Thị trường quảng cáo trực tuyến của Hoa Kỳ chậm trong năm 2008, nhưng vẫn tăng trưởng

Chi tiêu quảng cáo trực tuyến ở Mỹ tăng ít hơn đáng kể trong năm 2008 so với những năm trước, nhưng thực tế là nó tăng hơn năm 2007 là một dấu hiệu tích cực, xem xét cuộc khủng hoảng kinh tế bắt đầu năm ngoái.

Đó là kết luận từ Báo cáo doanh thu quảng cáo Internet năm 2008, phát hành thứ hai và được tài trợ bởi Cục quảng cáo tương tác (IAB) và được thực hiện bởi PricewaterhouseCoopers (PwC).

Hoa Kỳ chi tiêu quảng cáo trực tuyến đạt 23,4 tỷ USD trong năm 2008, tăng 10,6% so với năm 2007. Khi so sánh, tổng chi tiêu quảng cáo của Mỹ đã giảm 2,6% trong năm 2008, Công ty Nielsen đã báo cáo đầu tháng này. Dịch vụ]

Đây là dấu hiệu không chỉ quảng cáo trực tuyến thời tiết khủng hoảng kinh tế tốt hơn các hình thức quảng cáo khác, mà là một phương tiện không thể phủ nhận và hiệu quả cho các công ty tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ. của Trường Wharton của Đại học Pennsylvania, trong một cuộc gọi hội nghị được tổ chức bởi IAB và PwC để thảo luận về báo cáo.

"Luôn có rất nhiều người cho rằng quảng cáo trên Internet đã nói rằng đó là một mốt nhất thời, hoặc nó bị thổi phồng, hoặc nó chỉ là một chút thích hợp, hoặc nó chỉ bổ sung cho các loại quảng cáo khác, "Fader nói. "Đó là thời gian để thừa nhận rằng quảng cáo trên Internet đã phát triển, đó là một ngành công nghiệp khá trưởng thành và nó xứng đáng là một nơi trong bảng."

Tuy nhiên, sự tăng trưởng trong chi tiêu quảng cáo trực tuyến thấp hơn so với mức tăng 26% chi tiêu được ghi nhận trong 2007 trong năm 2006. Chi tiêu quảng cáo trực tuyến hàng năm đã tăng trong sáu năm qua, sau khi giảm vào năm 2001 và 2002.

Trong quý IV năm 2008, chi tiêu là 6,1 tỷ USD, tăng 2,6% so với cùng kỳ năm 2007 và 4,5 phần trăm so với quý III năm 2008, tăng tuần tự hàng quý nhỏ nhất kể từ năm 2001.

Quảng cáo tìm kiếm, từ đó Google tạo ra hầu hết doanh thu của mình, mở rộng lãnh đạo của mình làm định dạng quảng cáo trực tuyến ưa thích, chiếm 46% chi tiêu trong năm 2008 quý, tăng từ 42% trong cùng kỳ năm 2007. Trong cả năm, định dạng tìm kiếm chiếm 45%, tăng từ 41% năm 2007. Đây là định dạng quảng cáo phổ biến nhất kể từ năm 2004.

Tìm kiếm cũ là tiếp theo là sự dịch chuyển định dạng ay với thị phần 33%, giảm 2% so với 35% trong quý IV năm 2007. Định dạng hiển thị bao gồm quảng cáo biểu ngữ, đa phương tiện, video kỹ thuật số và tài trợ. Trong năm, thị phần của quảng cáo hiển thị giảm xuống còn 33% từ 34% trong năm 2007.

10 người bán quảng cáo hàng đầu đã tăng tỷ lệ chi tiêu của họ, chiếm 72% trong quý IV, tăng từ 69% trong cùng kỳ năm 2007.

Các nhà bán lẻ vẫn là những người chi tiêu hàng đầu, như một nhóm, chiếm 22% chi tiêu quảng cáo trực tuyến trong năm 2008, tiếp theo là các công ty dịch vụ tài chính (13%), công ty ô tô (12%) (12 phần trăm).