tham gia, Zaneis cho biết.

Một số thành viên của khán giả đã kêu gọi chính phủ Hoa Kỳ yêu cầu các mạng quảng cáo chấp thuận chọn tham gia trước khi theo dõi hành vi của Web. Một yêu cầu chọn không tham gia là một hành động không công bằng mà phải được Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ điều tra.

Nhưng phê duyệt chọn tham gia sẽ yêu cầu mạng quảng cáo để xác thực người dùng, do đó yêu cầu nhà cung cấp quảng cáo thu thập nhiều dữ liệu cá nhân hơn. Jane Horvath, tư vấn bảo mật chính của Google, Chỉ một phần nhỏ người tiêu dùng sẽ chọn tham gia quảng cáo hành vi, nhưng những quảng cáo như vậy là một công cụ có giá trị, Michael Hintze, phó cố vấn của Microsoft nói. Quảng cáo được nhắm mục tiêu mang lại gấp 4 đến 10 lần doanh thu của quảng cáo không được nhắm mục tiêu, ông nói.

Nhiều quảng cáo không phải là hành vi; một số quảng cáo trực tuyến hoạt động với các quảng cáo theo ngữ cảnh dựa trên nội dung của trang web, Hintze nói. Một hãng hàng không quảng cáo trên một trang web du lịch sẽ là một quảng cáo theo ngữ cảnh.

"Nếu quảng cáo hành vi đã biến mất, vẫn sẽ có quảng cáo trực tuyến", Hintze nói. "Nhưng trên thực tế, các tờ báo ngoại tuyến đang diễn ra bên trái và bên phải, khi bạn nghĩ về nội dung trực tuyến như báo cáo chuyên sâu về các vấn đề chính sách đối ngoại hoặc các vấn đề chính sách công cộng quan trọng, không có sản phẩm nào liên quan đến nội dung đó. mô hình quảng cáo sẽ hỗ trợ phát triển loại nội dung đó? "

Quảng cáo hành vi là mô hình duy nhất có thể hỗ trợ loại báo chí đó, Hintze nói. "Thực sự, [mô hình] duy nhất mà tôi biết là trong một số trường hợp, chúng ta có thể biết rằng người đọc bài viết chuyên sâu này về mối quan hệ của chúng tôi với Bắc Triều Tiên có hứng thú với thể thao", anh nói. Nhưng Hintze và Horvath đều cho biết họ sẽ ủng hộ luật pháp từ Quốc hội Hoa Kỳ làm rõ các quy tắc về quyền riêng tư trực tuyến. Hintze cho biết thêm nhiều quy định và tự điều chỉnh trong ngành là cần thiết, Anh ta có thể có được mong muốn của mình. Đại diện Rick Boucher, một đảng Dân chủ Virginia, cho biết ông sẽ thúc đẩy pháp luật yêu cầu chấp thuận tham gia theo dõi trực tuyến, và Chủ tịch FTC mới Jon Leibowitz đã nói ông thích phương pháp tiếp cận lựa chọn hơn.Người bảo vệ quyền riêng tư Jeffrey Chester, giám đốc điều hành của Trung tâm Dân chủ số, kêu gọi FTC và Quốc hội hành động để bảo vệ người tiêu dùng Mỹ. Các công ty quảng cáo trực tuyến hiện đang nghiên cứu khoa học thần kinh như là một cách để nhắm mục tiêu người dùng ở cấp độ tiềm thức, ông nói.

"Các cá nhân cần hiểu một cách ngắn gọn, đầy đủ các công cụ thu thập và phân tích dữ liệu [công ty trực tuyến] sử dụng, "anh nói. "Chúng tôi không có cuộc tranh luận ở đây chỉ về thu thập dữ liệu. Chúng tôi đang có một cuộc tranh luận cơ bản về nhân phẩm và tự do dân sự và tự do chính trị."