Quattro là Dead, Long Live iAd

Apple khởi động năm 2010 với việc mua nền tảng quảng cáo di động Quattro. Trong 8 tháng tới, Apple đã kéo phích cắm trên mạng Quattro để ủng hộ nền tảng quảng cáo di động iAd của mình.

Apple gửi thư cho các khách hàng hiện tại của Quattro trong tuần này thông báo rằng mạng quảng cáo di động sẽ ngừng hoạt động Từ ngày đó trở đi, Apple sẽ tập trung nỗ lực quảng cáo di động của mình trên nền tảng iAd.

Boris Fridman, Giám đốc điều hành của Crisp Wireless, một công ty quảng cáo di động, nhận xét "Quattro đã mất uy tín như một quảng cáo đa nền tảng vì chúng tôi có thể thấy một số nhà xuất bản muốn chuyển sang một đối tác mạng quảng cáo mới, nó đã chuyển đổi theo hướng đó. "

[Đọc thêm: Điện thoại Android tốt nhất cho mọi ngân sách.]

Fridman cũng lưu ý rằng khoảng trống được tạo ra bởi sự mất mát của Quattro sẽ tạo ra cơ hội mới cho các mạng quảng cáo khác - đặc biệt là với khách hàng dựa vào Quattro để quảng cáo trên điện thoại thông minh Android. Mạng iAd của Apple là nền tảng tiếp thị di động có khả năng, nhưng - giống như nhiều thứ khác "Apple" - nó chỉ hoạt động trên nền tảng di động của Apple.

Điều đó nói rằng, sự phân chia giữa iAd cho iPhone, iPad và iPod Touch và các mạng quảng cáo di động cạnh tranh cho các nền tảng điện thoại thông minh và máy tính bảng khác khiến cho phản ứng từ ngành quảng cáo di động trở nên kém nhiệt tình.

Giám đốc điều hành Greystripe Michael Chang đã thất vọng trước kế hoạch của Apple. "Quyết định của Apple giảm hỗ trợ cho các phân đoạn đối tượng chính trên nền tảng không phải của Apple cuối cùng là xấu cho các nhà quảng cáo và nhà phát triển của họ. Nhà quảng cáo quan tâm đến đối tượng, tiếp cận và mức độ tương tác của người dùng chứ không phải nền tảng cụ thể". Và Blackberry tiếp tục cải thiện tiềm năng tương tác của người dùng, những nền tảng điện thoại thông minh này sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà quảng cáo. ”

Giám đốc điều hành không dây Crisp đồng ý, nói rằng" Ngành quảng cáo di động không cần phân mảnh nhiều hơn nữa. khi có ít ma sát và khi một [chiến dịch] quảng cáo có thể chạy trên toàn bộ tập hợp các trang web và ứng dụng trong chiến dịch truyền thông. Một quảng cáo [chiến dịch]. Một tập hợp các báo cáo sẽ mang lại nhiều cơ quan và nhà quảng cáo hài lòng hơn và cuối cùng là mua lại lặp lại lớn hơn. "

Việc di chuyển để đóng cửa Quattro có thể có lợi cho Apple, nhưng ruffles lông trong quá trình này. Apple có thể tập trung nguồn lực và nỗ lực của mình trong việc tinh giản và cải thiện Mạng iAd, và hy vọng chuyển đổi khách hàng Quattro hiện tại sang iAd cho iPhone, iPad và iPod Touch.

Nhà cung cấp quảng cáo trên thiết bị di động và khách hàng dựa vào quảng cáo di động cho thị trường và thúc đẩy các công ty của họ bị bỏ lại. Đối tượng của Apple quá lớn để bỏ qua, nhưng thay vì tạo ra một chiến dịch tiếp thị đa nền tảng thống nhất, các nhà quảng cáo sẽ phải phát triển một cho iOS và một cho mọi nền tảng khác.