The Simpsons - Lisa is crazy
Một sự thay đổi kiến tạo đã diễn ra cho thời đại kỹ thuật số: tỷ lệ quảng cáo cho các chương trình phổ biến như The Simpsons và CSI cao hơn trực tuyến so với truyền hình chính. Nếu một công ty muốn chạy quảng cáo cùng với một tập phim của The Simpsons trên Hulu hoặc TV.com, nhà quảng cáo sẽ chi phí khoảng 60 đô la cho mỗi nghìn người xem, theo Bloomberg. Trên TV thời gian chính mà cùng một quảng cáo sẽ có giá từ $ 20 đến $ 40 cho mỗi nghìn người xem.
Tại sao Tỷ lệ quảng cáo trực tuyến cao hơn?
[Đọc thêm: soundbars tốt nhất]Người xem trực tuyến phải tích cực tìm kiếm chương trình họ muốn xem, vì vậy các nhà quảng cáo sẽ kết thúc với đối tượng được đảm bảo cho mục đích thương mại của họ mỗi lần ai đó nhấp vào phát trên Hulu hoặc TV.com. Các chương trình trực tuyến cũng có trung bình 37 giây quảng cáo trong một tập phim, trong khi TV thời gian trung bình chín phút quảng cáo.
David Poltrack, giám đốc nghiên cứu tại CBS ở New York, trích dẫn khám phá Neilsen rằng ít quảng cáo trực tuyến hơn có nghĩa là người xem có khả năng nhớ một quảng cáo họ đã xem trên Hulu nhiều gấp đôi so với trên truyền hình, Bloomberg đưa tin.
Internet không phải là câu trả lời… Tuy nhiên,
Mặc dù tỷ lệ quảng cáo cao hơn, xem trực tuyến không phải là để tiết kiệm truyền hình từ việc giảm tỷ lệ quảng cáo và lượng người xem vì các trang web trực tuyến như Hulu và TV.com chưa có đủ đối tượng để thay thế người xem truyền hình. Hãy xem xét rằng 17.6 triệu người đã tụ tập xung quanh các bộ TV vào ngày 6 tháng 4 để xem chức vô địch bóng rổ NCAA năm nay, trong khi xem trực tuyến toàn bộ giải đấu March Madness dẫn tới trận đấu vô địch chỉ đạt 7,52 triệu người xem.
Mô hình cũ, Trung bình mới
Mặc dù khán giả là nhỏ, tỷ lệ quảng cáo trực tuyến cao hơn cho The Simpsons nghĩa là trần kỹ thuật số đã bị hỏng. Trong tương lai, khi có nhiều người bị hút về việc xem Internet theo yêu cầu, có thể các trang web hoàn toàn có thể như Hulu và TV.com có thể thay thế việc xem truyền hình truyền thống. Nhưng nếu xem trực tuyến là tương lai, chúng tôi vẫn còn cách xa điểm đó.
Thật thú vị khi lưu ý rằng các trang web như Hulu và TV.com đang trở nên thành công đơn giản bằng cách loại bỏ định dạng cũ và làm cho nó trở nên ngon miệng hơn cho đối tượng trực tuyến. Thay vì tải lên các chương trình với quảng cáo, chỉ cần ném vào một vài điểm quảng cáo ở đây và ở đó. Thay vì chạy chương trình tại một thời điểm cụ thể, hãy đặt chúng trực tuyến trong một thời gian giới hạn và cho phép mọi người thưởng thức chúng khi rảnh rỗi.
Phục hồi định dạng cũ chính xác là những gì Apple đã làm với iTunes Store, một câu chuyện thành công trực tuyến khác. Thay vì đi đăng ký hoặc một số định dạng thanh toán mới được nghĩ ra, Apple chỉ làm việc với cửa hàng thực, trong khi vẫn bán những thứ mà họ có thể mang về nhà - một tệp kỹ thuật số thay vì CD hoặc LP. Có một số người phản đối việc mua nhạc số, vì một số người thích cảm giác xúc động hơn khi có một album có bìa nghệ thuật và ghi chú lót. Chất lượng âm thanh bạn nhận được từ các tệp kỹ thuật số so với đĩa CD cũng đã được chỉ ra là một nhược điểm. Nhưng sự thành công và sự phổ biến rộng rãi của iTunes Store cho thấy một số lượng lớn người dân hài lòng với mô hình bán lẻ kỹ thuật số của Apple.
