Google có thỏa thuận với TiVo đẩy thêm video lên web không?

Để quảng cáo truyền hình được nhắm mục tiêu nhiều hơn bất kỳ ai đã từng mơ ước, Google và TiVo hiện đang hợp tác trong một thỏa thuận cung cấp cho các công ty mua quảng cáo thông qua việc phân chia Quảng cáo Truyền hình của Google

đến "từng giây" Dữ liệu xem TV được thu thập bởi các máy quay video kỹ thuật số tại nhà của TiVo.

Nếu TiVo có thể được tin cậy, các mối quan tâm về quyền riêng tư cá nhân phải ở mức tối thiểu. TiVo sẽ chỉ chuyển sang "ẩn danh", dữ liệu tổng hợp

về hành vi xem TV.

[Đọc thêm: Các thiết bị truyền trực tuyến tốt nhất]

Nhưng vẫn còn, khả năng các nhà quảng cáo biết liệu quảng cáo có đang làm gì không một nhà quảng cáo muốn nó làm có thể đạt đến một cấp độ chưa từng có.

Theo truyền thống, các mạng truyền hình đã tính phí các công ty cho quảng cáo truyền hình dựa chủ yếu vào Xếp hạng của Nielsen cho biết số lượng người xem mà một chương trình truyền hình thu hút. Nielsen cũng chia dữ liệu của mình thành nhân khẩu học.

Chỉ một vài tuần trước, Quảng cáo Truyền hình của Google đã đạt được thỏa thuận với Nielsen để xếp lớp dữ liệu lối sống Nielsen PRIZM như "thu hút", thu nhập, nhóm xã hội, quyền sở hữu nhà, việc làm và giáo dục trên dữ liệu nhân khẩu học và sở thích đã có sẵn trong các công cụ quảng cáo của Google.

Ảnh minh họa: Chip TaylorNow, với việc bổ sung dữ liệu TiVo, Google và khách hàng của nó cũng sẽ có thể biết cách mọi người xử lý "từng giây "cơ sở khi quảng cáo xuất hiện - cho dù quảng cáo chuyển tiếp nhanh thông qua quảng cáo, chuyển đổi kênh hay để tất cả hoặc chỉ một phần của quảng cáo đang chạy. Ví dụ:

Phải thừa nhận rằng dữ liệu như thế này không phải lúc nào cũng có ý nghĩa. Ví dụ: khi người xem rời khỏi một quảng cáo, tất cả điều đó có nghĩa là họ thực sự đang xem quảng cáo hoặc chỉ đơn giản là để quảng cáo đó trong khi chạy đến nhà bếp để mua một túi khoai tây khác?

Nhưng từ góc nhìn của nhà quảng cáo, phải hữu ích khi biết rằng ít nhất mọi người không thấy quảng cáo quá nhàm chán và khó chịu - theo nghĩa tổng hợp - họ muốn thoát khỏi nó bằng cách lấy điều khiển từ xa và chuyển sang một trạm khác ba giây vào TV tại chỗ.

Thỏa thuận với TiVo cũng đẩy cánh tay quảng cáo truyền hình hai tuổi của Google vào một giải đấu hoàn toàn mới. Chỉ chín tháng trước, một bài báo trong BusinessWeek công khai đặt câu hỏi liệu Quảng cáo Truyền hình của Google có tiếp tục hoạt động kinh doanh hay không, sau khi Google quyết định bỏ qua các quảng cáo trên đài phát thanh và báo chí trước đó của Google. Các khách hàng quảng cáo, bao gồm Lenovo, Jenny Craig, Priceline và Buy.com.

Chỉ số lượng nhỏ các đài truyền hình tương đối nhỏ đang sử dụng các dịch vụ của Google, chẳng hạn như các kênh Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel và NBCU như CNBC, Chiller và Sleuth.

Nhưng vào thời điểm này, nếu các đài truyền hình không nắm bắt được tiềm năng vốn có trong giao dịch TiVo, tôi muốn nói rằng có nhiều cơ hội hơn là quảng cáo video - và nội dung video - sẽ di chuyển lên Internet, nơi mà các nhà quảng cáo có thể dễ dàng sử dụng nền tảng Quảng cáo Truyền hình của Google hơn.

Nhà sản xuất hộp giải mã tín hiệu cũng có thể giả mạo các giao dịch tương tự với Google. Roku, ví dụ, gần đây đã mở rộng ra ngoài các chương trình truyền hình truyền thống để cung cấp nội dung từ Netflix dựa trên Internet, cùng với Amazon On Demand.