Sự thay đổi 'Shack' của RadioShack: 3 điều cần xem xét

RadioShack đang gia nhập danh sách ngày càng tăng của các công ty đang cố gắng làm mới một hình ảnh cũ bằng cách lấy một cái tên mới. RadioShack sẽ bắt đầu đề cập đến chính nó là "The Shack", nhà bán lẻ đã công bố. Nhưng nó không đơn giản như thay đổi các dấu hiệu. Và, tùy thuộc vào người mà bạn hỏi, nó có thể sẽ là một động thái bất lợi.

Vì vậy, trước khi bạn bắt kịp với những ấn tượng của bạn về chữ ký rút gọn của The Shack, đây là ba điều cần cân nhắc.

1. Tất cả các dấu hiệu đều chỉ ra các dấu hiệu giống nhau.

Trong khi hầu hết các phương tiện truyền thông ban đầu đã ngụ ý rằng RadioShack chính thức thay đổi tên của nó, điều đó thực sự không phải là trường hợp. Theo thông báo chính thức, The Shack sẽ là một "nền tảng sáng tạo thương hiệu mới". Cấp, được viết bằng ngôn ngữ của mumbo jumbo của công ty, không phải tiếng Anh. Nhưng đọc qua phần còn lại của gobbledygook, bản dịch của tôi vẫn còn là một biệt danh - không phải là một thay đổi tên đầy đủ của công ty.

Từ thông cáo báo chí:

"Khi một thương hiệu trở thành một người bạn, nó Ví dụ, khách hàng, cộng sự của chúng tôi và thậm chí cả cộng đồng nhà đầu tư từ lâu đã gọi RadioShack là 'THE SHACK', vì vậy chúng tôi quyết định nắm lấy thực tế đó và chia sẻ với thế giới… Sáng tạo này Thay vào đó, chúng tôi đang suy nghĩ về cách chúng ta muốn mọi người suy nghĩ về thương hiệu của chúng tôi. "

RadioShack vẫn chưa nêu rõ liệu" đương thời "của" sáng tạo này "sẽ bao gồm" trở thành một người bạn "thông qua các dấu hiệu lưu trữ, hoặc chỉ thông qua các đề cập dựa trên quảng cáo - nhưng ngôn ngữ được sử dụng trong đoạn trích ở trên chắc chắn sẽ đánh tôi như gợi ý cái sau.

2. RadioShack đã điều chỉnh bản sắc của nó một lần trước đó.

Cho đến vài năm trước, RadioShack thực sự là Radio Shack. Chắc chắn, đó là một sự khác biệt tinh tế - một trong những giá trị của không gian thiếu thốn - nhưng nó tấn công các bộ đồ tại The Shack là đủ đáng kể để dành một lượng tiền mặt.

Đó là vòng tròn, dấu hiệu của cửa hàng tất cả đã thay đổi để phản ánh việc đổi tên. Vì vậy, tất cả các nỗ lực và đầu tư trả hết? Theo dõi các báo cáo thu nhập gần đây và sự tái tạo không có đài phát thanh hiện tại, chắc chắn nó không giống như vậy.

3. Một biệt danh mới hấp dẫn có thể là một điềm xấu.

Một nhà bán lẻ đồ điện tử hy vọng trở nên hiện đại hơn với một cái tên hai chữ hấp dẫn mới … tại sao âm thanh đó lại quen thuộc đến thế? Ồ, đúng - vì Circuit City đã làm điều tương tự ngay trước khi nó phá sản.

Trở lại vào cuối năm '07, Circuit City thông báo họ đang thử nghiệm một khái niệm cửa hàng mới: "Thành phố". Cố gắng để giảm các hiệp hội tiêu cực với tên của nó, công ty bắt đầu mở cửa hàng thành phố - về cơ bản, các phiên bản nhỏ hơn của cùng một vị trí ol, nhưng bị cáo buộc với sự nhấn mạnh hơn về trải nghiệm khách hàng dễ chịu. (Một khái niệm mới lạ, eh?)

Tất nhiên, tất cả chúng ta đều biết thử nghiệm đó đã kết thúc như thế nào: Chưa đầy một năm sau, Circuit City và The City đều hướng đến Graveyard. Đầu tiên, 155 cửa hàng đã bị đóng cửa. Sau đó, trong vòng khoảng một tuần, những người còn lại nhận được thông báo về cái chết của họ.

Không nói rằng một tên hai chữ, dựa trên bài viết là một dấu hiệu chắc chắn của doom. Nhưng sự giống nhau của các kịch bản không thể yên tâm.

Giữa tất cả những điều này, người ta không thể không tự hỏi: Các nhà quản lý từ The Shack có đang ăn trưa tại The Hut khi cảm hứng xảy ra không? Hoặc là nó chỉ là một sự trùng hợp lớn?

Dù sao đi nữa, chúng tôi ở đây tại Thế giới sẽ tiếp tục giữ bạn đăng tải.

JR Raphael thường xuyên mocks công nghệ tại eSarcasm, trang web hài hước mới của mình. Bạn cũng có thể bắt gặp anh ấy trên Twitters: @jr_raphael.