IPhone ra mắt tại Anh O2 sẽ bán iPhone của Apple tại Anh từ ngày 9/11 với giá 269 USD (538 USD), các công ty này đã thông báo vào thứ ba, đánh dấu sự bắt đầu của O2 sẽ bán điện thoại thông minh, chơi nhạc, kết nối mạng Wi-Fi và có màn hình cảm ứng và bộ nhớ 8G, với giá hợp đồng là 35 €, 45 € hay 55 € mỗi tháng. Đối với giá đó, khách hàng sẽ có 200 phút đàm thoại, 200 tin nhắn văn bản, và "không giới hạn" chuyển dữ liệu miễn phí. O2 cho biết họ có một hợp đồng độc quyền với tư cách là n

iPhone của Châu Âu không thay đổi nhiều so với mô hình của Mỹ, vốn đã có khả năng hoạt động trên băng tần GSM 900MHz và 1800MHz được sử dụng ở Châu Âu và Châu Á, ngoài băng tần 850MHz và 1900MHz được sử dụng trong Bắc Mỹ. Giống như mô hình của Mỹ, nó không có khả năng dữ liệu tốc độ cao 3G, và thay vào đó sẽ hoạt động trên mạng O2 của GPRS (General Packet Radio Service) và EDGE (Enhanced Data Data for GSM Evolution). Phần mềm iPhone, 1.1.1 vào thứ Sáu với một trình đơn cài đặt mới cho các tùy chọn quốc tế không được nhìn thấy trong các phiên bản trước.

Các cài đặt như vậy sẽ rất hữu ích khi Apple di chuyển khỏi các quốc gia nói tiếng Anh: Apple dự kiến ​​sẽ công bố các giao dịch tương tự với các nhà khai thác ở Pháp và Đức trong vài tuần tới. Theo giám đốc nghiên cứu Carolina Milanesi của Gartner, công ty con của Orange và Deutsche Telekom AG của T-Mobile là công ty con của Orange và Deutsche Telekom AG, công ty con của T-Mobile, là công ty con của Tập đoàn Điện thoại di động và Internet của France Telecom SA.

Apple sẽ cần phải nhập vào thị trường mới là để đáp ứng kỳ vọng bán hàng của các nhà phân tích đối với điện thoại thông minh. Theo hãng nghiên cứu thị trường iSuppli của Mỹ, vào ngày 4/4, Apple dự kiến ​​sẽ bán 4,5 triệu thiết bị trên toàn thế giới trong năm nay và khoảng 10 triệu đến 15 triệu bản tiếp theo Mặc dù iPhone là điện thoại thông minh bán chạy nhất tại Mỹ vào tháng 7, chiếm 1,8% tổng doanh thu điện thoại di động theo iSuppli, nó sẽ phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt hơn ở châu Âu, nơi các nhãn hiệu điện thoại thông minh khác đang củng cố hơn. Nokia cho biết họ bán được hơn 10 triệu smartphone Nseries và Eseries trong suốt quý tới 30/6, bao gồm 1,5 triệu chiếc N95 hàng đầu của hãng. Ở Anh, iPhone cũng sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh từ chiếc iPod Touch của Apple, được bán vào đầu tháng này. Ở Hoa Kỳ, iPhone đã có một tháng khởi đầu. IPod Touch cung cấp nhiều chức năng giống như iPhone - với ngoại lệ rõ ràng của điện thoại. Tại Vương quốc Anh, iPod Touch 8Gb giá 199 euro (398 đô la) bao gồm thuế, trong khi mô hình 16g byte có giá 269 euro (538 đô la). Tại Hoa Kỳ, cùng một thiết bị bán với giá $ 299 và $ 399, không bao gồm thuế.