Nhấp vào Nguyên tắc Nhận dạng Gian lận Phát hành

Quảng cáo PPC, thường xuất hiện dưới dạng hộp văn bản cùng với kết quả tìm kiếm, là định dạng quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất. dễ bị lừa đảo. Chủ đề từ lâu đã gây tranh cãi: các nhà quảng cáo đôi khi phàn nàn rằng các công cụ tìm kiếm lớn giảm thiểu mức độ nghiêm trọng của vấn đề.

Hướng dẫn thiết lập các quy trình cơ bản để xác định thời điểm người mua quảng cáo nên hoặc không nên trả tiền cho một lần nhấp. Google, Yahoo và Microsoft đã cộng tác với IAB theo hướng dẫn.

[Đọc thêm: Các dịch vụ truyền hình trực tuyến tốt nhất]

"Các khuyến nghị được thiết lập trong các nguyên tắc này cung cấp định nghĩa chi tiết về 'nhấp chuột' và tiêu chuẩn nhấp chuột phải được đo lường và tính, bao gồm cả việc xác định các nhấp chuột không hợp lệ và / hoặc gian lận, "đọc tài liệu, phát hành vào thứ ba.

Nhấp chuột không hợp lệ xảy ra khi quảng cáo PPC được nhấp vào với mục đích xấu hoặc do nhầm lẫn. Ví dụ: đối thủ cạnh tranh có thể nhấp vào quảng cáo PPC của đối thủ cạnh tranh để tăng chi tiêu quảng cáo của họ. Ngoài ra, một nhà xuất bản có thể nhấp vào quảng cáo PPC trên trang web của mình để kích hoạt nhiều khoản hoa hồng hơn. Trong hai trường hợp đó, các nhấp chuột không hợp lệ được coi là gian lận nhấp chuột. Tuy nhiên, các nhấp chuột không hợp lệ cũng đến từ hoạt động không gây hại mà vẫn mang lại một nhấp chuột ít hoặc không có giá trị cho nhà quảng cáo, chẳng hạn như khi ai đó nhấp vào quảng cáo do nhầm lẫn hoặc hai lần liên tiếp.

Google có doanh thu chủ yếu từ quảng cáo PPC được phục vụ với kết quả tìm kiếm hoặc trên trang web của đối tác, thường xuyên bị khóa sừng với các nhà cung cấp dịch vụ gian lận nhấp chuột so với ước tính tỷ lệ gian lận nhấp chuột và phương pháp tính số nhấp chuột không hợp lệ. Google thường xuyên đụng độ, Click Forensics, tham gia dự án để đưa ra các hướng dẫn của UBND tỉnh, một dấu hiệu cho thấy hai công ty bây giờ có thể tìm thấy một nền tảng chung hơn.

Vào tháng 1, Google đã đặt câu hỏi về phương pháp và độ chính xác của Click Forensics. báo cáo quý IV, ước tính rằng 17,1% nhấp chuột là gian lận.

"Những ước tính này tiếp tục tính số nhấp chuột mà Google không tính phí cho các nhà quảng cáo là lừa đảo, vì vậy chúng không phải là actu "Các nhà ước tính của Google cho biết qua e-mail vào thời điểm đó.

" Hơn nữa, ước tính của họ chưa bao giờ phản ánh tỷ lệ nhấp không hợp lệ mà chúng tôi thấy tại Google, mà chúng tôi đã nêu trước đây vẫn nằm trong phạm vi ít hơn hơn 10% số nhấp chuột mỗi quý kể từ khi chúng tôi ra mắt AdWords vào năm 2002, "bà nói.

Google đã không trả lời ngay yêu cầu bình luận vào ngày thứ Ba, nhưng trong thông cáo báo chí của IAB, Chủ tịch Click Forensics Tom Cuthbert nói công ty của anh tự hào tham gia vào nỗ lực này. "Công việc của IAB và các công ty thành viên đã tạo ra một tài liệu tuyệt vời, đó là bước đầu tiên vững chắc trong quá trình này", ông nói trong bài phát biểu

Các hướng dẫn này cung cấp các định nghĩa chi tiết và mô tả các kịch bản khác nhau. và các nhấp chuột không hợp lệ, phương pháp địa chỉ để lọc các nhấp chuột, bao gồm các nhấp chuột không hợp lệ và cung cấp các nguyên tắc và thông số kiểm tra và báo cáo.

Nguyên tắc phải là một trợ giúp lớn, xem xét quảng cáo PPC chiếm hơn 50% chi tiêu quảng cáo Internet của Hoa Kỳ hiện tại Caroline Dangson, một nhà phân tích của IDC, cho biết: "Một trong những thách thức lớn nhất đối với quảng cáo trực tuyến là thiếu tiêu chuẩn. Hướng dẫn đo lường nhấp chuột mới của IAB là một bước đi đúng hướng", Dangson nói qua e-mail.

Với suy thoái kinh tế, các nhà quảng cáo chịu áp lực rất lớn để đảm bảo họ đang nhận được lợi tức tối đa trên các khoản đầu tư tiếp thị của họ. Điều này làm cho mô hình PPC trở nên hấp dẫn hơn, vì họ chỉ trả tiền khi quảng cáo được nhấp vào, cô nói."Các trang web có đầy đủ các liên kết những ngày này khiến người tiêu dùng dễ dàng thực hiện các nhấp chuột bị lỗi hơn. Các nhà quảng cáo muốn thanh toán cho các nhấp chuột có chủ ý có thể dẫn đến chuyển đổi thay vì nhấp chuột tình cờ khiến người tiêu dùng biến mất", Dangson nói. >