Tái định dạng không dành cho mọi người
Nhưng tôi không nghĩ định dạng lại mô hình cũ cho phù hợp với nhu cầu trực tuyến làm việc cho mọi doanh nghiệp. Báo chí, ví dụ, chỉ đơn giản là không thể chạy nhiều trang quảng cáo trực tuyến, và cái chết của các tờ báo rao vặt đã được tài liệu hóa. Quảng cáo lớn hoạt động trên báo chí vì chúng bắt mắt và có thể dễ dàng ngăn người đọc quan tâm theo dõi.
Tương đương với quảng cáo bật lên và "màn hình chào mừng" có ít tác động hơn, bởi vì, tốt, chúng ' lại khó chịu hơn. Khi tôi truy cập vào một trang tin tức cụ thể, tôi đang theo một liên kết từ một nơi khác hoặc kiểm tra các tiêu đề. Tôi đang thực hiện một nhiệm vụ và ít có khả năng kiên nhẫn ngồi qua quảng cáo cho chiếc máy in laser mới nhất hoặc máy in laser màu đầy đủ. Tôi chỉ không quan tâm. Tôi không chắc liệu tương lai của các tờ báo có nằm trong lòng tin của công chúng, micropayments hay bất kỳ tờ báo nào của ngày mai là tất cả, nhưng tôi không thể thấy các tờ báo tự phục hồi trực tuyến với quảng cáo toàn màn hình và cửa sổ bật lên mà họ đang chạy bây giờ.
Nhưng có lẽ đó là một điều tốt. The Simpsons trực tuyến có thể đã có một bước đột phá tài chính, nhưng nếu các tập phim trực tuyến bị sa lầy với 9 phút giá trị của quảng cáo - giống như các đối tác truyền hình của họ - tốt, các trang web như Hulu và TV.com có thể chỉ hôn hy vọng tạm biệt
"Ngành công nghiệp cuối cùng có thể thấy một làn sóng hợp nhất đáng kể nếu các nhà cung cấp mạnh hơn tiếp tục đẩy lợi thế về giá của họ." Các nhà sản xuất PC hàng đầu có thể giảm chi phí của họ bằng cách làm việc với các nhà cung cấp để có được thỏa thuận tốt hơn, nhưng các nhà cung cấp PC nhỏ hơn không có loại đòn bẩy đó, David Daoud, một nhà quản lý nghiên cứu của IDC cho biết. Các lô hàng PC chỉ tăng 3,6% trong quý lên 17 triệu chiếc, giảm so với dự đoán ban đầu của IDC là 3,8%, Dao
Toàn cầu, HP giữ vị trí là nhà cung cấp PC hàng đầu, vận chuyển 13,32 triệu chiếc, chiếm 18,9% thị phần, tăng 16,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Dell đứng vị trí thứ hai với 11,56 triệu chiếc, chiếm 16,4% thị phần và tăng 21,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Acer đã chứng kiến một sự gia tăng mạnh mẽ 63,5 phần trăm so với năm trước, đặt nó ở vị trí thứ ba với 6,97 triệu đơn vị vận chuyển. Lenovo và Toshiba lần lượt đứng thứ tư và thứ năm,
Google, gần đây đã tăng cường các tuyên bố công khai ủng hộ thỏa thuận, giá sẽ vẫn công bằng vì các nhà quảng cáo trả tiền dựa trên hệ thống đấu giá. Tim Amstrong, chủ tịch của quảng cáo và thương mại của Google ở Bắc Mỹ, đã viết trong một blog post gần đây: "Google và Yahoo cũng không định giá quảng cáo. "Các quảng cáo được định giá bằng một cuộc đấu giá, nơi một nhà quảng cáo chỉ chào giá một quảng cáo đáng giá cho họ."
Google gần đây đã tung ra một trang web cho rằng lý do tại sao nó cho rằng hợp đồng sẽ tốt cho các nhà quảng cáo.
Trong khi phản trực giác, máy tính xách tay không có màn hình có thể hữu ích hơn một số máy tính xách tay có màn hình. kỷ niệm năm ngoái, Google đã hỏi ý tưởng về cách thay đổi thế giới. Rất nhiều đề xuất đã được gửi, bao gồm cả những đề xuất bên dưới từ tôi. Mặc dù Google đã chọn không tài trợ cho đề xuất này, tôi muốn chia sẻ nó ở đây với độc giả PCWorld.com cho những gì nó đáng giá. Phải thừa nhận rằng, nó phản trực giác khi nghĩ rằng một máy tính xách tay không có màn hình có thể hữu ích hơn
ĐượC thiết kế bởi người tiêu dùng - Máy tính xách tay không màn hình