Thương hiệu: Dấu hiệu ẩn

Khi Ubuntu Pocket Guide và Reference đã được bán vào tháng 1, tôi đã tạo một trang web để phân phối lại phiên bản miễn phí và hoạt động như một nguồn thông tin trung tâm cho cuốn sách. Và bởi vì cuốn sách nói về Ubuntu, tôi đã đề cập nhiều đến từ "Ubuntu" và cũng đã sử dụng biểu trưng ba phần quen thuộc.

Một vài tuần sau, trong khi trò chuyện với những người đẹp tại Canonical (công ty có nguồn gốc và tài trợ cho Ubuntu) về một vấn đề không liên quan, họ đã đề cập rằng tôi có thể đã tự do với trang web. Vấn đề này đã được sử dụng cho thương hiệu Ubuntu, và họ đã chỉ ra rằng có những quy định nghiêm ngặt về những người có thể và không thể sử dụng nhãn hiệu. Nói một cách đơn giản, các dự án cộng đồng thường tốt (với một vài quy tắc), nhưng các dự án thương mại phải xin giấy phép thương hiệu.

Kết thúc vòng tròn

Đó là một cuộc thảo luận thân thiện, và tôi không nghĩ là để trừng phạt tôi. Nhưng tôi thấy nó đáng báo động. Cuốn sách của tôi và trang web liên quan là một nỗ lực thương mại hoàn toàn riêng biệt từ Canonical hoặc dự án Ubuntu nói chung. Tôi đã thực hiện điều này rõ ràng thông qua tuyên bố từ chối trách nhiệm trên mỗi trang của trang web. Tuy nhiên, tôi ngay lập tức xóa tất cả việc sử dụng hình ảnh nhãn hiệu ngoài những hình ảnh tôi có quyền cụ thể (có nghĩa là, việc sử dụng biểu tượng trên bìa trước của chính cuốn sách). Tất cả các công dụng khác của từ "Ubuntu" dường như được cho phép theo các điều khoản sử dụng được chỉ định, một ngoại lệ trong luật thương hiệu mà chúng ta phải cảm ơn New Kids on the Block (có, thực sự). Nó cho phép một sản phẩm sử dụng cụm từ nhãn hiệu nếu nó mang tính mô tả và không thể tránh khỏi. Tôi không còn lựa chọn nào khác ngoài việc sử dụng thuật ngữ Ubuntu trong tiêu đề sách và trang web của mình. Làm thế nào để mọi người biết họ đang nói về cái gì khác?

Bây giờ sở hữu một trang web hơi cằn cỗi, tôi chắc chắn rằng tôi đã an toàn, ngay cả khi tôi chỉ tham khảo ý kiến ​​của Wikipedia.

Tự do thương mại

Thành thật mà nói, nó không thực sự quan trọng với tôi về việc sử dụng nhãn hiệu. Mong muốn duy nhất của tôi là làm cho trang web quen thuộc với người dùng Ubuntu. Nhưng toàn bộ tập phim là một lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng các thương hiệu thống trị tất cả các hoạt động thương mại ở Mỹ. Giống như bằng sáng chế và bản quyền, nhãn hiệu là một vũ khí mà các công ty có thể sử dụng để chiến đấu với nhau và cuối cùng hạn chế quyền tự do của khách hàng của họ. Như vậy, tôi thấy thật lạ lùng khi nhiều người trong thế giới nguồn mở đang vận động cải cách bản quyền và bằng sáng chế, hầu hết bỏ qua việc đăng ký nhãn hiệu. Thương hiệu cũng nguy hiểm như hai anh em sở hữu trí tuệ của nó.

Tất nhiên là có lịch sử ở đây. Vào năm 1994, một luật sư đã phát hiện ra rằng "Linux" không phải là nhãn hiệu, vì vậy đã quyết định tự mình đăng ký nhãn hiệu. Trong một động thái mà chỉ có một luật sư mới có thể mơ ước, anh ta sau đó đã cố kiện các công ty tham gia với Linux để sử dụng nhãn hiệu "của anh ấy" mà không được phép. Để cắt ngắn một câu chuyện dài, việc gán nhãn hiệu cuối cùng đã bị đảo ngược và nhãn hiệu được gán cho Linus Torvalds. Viện Linux Mark sau đó đã được thiết lập và, sau một chút bất ổn, hiện nay đã phát hành giấy phép miễn phí cho từ "Linux" theo yêu cầu.

Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn: Nếu bạn muốn sử dụng từ "Linux" trong bất kỳ cách thương mại liên quan đến máy tính, chẳng hạn như bao gồm từ trong tên tổ chức của bạn, bạn cần phải có giấy phép. Từ "Linux" là hư không gần như là phần mềm mà nó đại diện. Trong thực tế, nó không phải là miễn phí. Đối với điều này, chúng ta phải cảm ơn hệ thống thương hiệu.

Sử dụng tắc nghẽn

Ngay cả trong cộng đồng Linux, việc đăng ký nhãn hiệu có thể được sử dụng làm bản quyền và cấp bằng sáng chế để kết thúc kinh doanh. Red Hat cấm phân phối lại các gói nhị phân của bản phân phối Enterprise của họ bằng cách tuyên bố làm như vậy có nghĩa là việc sao chép nhãn hiệu của họ (xem Phần 2 của EULA của Red Hat). Đừng bận tâm rằng việc phân phối lại miễn phí và không hạn chế của phần mềm là khá nhiều giá trị cốt lõi của Linux.

