Trang web

Quy tắc mới của FTC dành cho người viết blog: Hướng dẫn nhanh

What is an Op Mode

What is an Op Mode

Mục lục:

Anonim

Kể từ ngày 1 tháng 12, Ủy ban thương mại liên bang sẽ yêu cầu các blogger, và các tweeter nổi bật và các loại Facebook tiết lộ bất kỳ xác nhận trả tiền nào cho những người theo dõi, bạn bè trực tuyến và độc giả của họ. Những quy tắc mới này có khả năng thay đổi thói quen trực tuyến của mọi người. Dưới đây là những gì bạn cần biết:

Blogs

Một xu hướng hiếm hoi giữa một số blogger là nhận một khoản phí nhỏ để đổi lấy một sản phẩm cụ thể hoặc viết một bài đăng blog về nó. Theo quy định mới của FTC, tất cả các blogger tham gia vào thực hành này sẽ phải tiết lộ rằng họ đang nhận được một khoản phí cho bài đăng trên blog của họ. Người viết blog cũng sẽ phải tiết lộ bất kỳ quà tặng nào họ nhận được, chẳng hạn như một tiện ích miễn phí, sách hoặc kem đánh răng, vì hàng hóa miễn phí được tính là tiền đền bù.

Điều kỳ lạ về quy tắc mới này là, theo kinh nghiệm của tôi, nhiều blogger đã tiết lộ khi nào họ được trả tiền để xem xét. Tôi cũng đã thấy tiết lộ trong những dịp hiếm hoi mà tôi đã đi qua một mô hình PayPerPost, khi một blogger về cơ bản là làm việc một sự chứng thực sản phẩm vào văn bản của họ. Tất nhiên, ngay cả khi một blogger trả tiền cho mỗi bài viết không tiết lộ những gì họ đang làm, nó thường là rõ ràng đau đớn họ đã được trả tiền để chèn một cái gì đó về 'Super Wowee Shampoo' vào blog của họ.

Nhưng hãy nói bạn đang làm việc xác nhận vào blog của bạn cho dầu gội đầu và bạn kết thúc nói về kinh nghiệm của bạn với dầu gội đầu đó. Bạn phải tiết lộ rõ ​​ràng các kết quả điển hình mà ai đó có thể mong đợi nhận được từ việc sử dụng sản phẩm đó. Nếu kinh nghiệm của bạn không bình thường, điều khoản "kết quả không điển hình" sẽ không cắt nó.

Điểm mấu chốt: Nếu bạn nhận quà, tiền hoặc bất kỳ loại bồi thường nào khác từ nhà sản xuất sản phẩm hoặc nhà cung cấp dịch vụ phải tiết lộ nó

Mạng xã hội

Đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị. Người dùng nổi bật của các mạng xã hội và Twitter cũng sẽ được bao phủ bởi các quy định mới của FTC. Caroline McCarthy của CNET sử dụng một kịch bản thú vị để minh họa điều này: một người nổi tiếng nhận được một đêm miễn phí từ một khách sạn, và sau đó trở thành một fan hâm mộ của khách sạn đó trên Facebook. Phải có sự tiết lộ của người nổi tiếng trên Facebook rằng họ đã nhận được một món quà từ khách sạn đó.

Nghe có vẻ hợp lý, nhưng còn phần còn lại của chúng tôi thì sao? Ví dụ, bạn làm việc cho Microsoft và trở thành người hâm mộ của công ty trên Facebook hoặc tweet về số lượng bạn yêu thích Windows 7. Bây giờ, điều gì sẽ xảy ra nếu bạn chưa làm rõ trên hồ sơ Facebook và Twitter mà bạn làm việc cho Microsoft? Một số người bạn trên Facebook hoặc người theo dõi trên Twitter của bạn có thể thấy bài đăng của bạn và - biết rằng bạn là chuyên gia về công nghệ, nhưng không nhất thiết là bạn làm việc cho Microsoft - lấy chứng thực Windows 7 của bạn theo mệnh giá. Bạn vẫn có thể yêu Windows 7, nhưng bạn đã không nói rõ rằng bạn đang nhận bồi thường tài chính như một nhân viên của Microsoft. Theo hướng dẫn FTC mới, bạn có thể vừa vượt qua đường. Đúng, không chắc FTC sẽ quan tâm đến bạn, nhưng nếu bạn có một lượng lớn người theo dõi trên Twitter hoặc bạn bè trên Facebook, bạn nên tiết lộ chi nhánh của công ty bạn.

Dòng dưới cùng: Nếu bạn là sẽ tweet về mức độ tuyệt vời của chủ nhân của bạn, đảm bảo mọi người đều biết bạn làm việc ở đó.

Phòng trò chuyện, bảng tin và nhận xét

Giả sử bạn làm việc tại Apple Store và theo sáng kiến ​​của riêng bạn, bạn bắt đầu đăng tin nhắn dưới trực tuyến Zune đánh giá về mức độ tuyệt vời của iPod Touch so với Zune HD. Nếu bạn không tiết lộ rằng bạn làm việc cho Apple, bạn đã phá vỡ các quy tắc của FTC.

Dòng dưới cùng: Không đăng các nhận xét làm giảm các đối thủ cạnh tranh của công ty bạn trừ khi bạn làm rõ ràng bạn là ai. Điều này đặc biệt quan trọng để làm theo, vì FTC đã xử lý điều này trước đây.

FTC

Trong khi những quy tắc mới này có vẻ khó hiểu và thậm chí có thể quá mức, FTC nói rằng nó không quan tâm đến việc đánh blog cá nhân hay người dùng mạng xã hội nổi bật với tiền phạt nặng. Những kẻ phạm tội lặp lại có thể sẽ bị trừng phạt, nhưng các quy định mới thực sự là giữ cho các tập đoàn xếp hàng.

Richard Cleland, trợ lý giám đốc Cục bảo vệ người tiêu dùng của FTC, cho biết cơ quan quản lý quan tâm hơn đến cách các nhà quảng cáo trả tiền để xác nhận và đánh giá thay vì hành động của các blogger cá nhân và các loại trực tuyến khác. Điều đó đang được nói, FTC có thể bị phạt tiền, vì vậy nếu bạn là một blogger thời gian lớn hoặc loại phương tiện truyền thông xã hội nổi bật (có thể là bất cứ ai trong những ngày này), nó có thể rẻ hơn rất nhiều để chơi theo luật.