Yahoo ra mắt công cụ cho phép người dùng kiểm soát quảng cáo được nhắm mục tiêu

Yahoo vào thứ hai, tung ra một công cụ mới để cho phép người dùng mạng quảng cáo của mình kiểm soát những quảng cáo được nhắm mục tiêu mà họ nhận được, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng. gây áp lực lên mạng quảng cáo trực tuyến để hạn chế dữ liệu cá nhân mà họ thu thập và cho phép người tiêu dùng kiểm soát nhiều hơn đối với quảng cáo hành vi. Nó cũng sau sự ra mắt của các công cụ tương tự của các trang web khác bao gồm cả đối thủ cạnh tranh của Yahoo Google.

Cũng vào thứ hai, Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ sẽ tổ chức đầu tiên của một loạt các hội thảo về quyền riêng tư, với bộ sưu tập dữ liệu trực tuyến và hành vi quảng cáo

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

Yahoo nhận ra trọng tâm về quảng cáo nhắm mục tiêu đến từ FTC và Quốc hội Hoa Kỳ, nhưng nhu cầu của người dùng là điều thực sự thúc đẩy Yahoo tạo ra công cụ bảo mật, Anne Toth, phó chủ tịch về chính sách và người đứng đầu quyền riêng tư của Yahoo cho biết. "Chúng tôi thực sự hạnh phúc vì có thể cung cấp sự minh bạch và kiểm soát này cho người dùng", cô nói. "Tôi chắc chắn được nghe từ người dùng rằng họ đang yêu cầu kiểm soát tốt hơn trải nghiệm trực tuyến của họ".

Yahoo thường áp dụng quy chế tự điều chỉnh của ngành thay vì quy định của chính phủ về quyền riêng tư và quảng cáo trực tuyến. "Đối với một ngành công nghiệp chuyển động nhanh như Internet, tôi có xu hướng tin rằng tự điều chỉnh vẫn là cách tốt nhất để chuyển tiếp," Toth nói.

Trình quản lý sở thích quảng cáo mới thay thế một trang cho phép người dùng Yahoo chọn không tham gia theo dõi hành vi trên mạng quảng cáo của bên thứ ba. Người dùng vẫn có thể chọn không tham gia tất cả theo dõi, nhưng công cụ mới cho họ sự linh hoạt hơn, Toth nói.

Trang chọn không tham gia là "một công cụ cùn", Toth nói. "Đó là một loại tất cả hoặc không có gì, bật nó lên, tắt nó đi."

Công cụ quảng cáo sẽ cho phép người dùng chọn từ gần 400 danh mục sở thích để nhận quảng cáo. Nó cũng cung cấp cho người dùng các "dự đoán được giáo dục" của Yahoo về loại quảng cáo họ muốn nhận. Yahoo cũng cho người dùng biết các hoạt động được sử dụng để đánh giá lợi ích của người tiêu dùng và cung cấp quảng cáo cho họ, Toth nói.

Công cụ này mang lại "cái nhìn tuyệt vời về những loại đó", Toth cho biết. cho phép người dùng xem loại quảng cáo nào mà mạng của Google đang phân phối cho họ, dựa trên hoạt động duyệt web của họ. Trang tổng quan của Google hỗ trợ hơn 20 sản phẩm và dịch vụ, bao gồm Gmail, Lịch, Tài liệu và YouTube.

Tuy nhiên, Quản lý sở thích quảng cáo của Yahoo dường như cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hơn công cụ của Google, Ari Schwartz, phó chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Trung tâm Dân chủ và Công nghệ, một nhóm quyền riêng tư và kỹ thuật số.

Schwartz ca ngợi công cụ mới của Yahoo, nói rằng nó dường như là một dịch vụ hữu ích cho người dùng quan tâm đến quyền riêng tư của họ với quảng cáo được nhắm mục tiêu. "Có một cuộc cạnh tranh xung quanh những người làm cho quyền kiểm soát truy cập tốt hơn là một trong những điều tốt nhất mà chúng tôi có thể hy vọng," ông nói.

Các nhóm bảo mật sẽ phải chú ý đến số lượng kiểm soát quyền riêng tư ngày càng tăng., Schwartz nói. Với Yahoo, Google và một số công ty khác hiện đang cung cấp các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư được tinh chỉnh, bước tiếp theo cho ngành quảng cáo trực tuyến phải là một công cụ chuẩn hóa, ông nói. Sáng kiến ​​quảng cáo trên mạng có công cụ dựa trên cookie cho phép người dùng Web chọn không tham gia quảng cáo hành vi trên 35 mạng quảng cáo, nhưng Schwartz hy vọng sẽ có nhiều công ty cung cấp các điều khiển chi tiết hơn.

Tuy nhiên, Schwartz ca ngợi những nỗ lực ban đầu tại các kiểm soát tinh chỉnh của Yahoo, Google và những người khác. Người dùng web sẽ có thể bật và tắt các loại quảng cáo mà họ nhận được mà không cần chờ các mạng quảng cáo nhận ra rằng họ không còn quan tâm đến việc xem một loại quảng cáo nhất định nữa."Tôi sẽ mua một chiếc xe mới vào ngày mai," anh nói. "Sau ngày mai, tôi thực sự không muốn thấy quảng cáo xe mới. Đó sẽ là thời điểm tồi tệ nhất cho quảng cáo xe mới."

Yahoo, bằng cách cho phép người dùng cung cấp tùy chọn của họ, sẽ có thể cung cấp tốt hơn dịch vụ dành cho nhà quảng cáo và người dùng Yahoo, David Zinman, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc của Yahoo về quảng cáo hiển thị hình ảnh cho biết. "Một phần kinh doanh của chúng tôi đang phân phối các quảng cáo có liên quan", ông nói. "Các nhà quảng cáo sẽ không trả tiền cho chúng tôi trừ khi quảng cáo có liên quan."

Yahoo hy vọng rằng nhiều người dùng sẽ không điều chỉnh cài đặt trong Trình quản lý sở thích quảng cáo, nhưng những người khác sẽ rất quan tâm đến dịch vụ. "Chúng tôi đang phát triển nó với ý định rằng người dùng nên sử dụng nó và tương tác với nó, và cá nhân tôi nhận thấy rằng càng có nhiều người dùng nhận thức và tương tác với những thứ này, họ càng thoải mái hơn với toàn bộ quá trình tùy chỉnh quảng cáo, "cô nói. "Chúng tôi chắc chắn hy vọng họ sẽ sử dụng nó."