(Chính sách của Red Hat đã làm phát sinh CentOS, đó là Red Hat Enterprise hiệu quả mà không nhắc đến Red Hat. Cộng đồng sẽ luôn luôn đi quanh mọi hạn chế.)

Công bằng, tại thời điểm tạo ra bản phân phối Enterprise, Red Hat cũng đã tạo ra dự án Fedora để khuyến khích việc tạo ra một bản phân phối Linux hoàn toàn không hạn chế. Novell cũng làm như vậy với dự án openSUSE. Nhưng tôi không thể không cảm thấy rằng đây là cách trả tiền cho cộng đồng - ném thịt cho chó sói, vì vậy họ không cắn. Với các dự án cộng đồng để nhai, mọi người ít có khả năng gặp vấn đề về đăng ký nhãn hiệu hoặc tái phân phối. Có vẻ như cũng đã có hiệu quả.

Quyết định chính sách

Khi thảo luận về nhãn hiệu, hầu hết các công ty nguồn mở làm rõ rằng họ chẳng thấy gì sai với họ và họ dự định tận dụng chúng để bảo vệ danh tính thương hiệu của họ. Đó chắc chắn là trường hợp với Ubuntu và Mozilla, hai câu chuyện nguồn mở thành công nhất trong thời gian gần đây.

Điều gì có xu hướng xảy ra là các công ty nguồn mở phải đi bộ và một quy tắc hơi kỳ lạ về nhãn hiệu được đưa ra. Ví dụ, Ubuntu là mát mẻ với các bản phối lại cộng đồng bằng cách sử dụng nhãn hiệu, nhưng nếu bạn có ý định kiếm tiền từ Ubuntu và muốn bao gồm từ trong tên doanh nghiệp của bạn, bạn sẽ cần sự cho phép. Nó không phải là khá rõ ràng ở đây như thế nào trước đây sẽ không pha loãng thương hiệu Ubuntu, trong khi sau này có thể sẽ. Các đối số "bảo vệ nhận dạng thương hiệu" sụp đổ gần như ngay lập tức khi kiểm tra.

Mozilla thậm chí còn tồi tệ hơn. Nếu tôi tạo một bản phân phối Linux mới, và bao gồm nhị phân Firefox đã biên dịch của riêng tôi, tôi không thể gọi trình duyệt "Firefox", hoặc sử dụng biểu tượng cáo quen thuộc mà không được sự cho phép của Mozilla. Điều này có thể khiến tôi bất lợi trong cạnh tranh so với các phiên bản Linux khác vì người dùng của tôi sẽ sử dụng những phần mềm không quen thuộc. Điều đáng nói đến là quy tắc nhãn hiệu của Mozilla cũng cho thấy họ không hài lòng về việc phân phối lại không chính thức các tệp nhị phân của họ, và sẽ thích nó hơn nếu chúng là nguồn độc quyền.

Đây có phải là nguồn mở được cho là hoạt động không? Phân phối lại được phân phối lại? Kiểm soát chặt chẽ ai có thể biên dịch phần mềm và vẫn có thể gọi nó bằng tên riêng của nó?

Iceweasel

Ví dụ tôi đưa ra ở trên đã xảy ra. Vào năm 2004, Mozilla có một chút lúng túng với những người Debian vì đã phân phối các phiên bản sửa đổi của Firefox (mặc dù các sửa đổi không thay đổi đáng kể chức năng). Debian đã trả lời bằng cách đặt lại phiên bản Firefox của mình thành Iceweasel, và một chính sách phát triển từ đó để đổi tên tất cả các sản phẩm của Mozilla theo cách tương tự: Thunderbird trở thành Icedove, ví dụ (thực ra là một tên IMHO tốt hơn). Linux và mã nguồn mở nói chung là khuyến khích các dự án forking và splinter. Đó là quyền tự do cơ bản được cung cấp bởi Giấy phép Công cộng GNU và các giấy phép tương tự. Một số dự án dĩa hoặc mảnh vụn sẽ có chất lượng kém. Một số sẽ thất bại. Nhưng đó chỉ là cách mọi thứ hoạt động với Linux.

Quyền tự do thiết yếu

Thương hiệu gần như hoàn toàn không tương thích với sự tự do thiết yếu được cung cấp bởi nguồn mở. Thương hiệu là một cách hạn chế nghiêm trọng mọi hoạt động trên một sản phẩm cụ thể mà bạn phê duyệt. Đó là những gì nó đã được tạo ra để làm, và đó là những gì nó unapologetically làm trên một cơ sở hàng ngày trên toàn thế giới. Nếu một công ty nguồn mở bao trùm các nhãn hiệu thì nó bao trùm triết lý này. Một mặt nó chủ trương tự do, và người kia lấy nó đi.

Thương hiệu khuyến khích các tổ chức thúc đẩy các giao dịch phòng và đàm phán để có được sự cho phép. Nó gần như là một miền dành riêng cho luật sư. Điều này nghe có quen thuộc không? Đúng vậy - nó giống như loại giao dịch tiếp tục trên bản quyền và bằng sáng chế trong phòng họp của các tập đoàn lớn. Và giống như các bằng sáng chế và bản quyền truyền thống, nó hoàn toàn không tương thích với tinh thần và đặc tính của phần mềm nguồn mở.

Lưu ý:

Mozilla đã yêu cầu tôi chỉ ra rằng các tệp nhị phân được biên dịch dựa trên mã nguồn chưa được thay đổi được phép sử dụng nhãn hiệu Firefox. Keir Thomas là tác giả của một số sách trên Ubuntu, bao gồm cả miễn phí -

Hướng dẫn sử dụng và hướng dẫn sử dụng Ubuntu Pocket.