Những quảng cáo này bao gồm các quảng cáo đồ hoạ được thiết kế để trông giống như lỗi giả mạo hoặc tải xuống các tin nhắn hoặc trông giống hộp thoại Windows chính hãng. Ngoài ra còn có quảng cáo có nút hoặc cửa sổ đóng cửa sổ giả mạo thực sự đưa người dùng đến trang web thay vì đóng cửa sổ hoặc tạo một menu kéo xuống. Direct Media Exchange cũng phân loại các quảng cáo lừa đảo theo ngôn ngữ, cho phép các nhà xuất bản loại bỏ những đề nghị "lừa đảo hoặc cung cấp nghi ngờ" hoặc "miễn

Nhà quảng cáo thích các loại quảng cáo này bởi vì chúng có hiệu quả. Tháng trước, các nhà nghiên cứu tại Đại học North Carolina State phát hiện ra rằng người dùng máy tính có một thời gian khó khăn để phân biệt giữa các cảnh báo giả mạo Windows và điều thực sự. Trong một thử nghiệm kiểm tra phản ứng của 42 sinh viên đại học duyệt web, họ thấy rằng gần hai phần ba trong số họ sẽ nhấp vào "OK" bất cứ khi nào họ nhìn thấy một cảnh báo popup, cho dù đó là giả mạo hay không.

Right Media lập luận rằng nó chỉ đơn giản là một công nghệ cung cấp, được thiết kế để tạo ra một thị trường mở cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Người phát ngôn của Yahoo, Kristen Wareham, thông báo qua e-mail cho biết: "Exchange không đưa ra phán quyết về loại quảng cáo đó. Ben Edelman, trợ lý giáo sư của Trường Kinh doanh Harvard, người nghiên cứu các phương pháp tiếp thị trên Internet, nói rằng "Yahoo phải từ chối chạy các quảng cáo lừa đảo trên mạng của họ.. Ông nói: "Thật khó để bảo vệ các chiến thuật của các quảng cáo này. Họ có ý định đánh lừa, và bằng tất cả các chỉ dẫn họ thành công. Yahoo đã mua Right Media với giá 700 triệu đô la Mỹ trong năm ngoái, nhằm tăng cường vị thế của mình trong cuộc chiến với Google để quảng cáo trực tuyến. Mạng này cung cấp thị trường cho các nhà xuất bản Web đã không thể lấp đầy tất cả các điểm quảng cáo của họ, cho phép bán không gian quảng cáo không sử dụng trong cuộc đấu giá cho các nhà quảng cáo.

Các quan chức chính phủ buộc tội thực thi quảng cáo lừa đảo nói rằng trong khi quảng cáo trên Direct Media "Bất kỳ loại hình quảng cáo có thể đánh lừa người tiêu dùng hành động hợp lý trong các trường hợp có thể là lừa đảo", Rick Quaresima, một trợ lý giám đốc của công ty cho biết. Bộ phận Thực hành Quảng cáo của Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ.

Tuy nhiên, FTC nhìn vào quảng cáo cá nhân theo từng trường hợp cụ thể. Và mặc dù quảng cáo lừa người tiêu dùng ghé thăm một trang web có thể gây phiền nhiễu, những kẻ lừa dối để bán một sản phẩm giả mạo hoặc độc hại như phần mềm chống spyware độc ​​hại là mối quan tâm hàng đầu. "Chúng tôi chắc chắn sẽ quan tâm nhiều hơn tới các trường hợp quảng cáo lừa đảo có thể gây tổn hại cho người tiêu dùng hữu hình hoặc thương tích người tiêu dùng", ông nói với tờ Washington Post rằng: "Các quảng cáo lừa đảo này là một vấn đề nan giải đối với Right Media. Một mặt, Right Media đang cung cấp một dịch vụ cho các nhà xuất bản bằng cách cho họ một cách để loại trừ các quảng cáo này, mặt khác, các dịch vụ đưa ra "Quyền Truyền thông đối với một số trách nhiệm về cơ bản tạo điều kiện thuận lợi cho truyền tải những quảng cáo lừa đảo ", bà nói.

Nếu Right Media loại bỏ loại lọc này, nó có thể khiến mọi người tồi tệ hơn bằng cách vô tình khuyến khích các nhà quảng cáo vô đạo đức lẻn vào các quảng cáo lừa đảo của họ vào thị trường

Và các cơ quan thực thi pháp luật như Bộ Tư pháp bang Washington không có khả năng giữ các mạng quảng cáo, chứ không phải là các nhà quảng cáo, chịu trách nhiệm về các quảng cáo lừa đảo, Tassi nói.

Một nhà xuất bản Web nói rằng mặc dù ông nghĩ rằng quảng cáo lừa đảo phải bị cấm hoàn toàn, ông đánh giá cao những gì Right Media đang cố gắng làm. Sanford Liu, giám đốc Interactive của trang Supernova.com, một trang web về cộng đồng âm nhạc nói: "Họ rất tiến bộ khi nói đến loại bộ lọc mà họ cho phép bạn sử dụng. "Đây là điều mà hầu hết các trang web khác không có".