Quảng cáo mới của Apple bỏ qua các cuộc chiến giá, tập trung vào kinh doanh

Apple đã phát hành bốn quảng cáo mới trong chiến dịch "Get a Mac" để giải quyết một số điểm bán cho máy Mac so với PC, nhưng không phản hồi trực tiếp chiến dịch của Microsoft. Tại sao? Bởi vì máy Mac không thể phủ nhận đắt hơn máy tính, và Apple không thể yêu cầu khác.

[Đọc thêm: Lựa chọn của chúng tôi cho máy tính xách tay PC tốt nhất]

Thỏa thuận quảng cáo mới của Apple (một lần nữa) với PC nhạy cảm với vi rút ("Biohazard Suit "); tính chất pháp lý phức tạp của PC ("Bản sao hợp pháp"); phần mềm nhận dạng khuôn mặt được bao gồm trong iPhoto '09 ("Ngăn xếp"); và (một lần nữa) các vấn đề về độ tin cậy của máy tính ("Time Traveler"). Bên cạnh việc đề cập ngắn gọn đến phần mềm iPhoto đắt tiền có trong giá cơ bản của Mac, không ai trong số những quảng cáo này thậm chí cố gắng phản công trong cuộc chiến giá của Microsoft.

Trong khi quảng cáo của Microsoft tuyên bố Apple phụ thuộc rất nhiều vào yếu tố "lạnh" giá cả), vấn đề thực sự, như Apple thấy nó, là độ tin cậy và sự đổi mới. Giá trị của việc mua một máy tính xách tay trên giá rẻ chỉ để xem nó chạy gambit bảo trì do một cuộc tấn công Conficker là gì? Mặc dù sự bùng phát gần đây của một con ngựa Trojan biến Mac thành zombie thông qua một lỗ hổng trong iWork '09, các máy tính của Apple là những cỗ máy đáng tin cậy hơn.

Tránh những cuộc chiến giá là một động thái thông minh trên phần của Apple. Nếu các công ty lớn bắt đầu bác bỏ mọi yêu cầu chống lại họ trong quảng cáo, chúng tôi sẽ bị ngập trong những đoạn phim dài 30 giây, không có chức năng cho người tiêu dùng ngoài việc làm phiền chúng tôi đến chết. Loại chiến dịch tấn công / phòng thủ này sẽ chấm dứt làm nổi bật phẩm chất tích cực của sản phẩm, khiến người tiêu dùng không biết gì về lý do tại sao họ nên mua bất cứ thứ gì.