SXSW 2013: Không có Twitter mới, nhưng tiếp thị và phần cứng nổi bật

Phía Nam của Southwest Interactive được biết đến như lễ hội công nghệ đưa mạng xã hội như Mainboard và Twitter trên bản đồ. Nhưng nếu có một "điều lớn tiếp theo" tại sự kiện năm nay, việc tìm kiếm nó sẽ khá khó khăn.

Một phần của vấn đề là hội nghị Austin, Texas đã phát triển rất lớn, với rất nhiều thương hiệu và tiếp thị nơi mà các công ty công nghệ nhỏ phải sử dụng các biện pháp cực đoan để được chú ý.

Chỉ cần hỏi Ebyline, một thị trường trực tuyến dành cho các nhà báo và nhà xuất bản tự do. Công ty có trụ sở tại Sherman Oaks, Calif. Đặt bàn pong bia tại gian hàng trong phòng triển lãm, hoàn chỉnh với bia miễn phí và bartender mặc đồ đen.

[Đọc thêm: Những người bảo vệ tăng tốt nhất cho thiết bị điện tử đắt tiền của bạn]

Ebyline hy vọng nổi bật từ miền Nam bởi đám đông Southwest Interactive với một bartender phục vụ bia miễn phí.

Trong ngày đầu tiên của lễ hội mở cửa vào ngày 8 tháng 3, nhiều người không nói về các ứng dụng mới nhất, mà là Cookie Oreo của Nabisco. Công ty đã điều hành một cài đặt hai vách ngăn lớn trong trung tâm hội nghị, nơi hội nghị-goers có thể lấy hình ảnh của họ được chụp tại một gian hàng ảnh được thiết kế đẹp mắt.

Các chuyên gia đã nói rằng tỷ lệ tín hiệu trên tạp âm tại hội nghị đã trở nên bực bội cao cho các công ty mới đang cố gắng để được chú ý.

"Nó thực sự trở thành một lễ hội, với rất nhiều thương hiệu từ các tập đoàn", Jeremiah Owyang, một nhà phân tích của Altimeter, trong một email, cho biết.

Shaquille O'Neal thậm chí còn góp phần gây tiếng ồn trong năm nay. Trong cuộc hội thảo, ngôi sao bóng rổ NBA đã nghỉ hưu đã kêu gọi các công ty khởi nghiệp gửi cho anh ta khoảng 15 giây thang máy thông qua ứng dụng video dành cho thiết bị di động Tout.

“Thật khó để nổi bật”, Jordan Viator Slabaugh nói. Giám đốc phương tiện truyền thông xã hội tại Spredfast, một công ty quản lý và phân tích ở Austin, Texas.

“SXSW sắp ra mắt một vài điều về việc học và kết nối và tạo ra các mối quan hệ sẽ giúp bạn điều hướng bước ", cô nói trong một bảng điều khiển ngày 11 tháng 3.

" Đó là về những ý tưởng ", Shawn O'Keefe, một nhà sản xuất SXSW Interactive đồng ý, trong cùng một sự kiện.

Công nghệ xã hội và di động chẳng hạn một trọng tâm rất lớn tại triển lãm. Ngay cả đồ thị tìm kiếm của Facebook, một trong những công nghệ tìm kiếm mới được nói nhiều nhất trong không gian mạng xã hội hiện nay, cảm thấy giống như một chủ đề ngoại vi tại SXSW. Chỉ có một phiên họp chính thức được dành cho nó, tại Đại học Texas ở Austin, hơn 10 khối phía bắc của trung tâm hội nghị, nơi hầu hết các sự kiện SXSW đã diễn ra.

Tuy nhiên, chủ đề của bảng điều khiển đã nói: Các nhà tiếp thị thảo luận về những gì ý nghĩa của công cụ tìm kiếm xã hội là giúp các công ty quảng bá thương hiệu của họ.

