RadioShack chính thức bắt đầu đẩy tên 'Shack'

Các chuyên gia nói rằng nó sẽ không cứu được công ty và những người khác không thực sự quan tâm, nhưng RadioShack hôm nay chính thức khởi động những nỗ lực của mình để được gọi là "The Shack". Nhà bán lẻ đồ điện tử bắt đầu bán các loại ống vô tuyến vào năm 1921, hy vọng sẽ làm rung chuyển hình ảnh bụi bặm của nó và cố gắng phục hồi lại số liệu bán hàng của mình. Vì vậy, những người quan tâm?

Vâng, hãy để tôi là một trong những người nói rằng "Tôi quan tâm."

OK, tôi không hàn lên bảng mạch trên bàn bếp mỗi đêm và xây dựng radio của riêng tôi ra khỏi nguyên bóng bán dẫn và tụ điện, nhưng tôi thích đi đến các cửa hàng RadioShack địa phương - oops, xin lỗi, "The Shack" cửa hàng - và chơi với tất cả các bộ phận và tiện ích mới nhất và không phải như vậy mới nhất. Đối với tôi, nó giống như đi đến các cửa hàng xe máy vào mùa đông. Tôi phải đi đến cửa hàng Suzuki và Yamaha địa phương của tôi vào tháng Hai vì nó thường quá tuyết và lạnh ở Pennsylvania để thực sự đi xe gắn máy của tôi vào thời điểm đó trong năm. Vì vậy, tôi làm điều tốt nhất tiếp theo - tôi đi đến các cửa hàng xe đạp để ngửi thấy mùi dầu, chạm vào sơn sáng bóng và ngồi và mơ về con đường rộng mở. Mmmmmmmmmmmmm. Trời trong mùa đông lạnh lẽo.

Đó là cảm giác của tôi về Radio Shack, ngay cả với biệt danh Shack mới của nó.

Tôi đã ở một trong những cửa hàng của họ vào tối thứ Hai vừa qua, xem xét tất cả các phần, dây, thời tiết radio, đồ chơi điều khiển bằng radio, phụ kiện điện thoại di động, bộ dụng cụ hàn và hơn thế nữa. Khi tôi đi bộ lối đi, tôi có thể tưởng tượng ra những khả năng, những gì bạn có thể xây dựng và những gì bạn có thể chơi với mọi thể loại có thể tưởng tượng được.

Tôi đã mua thứ gì đó vào tối hôm đó chưa? Không, nhưng tôi đã chờ đợi bạn gái của tôi, người đang mua sắm ở cửa hàng thủ công bên cạnh, vì vậy tôi không thực sự có nhiều thời gian để duyệt. Nhưng tôi đã mua rất nhiều thứ trong quá khứ bởi vì khi bạn cần một số phần hay phụ kiện mơ hồ, The Shack thường giúp tôi khi các cửa hàng khác để tôi cao và khô.

OK, vì vậy hôm nay bắt đầu hình ảnh mới. Trang web có khác biệt không? Không hẳn. Ồ, có một hình ảnh hoạt hình nhỏ của từ "Radio" bị chặn bởi ngón tay cái để đổi tên thành "The Shack". Đó là dễ thương, nhưng nó vẫn nói "RadioShack" trong các khu vực khác nhau trên các trang Web. Tên miền radioshack.com vẫn hoạt động tốt. Có một số mặt hàng mua và giá đặc biệt trên trang, nhưng tôi chắc chắn rằng những mặt hàng đó có mặt thường xuyên. Không có gì quá thú vị ở đó trên trang web ngày nay thực sự không bình thường.

Vậy "The Shack" sẽ làm việc cho chuỗi?

Vâng, tôi không có câu trả lời đó, nhưng tôi biết rằng một cái gì đó như thế này có thể giúp làm cho hình ảnh của công ty trở nên háo hức hơn một chút. Có, các nhà phê bình nói rằng những thay đổi tên khác của các công ty khác thường không giúp các công ty đó. Circuit City, nhà bán lẻ gạch-và-vữa hiện đang cố gắng sử dụng "The City" như một tên hipster, nhưng nỗ lực đó dường như đã giảm đi bằng mô hình kinh doanh tổng thể của nó.

Tôi cho rằng The Shack đang ở nhiều hơn nữa của một niche hơn Circuit City và các chuỗi chết khác bao giờ hết. Bạn thường có thể mua những thứ được bán tại Circuit City tại Best Buy, Kmart, Wal-mart, cửa hàng bách hóa và đôi khi ngay cả trong các cửa hàng tạp hóa địa phương của bạn. Bao giờ nhìn thấy một gói điện trở tại cửa hàng địa phương của bạn-N-Bag? Vâng, chỉ cần chờ đợi cho đến khi bạn cần một và tôi biết nơi bạn sẽ được tiêu đề ngay lập tức.

Nó xuất hiện "The Shack" xây dựng thương hiệu không chỉ đi ra khỏi màu xanh, mặc dù. Theo một tìm kiếm của The Way lưu trữ Internet Wayback Machine, Radio Shack đã được sử dụng "The Shack" như một URL có niên đại từ năm 1998, không lâu sau khi bùng nổ kinh doanh điện tử đã được tiến hành. Buồn cười rằng một doanh nghiệp hình vuông, thô lỗ, cổ điển như vậy đã có tầm nhìn xa như vậy để có được một URL thay thế sớm trong game, phải không?

Ồ, đó là lý do tại sao tôi nghĩ chúng ta nên cho "The Shack" một cơ hội để tái tạo lại chính nó vào năm 2009.

Điều chỉnh lại sau cho chương tiếp theo của "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss là một nhà báo công nghệ tự do, người từng viết cho Computerworld.com. Theo dõi anh ấy trên Twitter tại www.twitter.com/TechManTalking)