Nếu có một công nghệ cốt lõi được giới thiệu tại triển lãm thì đó là phần cứng. Có rất nhiều nền tảng thiết kế mới cho các lập trình viên, hệ thống quản lý nội dung và các công ty phân tích và tiếp thị truyền thông kỹ thuật số. Triển lãm tại triển lãm

Vào thứ bảy, Google thậm chí còn thể hiện một “chiếc giày thông minh” nói chuyện tại Google Playground ở phía bên kia đường so với trung tâm hội nghị, mặc dù công ty nhấn mạnh rằng họ không có ý định tham gia kinh doanh giày dép.

"Rất nhiều người đang gọi đây là năm của phần cứng", Meghan Casserly, một phóng viên của tạp chí Forbes, người điều hành một phiên họp ngày 11 tháng 3 về xu hướng SXSW cho biết. "Không có nhiều xã hội tạo ra một cú sốc lớn."

Máy in 3D đặc biệt là một trọng tâm lớn tại SXSW trong năm nay, với một số phiên dành cho công nghệ.

Bre Pettis, Giám đốc điều hành của công ty in ấn MakerBot 3D, đã phát biểu khai mạc bài phát biểu của hội nghị vào ngày 8 tháng 3. MakerBot Digitizer, được thiết kế để cho phép mọi người quét các đối tượng 3D từ trước để tạo bản sao của chúng. Gọi nó là "cuộc cách mạng công nghiệp tiếp theo", Pettis đặt sản phẩm như là một sự mở rộng lớn của ngành công nghiệp in 3D hiện tại.

Số hóa của MakerBot là một trong những thông báo lớn ở miền Nam của Tây Nam trong năm nay.

Một nơi tại SXSW mọi người tụ họp để thử các công dụng khác của công nghệ này là lều Tạo, một khu vực lều ngoài trời sắc màu rực rỡ nơi mọi người có thể tập trung vào phần mềm in 3D của Autodesk trên Apple iPad. MakerBot có quan hệ đối tác với Autodesk cho phép mọi người sử dụng một ứng dụng Autodesk để tạo ra một mô hình kỹ thuật số mà sau đó có thể được xuất sang các đơn vị của MakerBot để in thực.

Các nhà cung cấp tại triển lãm cho biết máy in của MakerBot và các công ty mới nổi khác sân chơi giữa các công ty thiết kế và người sáng tạo nghệ sĩ DIY, nhưng bởi vì các đơn vị hiện đang bán lẻ khoảng 2.000 đô la, có thể đôi khi họ có thể tiếp cận với người tiêu dùng trung bình. MakieLab, một công ty in đồ chơi 3D, cũng có mặt tại SXSW.

Một game thủ lớn khác của SXSW là Leap Motion, thiết bị điều khiển chuyển động cho máy tính cử chỉ, để mọi người có thể tương tác với máy tính của họ bằng cách sử dụng tay thay vì một bàn phím hoặc chuột. Công ty cũng có lều ngoài trời của riêng mình tại triển lãm cung cấp các trò chơi và môi trường kỹ thuật số khái niệm mà người tham dự có thể khám phá bằng cách di chuyển bàn tay của họ qua không trung. chứng minh hữu ích cho các tập đoàn lớn hơn muốn kết hợp nó vào sản phẩm của riêng họ. Leap Motion đang đàm phán, ví dụ, với Google liên quan đến việc sử dụng công nghệ trong hệ thống thực tế tăng cường gắn trên Google Glass.

Nếu có ứng dụng dành cho thiết bị di động thu hút sự chú ý tại SXSW. Các ứng dụng chia sẻ xe hơi và xe hơi Uber và SideCar đã cung cấp các chuyến đi miễn phí cho những người tham dự SXSW Interactive, mặc dù dịch vụ này đã trở nên phổ biến đến mức thực sự tìm được một chiếc xe hơi gần như không thể.

Cuối cùng, bacchanalia tiếp thị bất kể nói rằng chương trình công nghệ SXSW vẫn còn đáng giá, mặc dù theo một cách rất khác so với cách nó từng là. Đối với mạng và xây dựng buzz, Donald Chesnut, giám đốc kinh nghiệm của công ty tiếp thị công nghệ SapientNitro nói, “thật tuyệt vời.”